Tag Heuer : une montre connectée avec un mouvement mécanique
Tag Heuer a donné quelques précisions sur la montre connectée que Jean-Claude Biver, patron de l'activité horlogerie chez LVMH (maison mère de l'horloger suisse), avait annoncée mi-septembre (lire : TAG Heuer prépare sa version de la montre connectée). Lors d'une rencontre avec des journalistes au siège de la société, à La Chaux-de-Fonds en Suisse, Biver a expliqué que le développement de ce projet a débuté il y a quatre mois environ. « Nous devrons peut-être passer par des partenariats ou des acquisitions », a t-il précisé.
D'après la rumeur, Intel pourrait faire partie des partenaires de Tag Heuer, qui fournirait un processeur pour cette montre embarquant non seulement des capteurs d'activité, mais aussi un mouvement mécanique plus traditionnel. La marque aurait donc en tête un produit plus proche de l'Activité de Withings que de l'Apple Watch. « La montre connectée est un enjeu au moins supérieur à l’arrivée du quartz », explique le directeur général Guy Semon. « Nous ne pouvons ignorer le tsunami qui s'approche ». Des propos qui contrastent avec la sérénité affichée par d'autres acteurs du secteur comme Nick Hayek, le patron de Swatch Group (lire : Industrie horlogère suisse : entre sérénité et inquiétudes).
Lorsque l’on est Tag Heuer, il faudrait être fou pour ignorer la montre connectée. Hublot le peut. Zenith ou Patek Philippe également. Mais pour cette marque, c’est une fenêtre qui s’ouvre. Elle doit s’adapter aux goûts des jeunes, sinon, elle risque de tomber en désuétude.
Jean-Claude Biver veut concevoir une montre « différente et unique », a-t-il martelé. « Une simple déclinaison suisse de la montre d’Apple ne m’intéresse pas ». De fait, il souhaite mettre au point un garde-temps connecté qui fasse « rêver et créer un lien émotionnel fort avec le client ». La smartwatch de Tag Heuer ne sera pas annoncée avant que le groupe ait un bon produit à présenter, soit d'ici la fin de l'année prochaine, voire au CES 2016. De quoi laisser un boulevard à l'Apple Watch.
L'horloger fait face à des difficultés actuellement : 46 personnes ont été licenciées au siège du groupe, 49 ont été mises au chômage partiel jusqu'à la fin de l'année. Le groupe compte 1 600 collaborateurs dans le monde. Jean-Claude Biver veut recentrer Tag Heuer sur le segment des montres entre 1 500 et 4 000 francs suisses (entre 1 250 et 3 300 euros).
Avant qu'un Fanboy dise "ho ils disaient tous ca avant l'arrivé de l'iPhone" c'est juste une histoire de segment. Les horlogers de grand luxe Hublot ou PP n'ont aucun soucis à se faire, ce n'est absolument pas le même segment. Même si pour moi personne n'a de soucis à se faire tant que la "montre" devra se recharger tous les jours
Les smartwatch à écran à mon avis veulent en faire beaucoup trop, ce qui inévitablement lie à des autonomies pathétiques (pour une montre). Je suis d'accord avec ton commentaire, tant qu'il faudra recharger sa montre comme un téléphone, il n'y a pas de raisons que les horlogers s'inquiètent. (Puis effectivement, pas le même marché).
Justement ... Un peu partout les labos se concentrent sur la création de batteries qui se rechargent en quelques secondes et qui ont de plus grandes capacités (grace aux nanotechnologies notamment).
A l'horizon 2017 on devrait pouvoir garder sa montre (son smartphone etc) plusieurs jours sur batterie sans problème et recharger l'appareil en quelques secondes.
On pourrait par exemple garder sa montre au poignée et poser ce dernier sur un socle de chargement à distance, 30 secondes, pour avoir une montre 100% chargée. Ce qui change complètement la donne.
Les horlogers ont de vraies raisons de s'inquiéter ...
Exemple connu de storedot : https://www.youtube.com/watch?v=9DhJZAhjbcI&spfreload=10
Mais il ne sont pas les seuls à bosser la dessus.
Il y a des samrtphones "luxe". Même si ce n'est pas le même segment, Tag à raison de ne pas laisser passer le raz de marré sans réagir un minimum.
Sans parler de montre connecté de luxe sur le formfactor de l'apple watch ou d'android wear, je pense que le premier qui saura marier habilement bijou d'horlogerie et nouvelle technologie raflera une part non négligeable (au vu du volume de ces marchés de luxe) sur un segment nouveau.
Après, comment marier habilement ces deux univers afin que le coté connecté ne soit pas anecdotique tout en conservant le coté bijou, ça sera aux fabricants de répondre à cette question, et c'est leur réponse qui décidera de l'avenir de ce marché.
oui mais c'est quand même ce qu'ils "disaient tous ca avant l'arrivé de l'iPhone", vous y compris.
signé FanZorro.
@arekusandoro :
Tagheuler n est pas du grand luxe. On est dans la gamme belles montres. L approche withing n est pas intéressante. La réalisation d'une montre avec des capteurs de suivi physiologique est intéressante. Par contre, l ensemble des données doit être sur le téléphone. On ne va pas consulter sa montre toute la journée
Sinon on a rien a faire
@arekusandoro
La montre est un objet désuet qui n'a d'intérêt que s'il est une oeuvre d'art artisanale et qu'on se la paye parce que l'on en a pas besoin. bref c'est un bijou, une pièce de collection ou un investissement.
La montre connectee, un bidule électronique insipide, sans intérêt, ultra périssable,… est juste une foutaise permettant a des industriels d'essayer de remonter des marges qu'ils voient s'effondrer sur le marche du mobile, marche qui est celui des ordinateurs individuels multiconnectes… une montre/bracelet n'a rien a faire la dedans, c'est un échec et se sera un échec.
Apres autant d'échec on peut légitimement se demander ce qu'une société innovante comme Apple vient faire la dedans? Et il faut se rappeler que si Apple fait des grand succès, ses échecs sont aussi massifs: Apple 3, Lisa, Pipin,clones Mac..
Qu'un horloger se mette a faire des montres,… bof. Qu'il se mettent a faire des montres électroniques, bof, qu'il se mette a faire des montres connectées, arf.
Je prends les paris qu'en 2016 la montre connectée soit le produit sacre le plus ridicule de la décennie, juste devant les TV 3D...
Une montre type kinetic pas totalement quartz pas totalement mécanique, mais peut répondre à la demande des montres type connecter qui recherche un mouvement et une batterie car elle se recharge au mouvement du poignet. Je vois mal aussi non intégrer des processeurs etc qui demande de l'électricité pour fonctionner que ne délivre pas une montre manuelle, après dans la vie rien est impossible à ce que l'on dit lol.
Je suis surpris que SEIKO ne dise rien. Ils ont l'expérience du quartz, de l'énergie solaire pour recharger la batterie, de la connexion GPS. Ils ont aussi le savoir-faire de l'énergie mécanique convertie en électricité (kinetic mais aussi le superbe Spring Drive).
Ils devraient pouvoir utiliser tout ça pour faire ce que cherche à faire Tag Heuer.
@bompi :
D'accord avec toi. Plus l'étanchéité des Seiko...
surtout que Seiko c'est plutôt du milieu de gamme, donc plus directement concerné par le segment que vise l'AW.
SEIKO, ce n'est pas que du milieu de gamme. Ils ont Grand SEIKO et Credor. Et c'est du haut voire très haut de gamme [de fait, c'est une véritable manufacture].
@bompi :
Seiko a déjà du réaliser des progrès immenses dans la consommation des circuits pour que le Kinetic et le Spring Drive soient viables. Je ne pense pas que ces technologies soient suffisamment performantes pour générer assez d'énergie pour les besoins d'une smartwatch avec une réserve de marche décente.
Après il faut voir la durée de vie du truc. Un montre tu peux te faire plaisir, tu sais que dans 2 ans elle est pas complètement depassé...si le cycle de vie de la montre est identique à celui d'un iPhone...je ne vais pas depenser 400€ tous les 2 ans pour une montre...
Mr Biver sentirait il {déjà} le vent tourner ?
Il y a quelque temps le discours était "La montre d'Apple ? Même pas peur !"
Mais aujourd'hui il veux recentrer Tag Heuer dans le segment de prix de l'Apple Watch ?
C'est déjà trop tard !!!
La montre d'Apple figure déjà dans les requêtes internet alors qu'elle n'est pas sortie et en 2016 sa deuxième itération pointera son nez.
Bien sur jusque là on va se farcir les Cassandres qui croient toujours tout savoir mais qui se trompent à chaque fois.
@RBC :
"Jean-Claude Biver veut recentrer Tag Heuer sur le segment des montres entre 1 500 et 4 000 francs suisses (entre 1 250 et 3 300 euros)" t'as quand même une différence entre une Apple watch à 300/400€ et 1200/300€ non ? De plus Apple ne va pas arriver sur le segment des montres connectés et tué tout le monde...ca n'est pas arrivé sur le smartphone ca ne va pas arrivé là...pourquoi il faut toujours fantasmer sur le fait qu'apple arrive et que du coup ça ne sert a rien d'avoir une alternative...je comprends vraiment pas pourquoi tu pense ca
Bien qu'ayant déjà animé un petit débat similaire sur M4E, je pense sincèrement que les clients cibles ne sont pas les mêmes.
Tag n'étant cependant pas positionné aussi haut que Audemars ou Blancpain c'est différent.
Mais je pense que les grandes maisons aux prix excluant 99% des gens n'ont pas de gros gros soucis à se faire devant l'AW.
Pas le même segment. Pas le même plaisir. Pas forcément les mêmes occasions.
Biver est français. LVMH, c'est français (et fiscalement belge). Donc pour moi, Hublot et Tag sont des montres françaises.
Biver est luxembourgeois... et vient de prendre la nationalité suisse...
Dans ce cas-là, Cartier, Jaeger, Piaget, Montblanc... bref toutes les marques du groupe Richemont, sont sud-africaines ... ???
A mon sens, Tag est une marque "suisse" dont le nom n'est pas immédiatement identifiable à une invention horlogère. Zénith => El Primero, Rolex => Oyster par exemple, Jaeger Lecoultre => Reverso et un nombre important de calibres, etc.
Tag, ça reste un placement plus design qu'horloger et dans ce segment, la concurrence est déjà rude entre les acteurs suisses.
A noter sauf erreur, que Seiko a été approché par Tag pour la fourniture des ressorts. Il faut dire que Gran Seiko est à lui seul un monument horloger que les Suisses veulent ignorer ;-)
Pourtant avec la Monaco... le film Le Mans et Steve McQueen... c'est déjà pas mal...
A noter que TAG depuis 5 ans sort des prototypes au 1000e et 5000e de secondes... en mécanique...
Comme Hublot... que Biver a sorti d'une niche, je pense qu'il est capable de bien relancer TAG... C'est lui qui a relancé Blancpain, Omega, Jaquet Droz etc...
Maintenant, quoiqu'on dise, le mariage du mécanique et du High-Tech me semble bien trop batard... et risque de n'intéresser personne... c'est bancal, cher pour le commun des mortels et risibles pour les passionnés de Haute Horlogerie...
Il y aura sans doute un mouvement ETA revisité par TAG comme beaucoup de leurs modèles, avec un écran.
L'idée est très sympa.
Mais je garde ma Rolex avec peut être une Apple watch a coté