15 jours après l'annonce des iPhone XR, XS et XS Max, avez-vous enfin pris le pli de ces nouvelles appellations ? "10", "X", "Xs" ou "XS"… ? Apple n'a pas facilité la tâche, regrette Ken Segall, même si l'homme de pub qui travailla longtemps pour Jobs et son équipe, trouve quelques motifs de satisfaction avec ce cru 2018.

Dans un billet il revient sur cette évolution des matricules et conclut par un regard critique sur la publicité qui a accompagné les XS.

L'année dernière, rappelle-t-il, on avait du 8, du 8 Plus, du X et encore du SE « Deux nombres, un nombre romain, une paire de lettres et un saut magique entre le 8 et le 10. Ou plutôt, dans le langage d'Apple, entre le 8 et le X ».

Il y a du mieux cette année puisque tous les nouveaux iPhone sont enfin rangés sous un seul pavillon, celui d'un "X". Quant au SE pour lequel Segall n'a que de mauvaises choses à dire (par rapport à son appellation), il a disparu.

Il reste cependant interdit devant l'utilisation à nouveau du "S" dans cette gamme. Cela renforce le sentiment qu'il s'agit d'une simple itération de la gamme précédente alors que de belles innovations sont apparues sur les iPhone "S", comme Siri, Touch ID ou des prouesses comme le 64 bits avec l'A7 des iPhone 5s. Ou comme cette année avec l'iPhone XS Max qui voit arriver un format inédit chez Apple :

Si vous ne vivez que pour l'innovation et que vous êtes en compétition avec des sociétés qui lancent une nouvelle génération par an, pourquoi diable habituez-vous vos clients à penser qu'il y a des années "avec" et des années "sans". Ce système de nommage n'a pas de sens.

Suit l'interrogation à propos du "X" ou du "10", qui n'en n'est pas vraiment une puisqu'Apple a toujours été très claire sur ce point. C'est "10", à la romaine, mais forcément ce n'est pas évident pour la majorité. Il suffit d'écouter autour de soi pour le voir et même des habitués (chez MacG…) se fourvoient parfois :

Lorsqu'on voit l'identifiant d'un modèle, du type "8S", on le lit comme étant un chiffre et une lettre. Lorsqu'on voit "XS" notre petit cerveau voit deux lettres. En général, le mélange d'un nombre romain avec une lettre n'est pas la panacée.

Et puis il y a la question du pourquoi de ce "R" dans "iPhone XR" qui ne renvoie à rien d'explicite (sinon peut-être qu'il précède le "S" dans l'alphabet, comme le XR précède le XS en niveau de gamme, ndlr).

Autre débat : faut-il écrire "XS" ou "Xs" ? Il y a bien une réponse contrairement à ce que laisse entendre Segall, mais elle n'est pas évidente.

Allez ici sur le site d'Apple et c'est écrit en minuscule, allez là et c'est en majuscule, tandis que là c'est évidemment une minuscule mais si vous jetez un oeil au code HTML de la page, toutes les occurrences de "Xs" sont en réalité faites avec un "S" en "petite capitale".

Sauf que votre navigateur ne sait pas l'afficher comme Apple le fait avec dans ses visuels marketing. C'est donc "S" dans une majuscule écrite en petit et pas autrement et le dernier mot reviendra à Tim Cook qui tweete "XS". Mais bravo pour la confusion.

Enfin, le publicitaire aujourd'hui à la retraite a quelques regrets sur la manière dont sont présentés ces dernières années les iPhone, au travers du clip qui sert toujours d'introduction à une gamme :

Cette nouvelle pub Apple se résume à une présentation Keynote animée. Ce sont des pages et des pages de spécifications techniques, avec des designs magnifiques et une musique cool. C'est quelque chose dont Samsung pourrait être fier.

Pas vraiment d'humour, pas d'humain, pas de fraîcheur. Il invite à comparer la première pub de l'iPhone XS avec celle du dernier Galaxy Note9 pour illustrer son propos. Il est vrai qu'en jouant les deux en même temps, on a l'impression d'être dans deux univers certes différents mais pas si éloignés que cela.

On peut rétorquer à ce constat qu'au fil des 12 prochains mois, d'autres pubs vont très certainement mettre en scène ces iPhone d'une manière plus légère, en particulier la gamme colorée du XR [MàJ : c'est arrivé plus vite que prévu : Pub iPhone XS/XS Max : tout ce qu'on aime, en beaucoup plus grand].

Une question pour conclure : que réserve l'avenir pour le nom de la gamme 2019 ? A priori c'en est fini des simples numéros maintenant que le "X" s'est imposé : « Un jour on aurait fini par avoir un iPhone 23S ». Peut-être aurons-nous l'an prochain des iPhone X2 et l'année suivante des iPhone X2S ? (et on ne parle même pas des versions en "Max").