Dans certains de ses Apple Store, Apple a mis en place une « zone activation » dédiée à l'iPhone. Dans cette zone, les clients peuvent, assistés du personnel Apple, choisir leur appareil et ouvrir une ligne AT&T pour leur iPhone, au besoin en contactant l'opérateur pour les situations particulières. L'Apple Store du Carrousel du Louvre, qui ouvrira samedi, aura lui aussi le droit à sa zone activation.

Elle est cependant un peu particulière, comme l'a précisé Ron Johnson, le vice-président de la division retail d'Apple. L'exclusivité entre Orange et Apple ayant volé en éclats, on pourra commander un iPhone associé à un forfait de l'un des trois opérateurs dans la boutique. Le processus ira du choix du modèle d'iPhone à l'ouverture de la ligne (selon nos informations, au moins un opérateur, SFR, a développé un outil spécifique pour l'Apple Store visant à accélérer cette étape), mais aussi l'activation et le paramétrage de l'iPhone. Selon Ron Johnson, le but est qu'en sortant du magasin, le client « puisse déjà surfer sur Internet et relever ses emails ».

Voilà qui fera de la concurrence au coin iPhone qui faisait la spécificité de la boutique iCLG de la rue du Renard (lire : Apple Store Paris : les revendeurs se tiennent prêts).