Alors que l'offre d'iTunes en matière de films est encore embryonnaire, cela n'a pas empêché Apple de prendre une certaine avance sur ses concurrents dans le domaine de la vidéo. Selon une étude NPD, 90 % des vidéos achetées sur Internet aux États-Unis proviennent du service d'Apple. Très loin derrière, on retrouve Vongo avec 3 % puis Movielink et CinemaNow. Les internautes téléchargent majoritairement des émissions de télévision ou des séries (62 %). Les clips vidéo représentent un quart des ventes alors que la vente de film dépasse à peine les 6 %. NPD estime qu'au cours du troisième trimestre 2006, plus de 1,2 million de foyers américains ont fait l'acquisition d'une vidéo sur un site légal. Ils sont cinq fois de plus à avoir fait de même sur les services P2P. Et la plupart d'entre eux ont téléchargé des vidéos pornos, indique NPD. C'est du joli !