Pas de doute, MTV a complètement raté le virage de l'internet. Pour se refaire, la chaîne va lancer début 2006 son disquaire en collaboration avec Microsoft. URGE, c'est le nom du service, fonctionnera avec Windows Media Player, disposera d'un catalogue de deux millions de titres et proposera un service à la carte et un service forfaitaire. Un peu largué, MTV compte promouvoir activement son disquaire sur ses chaînes de télévision pour se rattraper.