La collaboration avec U2 semble bien plaire à Apple. À l'occasion de la conférence Music 2.0 de Los Angeles, Chris Bell, celui qui a en charge iTunes à Cupertino, a en effet déclaré que sa société avait bien en tête de développer d'autres partenariats de ce genre. C'est qu'entre l'iPod U2, la publicité pour iPod, le clip Vertigo inspiré de la campagne de pub et la totale U2 disponible sur l'iTunes Music Store, le groupe irlandais et la marque à la pomme ont très étroitement confondu leurs images. Chris Bell a également expliqué que la volonté d'Apple était de toujours innover dans le domaine de la distribution en ligne de musique.