Purple Violets, un film dirigé par Edward Burns va faire sa sortie publique directement dans la section vidéo de l'iTunes Store. Cette comédie romantique avait récolté quelques bonnes critiques lors de sa présentation durant un festival au printemps dernier mais elle n'avait pu réunir depuis le financement nécessaire à son exploitation en salles. Pour Burns le risque existe de voir ce mode de distribution mordre sur les ventes de la version DVD. Mais il mise sur la publicité faite autour de cette exclusivité avec iTunes pour générer de l'intérêt autour de son film. Il note aussi l'évolution des modes de consommation des films où les home cinéma peuvent se substituer à certaines salles d'art et d'essai, jusque là les seules destinations pour les films indépendants.