Alors qu'Apple enchaine les trimestres "historiques", ses concurrents ont toutes les peines du monde. Creative voit ses bénéfices fondre comme neige, Sony est en proie à d'importantes difficultés et la plupart des disquaires en ligne continuent de perdre de l'argent. À cette longue liste, il faut rajouter Archos qui a vu son chiffre d'affaires en 2004 augmenter seulement de 10 % à 59,8 millions d'euros. La perte nette pour cet exercice s'élève à 3,2 millions d'euros. Cependant, le groupe s'est bien mieux comporté durant le second semestre affichant même une exploitation positive de 0,1 million d'euros. Pour 2005, l'entreprise s'attend même à une accélération de ses ventes et table une croissance de l'ordre de 40 %.