À en croire une étude de Forrester Research, les services vidéo payants à la iTunes n'ont pas d'avenir. Les ventes de films et d'émissions de télévision devraient tripler en 2007, passant de 98 millions à 279 millions de dollars. Une croissance sans lendemain pour les auteurs de ce rapport, qui estiment que dès 2008, cette hausse devrait se tasser.
En effet, selon Forrester Research, c'est la VOD gratuite financée par la publicité qui devrait s'imposer dans les années à venir. Les auteurs de ce rapport en veulent pour preuve le succès grandissant des services comme YouTube et misent sur le potentiel de nouveaux produits comme Joost. Ils rappellent également que seulement 9 % des internautes ont déjà payé pour acheter un programme.