Elon Musk entend négocier avec Tim Cook la commission de 30 % prélevée par Apple sur les abonnements souscrits par les utilisateurs de X auprès de créateurs de contenus.
« Apple prend 30 %, mais je vais voir avec Tim Cook si cela peut être modifié en 30 % sur ce que X prélève afin de maximiser ce que les créateurs perçoivent », a écrit Elon Musk à propos d'un changement de politique tarifaire pour ceux que le réseau social appelle ses "Createurs".
Ces personnes, sélectionnées par X, sont généralement à la tête d'une certaine audience — avoir 500 personnes qui suivent son compte est un prérequis — et elles peuvent monnayer l'accès à des publications exclusives ou des discussions en cercle fermé. Cela se fait au travers d'un abonnement qu'un utilisateur d'X souscrit auprès des Créateurs dont il est friand.
Il n'y a pas de tarif unique pour ces abonnements, le réseau social propose une grille. Elon Musk par exemple vend son abonnement 4 € par mois, d'autres 6 €, 9 €, 9,99 €, etc. Qui dit abonnement souscrit depuis l'app iOS d'X, dit prélèvement d'Apple, à hauteur de 30 % comme de coutume (et 15 % la seconde année). C'est sur ce point qu'Elon Musk veut obtenir une nouvelle dérogation.
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Au lieu que les 30 % soient calculés sur le montant de l'abonnement, le magnat voudrait qu'Apple les prenne sur la somme collectée par X. Un montant qui sera forcément moindre, voire nul, pour la Pomme. Musk explique en effet qu'une remise à plat est effective pour les conditions de partage des revenus entre X et les créateurs :
Alors que nous avions précédemment dit que X ne conserverait rien pendant 12 mois, puis prendrait 10 %, nous modifions cette politique pour que X ne prélève jamais rien jusqu'à ce que le paiement dépasse 100 000 $, puis 10 %. Les 12 premiers mois sont toujours gratuits pour tous.
En somme, pour les créateurs qui dépassent cette jauge, Apple prendrait sa part sur les 10 % collectés par X, tandis que sur les créateurs, à la notoriété moindre, qui restent en dessous de ce seuil, Apple n'obtiendrait rien. Au lieu de toucher quelque chose à chaque fois.
Dans le schéma actuel, sur un abonnement à 4,99 €, Apple récupère 1,5 € et X en prend 0,10 €. Si Musk convainc Cook, Apple appliquera ses 30 % sur les 0,10 €… ou sur zéro dans le cas d'un "petit" créateur.
Facebook, qui a lui aussi ses créateurs avec abonnement, s'est déjà plaint il y a deux ans de cette situation. La solution pour contourner Apple fut d'encourager à la souscription depuis la page web du créateur sur Facebook. C'est une alternative que pourrait promouvoir Musk si sa conversation avec Cook ne s'avère pas aussi fructueuse que précédemment.
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