Malgré la multiplication des magasins d'application en ligne, l'App Store d'Apple reste loin devant le peloton : d'après une étude de Research2guidance, 3 téléchargements d'application sur 5 sont réalisés sur le magasin d'Apple. Une performance d'autant plus remarquable qu'il y a désormais plus de terminaux Android que d'iPhone, et que l'Android Market propose majoritairement des applications gratuites contrairement à l'App Store.
D'autre part la concurrence se fait plus rude pour Apple, puisque l'étude portait cette fois sur pas moins de 58 magasins, une nette augmentation depuis les 18 magasins recensés en 2008 à l'arrivée de l'App Store. Si Apple a mécaniquement perdu 22 points de parts de marché depuis, elle a non seulement réussi à enrayer la progression de ses concurrentes, mais a même repris 2 points (à 59 % de parts de marché) depuis le trimestre précédent, grâce à l'effet stimulant de l'iPad. Research2guidance souligne que les deux années à venir seront cruciales pour les forces en présence, car les investissement des utilisateurs dans chaque plateforme les rendront d'autant plus susceptibles d'y rester fidèles pour leur futur équipement, d'autant plus que Research2guidance estime que les smartphones auront pénétré 50 % du marché dans les pays développés d'ici 2014/2015.
