En mai, les clients ont repris de l'iPhone haut de gamme

Florian Innocente |

Au mois de mai, l'iPhone 8 a repris au Galaxy S9 Plus la première place dans le classement de Counterpoint des meilleures ventes de smartphones à travers le monde. La lecture du graphique est intéressante aussi lorsqu'on observe quels fabricants ont le mieux tiré leur épingle du jeu.

Être le premier avec un modèle, c'est bien, mais qu'en est-il de la place d'untel par rapport à untel ? Sur les 10 modèles les plus vendus sur cette période, Apple a placé ses trois derniers iPhone : iPhone 8 (1er) avec 2,4 % de part de marché, iPhone X (3e) avec 2,3 % et iPhone 8 Plus (5e) avec 2,1 %.

Counterpoint, mai 2018

Autrement dit, ce ne sont pas les iPhone les plus abordables (7, 6s et 6) qui ont été les plus demandés par les clients en mai, ce sont les plus onéreux et donc générateurs des plus fortes marges. Et ce alors qu'on est à 4 mois du grand renouvellement annuel chez la Pomme, une échéance que guettent les plus accros mais qui indiffère certainement la majorité des clients lambda. En avril, les iPhone 6 et 7 étaient dans ce Top 10, ils en sont sortis depuis pour ne laisser que le haut du panier.

Pour Counterpoint, l'explication à cette bonne tenue d'Apple avec ses haut de gamme, réside dans les campagnes de publicité "Photographié sur iPhone" en Europe et sur d'autres marchés, ainsi que de bonnes ventes aux États-Unis avec des forfaits avec engagement. Le cabinet d'étude n'entre pas dans ce niveau de détails mais il serait intéressant de savoir si le lancement mi-avril des iPhone 8 RED a contribué à cet élan.

Apple est la marque qui obtient la meilleure part de marché : 6,8 % au total. Samsung est tenu à distance à 4,5 % avec ses deux S9 (aucun autre modèle du sud-coréen ne figure dans le classement) puis on trouve deux modèles de Xiaomi (3,5 %), 1 de Huawei, 1 de Vivo et 1 de Oppo (deux marques qui sont la propriété de la même entité, BBK Electronics).

Déjà en avril et alors que les S9+ et S9 occupaient les deux premières places du podium, Apple parvenait à doubler son meilleur ennemi. Samsung totalisait 6,5 % de part de marché contre 9,6 % pour Apple.

Counterpoint, avril 2018

Aujourd'hui, Samsung a prévenu par avance d'une baisse de ses ventes pour le trimestre d'avril à juin, les calculs de Counterpoint en sont une autre illustration.

avatar bugman | 

Et en mai, j'attends toujours les évolutions promises pour le X.

avatar baklawa | 

Belle performance pour Xiaomi et son Redmi 5A qui fait mieux que le 8 plus et le s9 en Juin en coûtant une centaine d'euros seulement.

avatar pocketalex | 

@baklawa

Xiomi Mi A1 reçu le mois dernier à notre boulot.
Juste une putain de claque, on le compare à l'iPhone 7 niveau fonctionnalité, les finitions sont exemplaires, l'appareil est ultra fluide, et tu rajoutes à ça les 64Go de stockage ET un port Micro SD disponible, etc, etc, le tout pour 160€ 🙈

Je ne parlerai pas de leur trottinette à 350€ que tout le monde salue dans les tests, alors que la concurrence se bat entre 700 et 1000€ 😂

Je viens de recevoir ma borne domotique Xiaomi Mijia. J'ai pris le pack avec : une borne de gestion domotique, un capteur de porte, un capteur de présence, un capteur de température, une prise 220V pilotée, un bouton autonome, et j'attends la caméra Xiaofang

Le tout m'a couté 64€, et l'on peut trouver le même matériel chez Nest et Cie, c'est super simple; il suffit d'ajouter un zéro de plus au prix, c'est tout :)

Je vais tester le matos, mais si il tient ses promesses cela confirmera mon impression que Xiaomi est bien le rouleau compresseur qui va tout écraser sur son chemin. Pour le moment, le rouleau compresseur est encore un peu au loin, seul les "petits" concurrent mangent méchamment (HTC viens de licencier 15% de son personnel, et ce n'est qu'un début), mais plus la marque va gagner en notoriété ET s'installer officiellement (déja une première boutique ouverte en France, et une diffusion sur Amazon), plus ça va faire mal, et pas qu'aux "petits", les gros peuvent aussi trembler, je pense notamment à Samsung et, aussi, à un certain .... Apple

Edit : avec le remplacement de batterie de mon iPhone 6 à 29€, et iOS 11.3 qui tourne confortablement dessus, je ne suis pas près de remplacer mon smartphone.
Mais, d'ici 2 ou 3 ans, ce moment viendra.
Si j'ai à choisir entre un iPhone X à 1100€, et un Mi Mix 2s à 490€ .... mon choix risque d'être vite fait.

avatar alfatech | 

@pocketalex

On verra si ton "rouleau compresseur" pourra tenir sur la durée en vendant à perte......Car sans ces prix complètements à côté de la plaque la marque serait aux abonnés absent dans ce tableau.

avatar baklawa | 

@alfatech

Ce n’est pas parce qu’Apple marge à 70% que tous ceux qui vendent moins cher vendent à perte

avatar alfatech | 

@baklawa

"Ce n’est pas parce qu’Apple marge à 70% que tous ceux qui vendent moins cher vendent à perte"

Tout de suite les raccourcis à deux balles car je n'ai pas écrit cela..... Tu crois que vendre un smartphone de bonne qualité à 160€ c'est pas vendre à perte ?

avatar baklawa | 

@alfatech

Pas forcément, tout dépend de ce que tu vends :

Si tu compares Xiaomi à Apple:
- Apple développe son OS, Xiaomi s'appuie sur Android qui est développé par Google, ça fait moins d'investissements.
- Apple a un circuit de distribution physique (ou pas avec son site web) et est présent quasiment partout dans le monde, Xiaomi n'a pas ça, c'est également moins d'investissements
- On voit des pubs Apple partout, Xiaomi a plutôt une approche virale, elle aussi moins coûteuse
- Les différentes fonctionnalités de l'iPhone sont en général top qualité, sur un Xiaomi tout marche plutôt bien sans être non plus genial (APN correct mais pas top, charge très lente, écran correct mais pas top, ...) Bref c'est un bon compromis.

Ce qui est impressionnant c'est que justement ils arrivent à challenger des modèles haut de gamme avec quelque chose de moins bien, c'était le sens de ma remarque initiale.

Le raccourci à 2 balles c'est de dire qu'un truc Chinois est forcément low cost, copié, sans innovation. C'était peut-être vrai il y a 20 ans mais ce n'est plus le cas, tu devrais aller faire un tour en Chine pour te rendre compte du niveau de digitalisation de la société en comparaison de chez nous.

L'autre cliché c'est de croire que le prix correct est celui d'Apple, les prix Apple sont clairement gonflés (ils s'en foutent car ça marche comme ça). Regarde le prix du moindre accessoire Apple ça fait parfois froid dans le dos et ne me sors pas l'argument du made for iPhone avec des contrôles qualité de fou, ils ne sont pas forcément de meilleure qualité que du sans marque. Les cables de chargement Apple ont une durée de vie très courte, je n'ai jamais flingué un cable micro usb sur un Android, les coques de protection vendues sur l'Apple Store sont très chères et ce n'est pas non plus un gage de qualité quand on lit les commentaires.

Je precise que j'utilise un iPhone, mais que ce que j'aime chez Apple ne me fait pas détester la concurrence

avatar frankm | 

La marge d'Apple doit tournée autour de 30%, et c'est bien suffisant pour faire pleurer ses concurrents

avatar pocketalex | 

Attention, je n'ai jamais dit ni pensé que Xiaomi proposait des produits "mieux" qu'Apple

Les iPhones sont clairement, et pas que techniquement mais aussi et surtout dans leur globalité, largement supérieurs aux produits Xiaomi et autres. L'OS, le matos (écran, APN, CPU, etc) a encore une belle longueur d'avance, même si l'alternative Android est parfois, pour certains, plus appréciable.

Idem pour le MB 12" par rapport au Xiaomi Mi Air 12". Le MB est plus cher, mais il est supérieur en tout : écran, trackpad, CPU, SSD, RAM, etc, etc.

Au global, c'est pareil partout et pour tout chez Xiaomi : ce ne sont pas les "meilleurs" produits mais leur force est ailleurs et c'est ce que je tentais de souligner : c'est le rapport qualité prix.

Tu as un laptop Xiaomi ? un smartphone Xiaomi ? Ce sera surement moins bien qu'un MB12" ou qu'un iPhone, mais sérieux, ce que tu as pour le prix que tu as payé .... ça déchire tout.

avatar pocketalex | 

@baklawa
"Ce n’est pas parce qu’Apple marge à 70% que tous ceux qui vendent moins cher vendent à perte"

Apple marge aux alentours des 25/30% ce qui et déja énorme

Et ceux qui vendent "moins cher" c'est qui ? Constructeur informatique ? de smartphones ? reproduits électroménager ? de produits de mobilité urbaine ?

Faudrait déja identifier les autres qui vendent "moins cher" parceque suivant les secteurs, tu trouveras de tout : des industriels qui margent pas trop mal, d'autres qui n'ont que des miettes, et d'autres quasi à perte.

La vente "à perte" existe, mais ce n'est pas un business model, c'est surtout une obligation temporaire pour écouler des stocks ou gratter des parts de marché. Personne ne vend à perte continuellement, enfin pas à ma connaissance.

avatar adixya | 

Moi je voulais aimer xiaomi, ils ont des designs séduisants (forcément vu leur inspiration lol), des prix attractifs, un bon marketing qui fait envie.

MAIS, j'ai déchanté sur la qualité de leurs petits accessoires : le bracelet fitness essentiellement m'a déçu. La power bank a tenu 1 à 2 ans mais vient de me lacher. La balance, j'ai eu un mal fou à la connecter à l'application et avoir les enregistrements du poids de façon fiable.

Aussi, j'ai eu un problème d'identifiant pour mon compte fitness et impossible de le résoudre correctement, même après avoir eu plusieurs emails avec la hotline avec des réponses rédigées en mauvais anglais qui montraient que le problème avait pas trop été compris.
J'ai jamais eu de réponse précise pour savoir si mes données fitness étaient exploitées par eux.

Donc j'ai plusieurs griefs : ok tu payes pas cher, mais je donne pas cher de la durée de vie du hardware, car d'après ma minuscule expérience, c'est l'apparence du premium mais la durée de vie du low cost. Au début tout fonctionne toujours super bien mais ça se dégrade vite.
Et sur les données et le fait que c'est une boite chinoise, et que c'est sur android, ben bof, je préfère l'approche d'Apple pour tout ce qui concerne la vie privée.

Mais après, je suis bien conscient que j'ai pas eu bcp de produits en main, et que peut-être ça mérite d'être retesté aujourd'hui.

avatar ecosmeri | 

@pocketalex

30 % ce n'est pas une grosse marge. Peut etre pour l'informatique mais sinon ce n'est pas une grosse marge

avatar en ballade | 

@alfatech

"en vendant à perte."

T es actionnaire ou client final? Quel sens ta réflexion ?

avatar alfatech | 

@en ballade

"T es actionnaire ou client final?"

Quelqu'un qui regarde plus loin que le bou de son nez, qui est capable de faire la part des choses.......Qui parle du sujet traité.

avatar armandgz123 | 

@pocketalex

Perso j’ai investit pas mal en dominique chez Xiaomi (ampoules connectées et bandeaux led connectés principalement) et je le regrette, 4 produits sont déjà partis à la poubelle, déconnection ou problème de synchronisation pour d’autre... bref, ça ne vaut pas grand chose et ça fait perdre pas mal de temps.

avatar zoubi2 | 

@armandgz123

"Perso j’ai investit pas mal en dominique chez Xiaomi"

Oui, bon, la République Dominicaine, hein... :-)

avatar Ghaleon111 | 

Après plus de 4 ans d’android (du stock ou en surcouche) heureux d’etre revenu chez Apple avec le 8 plus, je ne regrette pas d’avoir payer plus cher tellement c’est mieux conçu aussi bien pour l’os, les apps, les apps de base bien meilleurs, cohérence, le store mieux fait et éditorial, 3D Touch apporte trop de possibilités pratique dans l’os et les apps bref ça fait du bien!

Après xiaomi font de bons appareils moins cher à équipement équivalent que les autres constructeurs.
Si on me demande quel appareil entre 170 et 450 choisir, je répondrais un xiaomi maintenant qu’ils sont dispo en France plus facilement.

avatar lulubotine | 

C’est l’effet Macron
L’argent des 1 er de cordée ruisselle sur nous 😎

avatar iVador | 
avatar Cockring | 

@lulubotine

nin ca c est la tehorie de merluchon le ruissellement ....

avatar Billytyper2 | 

@Cockring

Non Mélenchon, ce n’est pas le ruissellement …Macron s’est désigné chef du ruissellement lui-même et revendiqué …😎

avatar Malouin | 

Une chose est sûre, je vois de plus en plus de X dans le TGV. Rien que de ma place actuelle, j’en vois 3.

avatar gattuz | 

@Malouin

Actuellement en croisière, je ne vois que des X. Quelques huawei p20 pro mais peu de Samsung.

avatar jazz678 | 

@gattuz
@malouin

Qu’est-ce que vous en concluez? A part que vous en croisez dans le TGV et sur un bateau ?

avatar Clément34000 | 

@jazz678

On en conclu que ça confirme les chiffres de vente. Malheureusement, aucune stat le dit mais je pense que la majorité des téléphones haut de gamme comme le x sont sous engagement. Pour peu que ce soit un renouvellement, ça coûte moins cher et donc, est plus accessible.

avatar reborn | 

Je vois que ça sur Amsterdam, les X semblent populaire

avatar baklawa | 

@reborn

C’est sûr que ça se consomme beaucoup le X en Hollande

avatar reborn | 

😏

avatar jdcook | 

On remarque plus les X car le 8 est très similaire aux 6 et 7

avatar Samigny | 

@pocketalex
Trollollo

avatar pocketalex | 

@Samigny

???

avatar JOHN³ | 

iPhone X acheté en mai !

avatar jeantro | 

@JOHN³

Quelle erreur payer au prix fort un produit qui sera remplacé dans 4 mois 😩😩😩😩 et qui verra obligatoirement son prix chuter 😩

avatar Espcustom | 

Et bien moi j’ai revendu mon 8 64go pour un 7 128go! Et j’y gagne au change. Exactement les mêmes perf.
Il n’y a que la batterie qui tient un peu moins lgtps.

avatar Ghaleon111 | 

Les perfs sont pas les mêmes, l'écran et l’apn du 7 est moins bon, le son stéréo moins bon, perte d’autonomie, perte d’un an de suivi, plus de recharge induction possible etc... donc je ne trouve pas que tu y gagne au change juste pour plus de stockage ^^

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