Les parts de marché de l'Apple TV toujours en baisse

Mickaël Bazoge |

Parmi les produits dont on n’a pas eu de nouvelles durant le special event, il y a bien sûr le Mac (mais les ordinateurs devraient avoir droit à un gros dépoussiérage le mois prochain), et… l’Apple TV. C’est comme si le boîtier télé n’existait pas, alors qu’il s’apprête à accueillir une nouvelle version majeure de son système d’exploitation, tvOS 10. Dont on ignore d’ailleurs quand il sera disponible en version finale, au contraire d’iOS 10, watchOS 3 et macOS Sierra.

Cette absence de soutien de la part du constructeur (y compris marketing : après plusieurs spots réussis, le boîtier est largement sorti du radar) explique sans doute pourquoi l’Apple TV dévisse au classement des appareils de streaming aux États-Unis. eMarketer a calculé que la part de marché de l’Apple TV est passée de 13,5% en 2014 à 12,5% cette année. Le boîtier est troisième derrière Roku (15,2%) et le Chromecast (18,4%) de Google.

L’Apple TV devrait finir 2016 à 12,4% et se maintenir à ce niveau jusqu’en 2019, d’après les projections de eMarketer. Le Chromecast devrait lui capter 25% du marché américain. Tout cela n’est pas très encourageant, ce d’autant plus que cette étude ne prend pas en compte les Fire TV d’Amazon.

Toutefois, même si la part de marché d’Apple recule, cela ne signifie pas pour autant que la Pomme vend moins d’Apple TV ; bien au contraire, le constructeur devrait en écouler 15% de plus cette année (soit 20,5 millions) qu’en 2015. Mais Google fera encore mieux avec une hausse estimée de 32,4% des ventes de Chromecast (30,2 millions d’unités).

Et puis Apple ne se concentre pas nécessairement que sur le volume, mais aussi et avant tout sur la valeur. Quand un Apple TV coûte 150 $, un Chromecast ne demande que 35 $. Comme sur le marché du smartphone, Apple vise donc d’abord la rentabilité et la marge. Néanmoins, Apple se doit de poursuivre l’investissement pour faire de tvOS une plateforme durable et rentable aussi pour les développeurs.


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avatar SkeletonGamer | 

Je vois pas pourquoi on compare l'Apple TV au Chromecast. Pour moi, ce sont 2 appareils très différents !

avatar Minileul | 

@SkeletonGamer :
En faite on peut comparer le chromeCast et AirPlay ;-)

avatar Berechit | 

Il me semble que les part de marché brutes n'ont jamais été la stratégie d'Apple. Ce sont les parts de profits qui sont recherchées (regardez le marché du smartphone ou du portable). Le recette pour la télé n'a pas encore été trouvée alors, en attendant, Apple fait quelques profits et travaille (recherche de partenariat, boulot sur l'expérience utilisateurs, etc...) ! Et s'ils n'y arrivent pas, ils abandonneront purement et simplement !

avatar moivince06 | 

moi j'adore mon apple tv meme si je m'en sers seulement pour netflix

avatar en ballade | 

@moivince06 :
Tu veux nous prouver que cela sert à rien?

avatar en ballade | 

@moivince06 :
Appl€ ne paie pas ou trop peu d'impôts en Europe et certains ici vont louer les films sur leur plateforme....à n y rien comprendre

avatar béber1 | 

"...à n y rien comprendre"

c'est surtout que cela n'a rien à voir

avatar en ballade | 

@béber1 :
Ah oui la tva va pour l État français quand tu achètes loues un film?

avatar béber1 | 

Cela n'a rien à voir quand tu mélanges/amalgames le problème des impôts qu'Apple a sous payés à l'Irlande, en accord total et arrangé avec elle depuis une décennie au moins (d'où le merdier d'entente et de cohésion fiscale minimale au niveau européen, chaque pays réclamant ses libertés de manœuvres politiques en dépit des accords européens signés),
et le système de rétribution de la TVA par des plateformes de SVOD comme Netflix, Netflix cité précisément par Moivince06.

Pour rappel, Netflix devait s'acquitter depuis 2015 de toute les taxes en France,
http://www.lefigaro.fr/medias/2014/09/05/20004-20140905ARTFIG00331-netflix-s-acquittera-bien-des-taxes-sur-la-video-en-france.php
plus des sommes reversées au CNC et à des sociétés d'auteurs comme la SACEM, la SACD, etc.

Cela n'a pas empêché le géant américain de VOD de contourner pas mal d'obligations en France, et notamment ses redevances de TVA.
Mais c'est peut-être ce trop plein de régulations, de contraintes fiscales, et probablement les pressions croissantes de l'administration française qui a récemment poussé Netflix à déménager aux Pays-bas, pays beaucoup plus conciliant fiscalement.

Le problème des sociétés payant le moins d'impôts et de taxes possibles dans les pays-membres de l'UE n'est pas nouveau. C'est même un sport de court-après-moi-si-tu-peux-m'attrapper assez largement répandu, et même par des sociétés européennes.
C'est sans doute pour cela, en plus du fait que la Commission Européenne se doit de "redorer son blason", qu'elle "...planche actuellement sur la réglementation des plateformes en ligne et aimerait faire en sorte qu'elles soient soumises aux lois locales du pays où l'activité est exercée, plutôt qu'uniquement à celles du territoire où elles sont domiciliées. Il faudra encore néanmoins vraisemblablement attendre plusieurs années avant que cette loi soit votée"
http://www.nextinpact.com/news/101072-netflix-ferme-ses-bureaux-francais-apres-seulement-2-ans-presence.htm

avatar jojo5757 | 

Et le roku ? Sympa ? Moi je n'utilise l'Apple TV que pour regarder des films via infuse depuis un syno, donc je n'utilise quasiment pas les autres apps. Le tactile c'est la galere sauf pour faire avance/recul et la c'est vrai que ça marche bien. Mais je n'aime pas le côté fermé, donc un boitier sympa pour se connecter au syno pour les films me plairait bien à la place...

avatar bbtom007 | 

Il y a un truc de prévu entre home kit et Apple tv ? Ça pourrait avoir une valeur ajoutée

avatar misterbrown | 

J'en viens à souhaiter à Apple un crash comme dans les 90s qu'ils se remettent un peu en question..

avatar Grizzzly | 

Je ne pense pas qu'Apple ait oublié l'Apple tv, peut etre qu'elle sera abordée avec les macs, lors du prochain keynote.
En tout cas pour ma part, plus le temps passe et plus j'apprecie mon apple tv au fur et a mesure que les apps arrivent.
Ca devrait etre encore mieux niveau jeux avec tv os 10 et la non obligation de compatibilité remote.

avatar Gadgetboy99 | 

Il ne lui manque que deux choses pour qu'elle soit parfaite :
- le support des dossiers pour la photothèque iCloud
- une sortie 24fps pour les films achetés/loués sur iTunes

avatar Eltigrou | 

@Gadgetboy99 :
Il lui manque une VRAI sortie audio. Je pense a l'optique bien sûr.

avatar ToM03 | 

@Eltigrou :
Lol, la sortie optique c'est tellement dépassé les derniers ampli ne l'utilisent plus

avatar misc | 

@ToM03
Ils devraient juste faire un combo mini jack / optique comme ils ont sur les autres appareils, la leur couterais 10 centimes..

avatar Macbec2 | 

Et une troisième qui est la plus importante....le 4k
Les acheteurs achètent de plus en plus de télé en 4K et que fait Apple ?
Il sort un nouveau Apple TV 1080 dpi !

Apple à l'avant garde....?

Pas certain !...en tout cas pas ces dernières années.
Les investisseurs comprennent eux....regardez les actions de Apple depuis le keynote.

avatar otop | 

Je ne dois pas etre un apple user comme les autres , autant les premieres apple tv ne me faisaient ni chaud ni froid , autant je trouve que la derniere version tout simplement geniale.
On a enfin acces aux apps sur la television , ouverture a un nas et quand j'ai vu myamoto ariver lors de la keynote j'etais sur qu'apple allait proposer un service de jeux video ! Leurs derniers processeurs commencent vraiment a envoyé le boulet et peuvent rivaliser avec une ps3.

J'etais persuadé qu'a cette keynote apple allait presenter son nouveau partenariat avec nintendo... les deux sociétés ont nombres de points communs et sont assez admiratives l'unes de l'autres.

avatar stemou75 | 

Quel est le produit Apple qui gagne des parts de marché en ce moment ?

avatar Antiphon | 

@stemou75 :
Apple Watch, Apple Pay…

avatar thebarty | 

@stemou75 :
Apple Music.

avatar kheirou2paris | 

@stemou75 :
L'Apple Watch

avatar Vouzemoi | 

sinon pour 20€ on a une box androidTV qui met la misère à l'atv dans tous les domaines. A un moment les utilisateurs avertis s'en rendent compte

avatar Samesoule0 | 

Serait-ce du sarcasme ?

avatar Samesoule0 | 

@Vouzemoi :
Serait-ce du sarcasme ?

avatar Vouzemoi | 

ben non. Suffit de tester pour s'en convaincre. Ici je doute que ce soit le cas mais la réalité est là.

avatar SMDL | 

@Samesoule0 :

"Serait-ce du sarcasme ?"

Dans une zone de commentaire ? Impossible.

avatar Patrick75 | 

@Vouzemoi :
Explosives nous pourquoi et donned-nous un exemplar de box Android... Merci !

avatar Vouzemoi | 

@Patrick75

Tu sors de ta grotte, tu te renseignes et ça évitera de vivre sous perfusion des autres ;)

Une box AndroidTV sous Android6.0 2G Ram/16 Go de stockage type M8S et on a quelque chose qui tient la route. Ha oui on a pas le airplay, houlala. Sinon l'atv n'a pas miracast . 1 partout ^^
Que faire avec ? Ben on peut installer toutes applications android, étendre le stockage et le fusionner avec celui de la box. Connexion à un NAS, PC ou autre. Kodi bien sur et tout ce que cela apporte. Je cherche un truc que ferait l'atv et pas la box mais je ne trouve pas.
Si tu peux m'aider à trouver en échange ça serait sympa ;)
Et si on veut avoir encore plus pour un budget équivalent à l'atv4 alors il y a la Nvidia Shield, mais là on est déjà très loin d'une atv

avatar Minileul | 

@Vouzemoi :
Jai trouvé ! Elle ne propose pas AirPlay
J'en ai même d'autre, pas d'iTunes Store ni d'App Store Apple. Apple Music elle doit le proposer par contre :-)

avatar Minileul | 

@minileul :
Ironique mon commentaire bien sûr ^^

avatar j0hnmerrick | 

@Vouzemoi :
Pour 20 euros par mois, soit 240 euros par an ... C'est cher non ?

avatar Vouzemoi | 

@j0hnmerrick

Heu tu sais que le modèle Apple n'est pas spécialement celui adopté par tous. D'ou tu sors 20€/mois ? :)

avatar Manubzh | 

@Vouzemoi :
Tu fais bien de le dire.

avatar franckh | 

On peut résumer par " aucun intérêt "

avatar Scream57 | 

A ce rythme la, je vois bien Apple pousser le vice encore plus loin:
Un Apple TV 4K sans... Sortie HDMI
Avec une TV Apple équipé d'une puce dédié à la sauce W1 des écouteurs sans fil lol

avatar iPop | 

Je pense que c'était ridicule de changer et augmenter (2 fois) son prix. Un prix qui d'ailleurs était psychologique.

avatar Rez2a | 

Pas mérité, l'Apple TV 4 est de loin le meilleur produit qu'ils aient sorti l'an dernier à mon avis. Le chromecast n'est même pas comparable, à moins de considérer l'Apple TV comme un simple récepteur AirPlay (mais dans ce cas là, c'est sûr que ça fait cher !)

avatar michelmo | 

Apple TV 4 oui, Nvidia Shield TV oui plus plus, j'ai les deux et vraiment Nvidia est supérieur en tout point de vue.

avatar Jonathan16 | 

Nous bientôt un an qu'elle a une place en or dans le salon et qu'elle a définitivement remplacer le boîtier player de la freebox qui lui prend la poussière dans un carton... Elle nous sert à pas mal de chose : regarder Netflix, vevo (un peu), louer ou acheter des films et série sur iTunes, écouter la musique avec Apple Music, regarder les photos de vacances, jouer à des petits jeux (pas souvent), faire du sport, regarder des recettes de cuisine, utiliser un Molotov, etc...

En plus branchée en Bluetooth à l'enceinte home cinéma de Bose (aucune perte de son, et son de très très bonne qualité)

avatar ios | 

De toute façon un nouveau modèle est prévu pour très bientôt non ? Je parie sur avant la fin de l'année (un autre special event en octobre/novembre), je ne vois pas comment l'Apple TV peut faire marcher le jeu de F1 que l'iPhone 7 peut faire tourner aussi bien qu'un console avec l'A10 Fusion tandis que l'Apple TV a un A8 avec des performances 2 à 3 fois inférieures.

Tous les indices concordent pour un second special event consacré aux Macs, iPad et Apple TV (voire également de nouveaux iPod aussi pourquoi pas), le stay tuned de Tim Cook, la baisse de prix des iPad, l'annonce d'un jeu disponible sur une Apple TV anémique par rapport à l'iPhone 7 durant l'automne, je parie également sur la mise en vente des AirPods durant cet hypothétique spécial event (donc fin octobre)

avatar Manubzh | 

La mienne lag des que je passe un film en AirPlay vers l'aTV et ca me gave, ça fait 2 ans que ça dure et pas une mise à jour jai un correctif

Bravo apple

avatar iPop | 

@Manubzh :
La mienne lag des que je passe un film en AirPlay vers l'aTV et ca me gave, ça fait 2 ans que ça dure et pas une mise à jour jai un correctif

Apple TV de première génération : aucun souci.
Une restauration peut être ?

avatar buds25300 | 

Personnellement j'ai laisser tomber le décodeur tv de mon opérateur je n utilise plus que l Apple TV pour regarder la tv avec molotv ou mes films sur disque dur avec vlc sans compter les jeux et les locations de films

L Apple TV est au top et non comparable avec un chromecast

avatar poco | 

Mon rêve, un Mac aussi fin que la feuille d'impôts d'Apple... :-)

avatar vsotre3 | 

@poco :
Ah ah ;)

avatar mat 1696 | 

Mais toujours pas Siri sur l'Apple TV en Suisse, Belgique(sauf erreur), ... donc tous les gens s'y connaissant dans ces pays ne vont déjà pas l'acheter (en tous cas c'est mon cas) temps que Siri n'est pas dispo... Après il ne faut pas s'étonner...

avatar PatatoOor | 

C'est pourtant un boîtier fantastique, je m'en sers tous les jours à la place de ma Freebox crystal, qui commence à dater un peu certes.
Que ce soit pour écouter la radio avec l'application Receiver, regarder mes films ou séries avec Plex ou Netflix, regarder la télé avec Molotov, écouter de la musique avec Apple Music, visionner mes vidéos YouTube que j'ai mise "à regarder plus tard", ou encore regarder la F1 avec l'application myCANAL en AirPlay via mon iPhone. Il y a plein de petits jeux sympa mais je ne m'en sers pas vraiment même si j'ai le joypad !

avatar brunitou | 

J'ai une ATV3: cest une machine fermée qui ne sert à quasi rien.

D'habitude Apple gagne de l'argent sur le matériel, le contenu étant un plus (même si iTunes musique et AppStore iOS ont été ou sont encore un fameux plus). Ici, l'ATV n'est qu'un accessoire des services, pas un matériel haut-de-gamme permettant d'engranger des $$$.

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