Face à l’Apple Watch, Montblanc joue la montre
Montblanc veut croire — et faire croire — que l’industrie horlogère ne s’inquiète pas de la concurrence des montres connectées. Les journalistes aboient, les montres connectées passent, et les montres mécaniques restent, tel est en substance son message.
Pourquoi un fabricant allemand de stylos s’en mêle-t-il ? Parce que c’est aussi une manufacture horlogère, cousine de Baume & Mercier, Cartier, Piaget, IWC, Jaeger-LeCoultre, et Vacheron Constantin par l’entremise du groupe Richemont. Un groupe fondé et dirigé par le milliardaire Johann Rupert, qui fut jadis le premier distributeur de produits Apple dans son Afrique du Sud natale.
« J’adore Apple », a-t-il eu l’occasion d’admettre en présentant les résultats annuels de sa société, « mais alors que j’ai juste fini de paramétrer mon iPhone 5, l’iPhone 6 sort et je dois changer de câble » (les deux téléphones partagent le même port Lightning, mais passons). « Ça ne veut pas dire que l’Apple Watch n’est pas un excellent produit. Je pense qu’elle va très bien marcher, mais je ne pense pas que les clients seront ravis de jeter leur montre dans un ou deux ans, quand ses technologies seront obsolètes. »
Alexandre Schmiedt, directeur de la division horlogère de Montblanc, en rajoute une couche : « nos produits devraient avoir de longs cycles de vie, mais c’est tout l’opposé dans le monde des nouvelles technologies. [Un produit] peut être le truc le plus à la mode aujourd’hui, mais dans un an il sera déjà démodé, et dans deux ans on se moquera de vous parce que vous l’utilisez toujours. »
Face à cette succession de temps courts, Montblanc convoque le temps long de l’horlogerie, industrie dont les représentants les plus prestigieux sont pluriséculaires. La jeune manufacture parie sur l’alliance d’un module électronique, remplaçable au gré des modes et des technologies, et d’une montre mécanique. Il s’agit de l’E-Strap, qui se glisse sur n’importe quel bracelet de 20 ou 22 mm et vaut 350 €.
« Le prix est raisonnable », explique un analyste à Bloomberg — et si Montblanc perd son pari, « au moins le client aura toujours une jolie montre », comme l’une des Timewalker Urban Speed vendues entre 2 990 et 4 690 € avec l’E-Strap. Les fonctions du module sont limitées au suivi d’activité et à quelques notifications basiques, mais il est compatible avec iOS comme avec Android, et peut passer de montre en montre.
Une future version devrait embarquer une puce GPS, et l’actuelle devrait être mise à jour pendant « au moins deux ans ». Le groupe Richemont semble en tout cas persuadé du bien-fondé de cette approche : IWC proposera bientôt son propre module connecté. Si la maison de Schaffhausen est plus prestigieuse et traditionnelle, elle ira paradoxalement plus loin que Montblanc, puisque son module permettra de piloter des appareils domestiques connectés.
@deeptriloth :
Pourquoi vous vous obstinez à comparer 2 produits qui n'ont rien à voir?! Ceux qui achèteront une AW ce sont ceux qui ne portent plus de montres ou les jeunes qui n'en ont jamais porté, ceux qui ont une montre de luxe et veulent l'AW pour s'amuser, ou ceux qui ont des montres dont le prix n'excède pas 150€ et comprennent les multiples intérêts de la montre connectée.
@deeptriloth :
Attention tout de même à la notion de durée de vie des entreprises (plus ou moins longues : Hoshi Roland, auberge familiale japonaise, va avoir 1300 ans (et toujours dans la même famille). Peut être qu'apple, comme IBM il y a peu, pourra dépasser les 100 ans de longévité.
de mon côté, et ce depuis plusieurs années, je vis le retour de la montre gousset : quand j'ai besoin de l'heure je sors de ma poche mon iPhone:.. lu ici même l'éventuelle application des technologies de l'AW à l'iPhone : affichage de l'heure automatique au sortir du tel; ça serait pour moi une grande avancée e
Ils osent vendre ce machin en plastique avec un écran même pas centré, qui ne fait qu'afficher les notifications et suivre l'activité physique 350€ ? Non, sérieusement?
Hélas, oui.
@davangelo :
J'ai la même approche que toi;)
Sur mon autre poignet une Fitbit ChargeHR.
Par contre elle ne prévient pas (encore) pour les sms mais pour les appels oui.
@davangelo :
Un vrai retour a la raison. Il est vrai que l idée n est pas idiots mais le bracelet ne semble pas très esthétique et d une grande finition. J attends de voir la réponse IWC. Par contre, je pense que le possesseur de belle mécanique ne mettra pas en concurrence les deux lignes de produits. On peut porter une applewatch la semaine et en soirée ou le weekend sa belle montre de luxe. Par exemple, on peut prendre les transports communs et rouler en Porsche le weekend. La difficulté est réduire l ensemble du boîtier dans un fermoir esthétique. Le reste du bracelet doit servir à la batterie. La haute horlogerie n a rien à craindre de l applewatch. Par contre, les montres à quartz de moins de 500€ ont un redoutable adversaire.
@broc_058 :
Je ne crois pas, je crains qu'on ne s'habitue aux fonctions en semaine et viennent à manquer le soir et week-end.
@davangelo
Je te rejoins à 200%
@davangelo :
Elle est belle ta vie…
Un belle montre et une montre connectée sont incomparables. Une belle montre mécanique ne sert pas qu'à donner l'heure, elle habille élégamment un poignet, complète une belle tenue, a une durée de vie potentiellement infinie... c'est avant tout un bijou, que l'on peut prendre plaisir à regarder: admirer la mécanique des aiguilles, le mouvement d'une belle phases de lune, etc.
Bref, c'est bien plus qu'une montre en fait !
Les montres connectées ne s'adressent pas au même public à mon sens. Elles s'adressent plutôt à ceux qui ne portent pas de montres, ou des montres bas de gamme sans intérêt, et qui veulent retrouver à leur poignet une sorte de mini téléphone, leur permettant de gérer notifications et applications sans sortir le téléphone de let poche (et plus discrètement qu'avec un téléphone, ce qui peut être utile en réunion par exemple).
A l'heure actuelle, je ne pense pas que le marché de la montre mécanique haut de gamme ait à craindre l'arrivée des montres connectées.
Perso, je préfère largement mes montres mécaniques à l'Apple Watch, à laquelle je ne trouve aucun intérêt. Et pourtant, je suis plutôt fan des produits Apple et j'ai plutôt eu tendance à me ruer sur les nouveautés ces dernières années (tous les iPhones depuis le premier, tous les iPads, des iMacs, Macbooks, etc.). Mais pour la première fois depuis environ 15 ans, un produit Apple ne me fait pas envie ! Ou à la rigueur en montre de sport, pour aller courir, mais elle est nettement inférieure sur ce point aux vraies montres sportives, donc sans intérêt !
Bref, je ne suis pas prêt à sacrifier une vraie montre à un objet connecté. D'ailleurs, je ne trouve aucun intérêt non plus à la solution de MontBlanc. Mais c'est dans doute parle que j'aime les montres !
Après, les montres connectées peuvent évoluer et devenir plaisantes, je ne présage pas de l'avenir.
« Une belle montre mécanique ne sert pas qu'à donner l'heure, elle habille élégamment un poignet, complète une belle tenue [...] je préfère largement mes montres mécaniques à l'Apple Watch, à laquelle je ne trouve aucun intérêt »
Pourtant, une Apple Watch ne sert pas qu'à donner l'heure.
Pas sûr pourtant, qu'elle n' « habille pas élégamment un poignet » ou ne « complète une belle tenue ». Par contre, c'est sûr qu'elle a plein d'autres fonctions et ne fait pas que donner l'heure. Certaines montres ne font qu' « habiller » en plus de donner l'heure, d'autres donc affichent des notifications, des SMS, mesurent votre pouls, etc.
Bref, discours d'une certaine catégorie de la population qui veut justifier sa richesse et l'étalage de ses bijoux.
Je ne suis pas spécialement d'accord sur le fait que ces deux catégories sont incomparables.
J'ai moi-même une montre automatique que j'adore (Baume et Mercier), mais j'avoue que je trouve également l'Apple watch inox très belle après l'avoir essayée en magasin. J'ai donc un dilemme, car le geek qui sommeille en moi voudrait une montre connectée, mais je ne peux me résoudre à ranger ma montre actuelle dans un tiroir et perdre cette seule note "personnelle et élégante" qui différencie l'un de l'autre...
Actuellement j'utilise au poignet droit un Fitbit charge HR comme Ipader, mais je trouve cette solution très mauvaise : le fitbit est horrible, son application nulle, etc... bref il va bientôt finir dans un tiroir
Donc je pense que la solution de mont-blanc peut être très bonne, si ce petit boitier fait tracker d'activité et centre de notification avec petite vibration, pourquoi pas? Je pense que ça pourra avoir du succès.
Je pense sincèrement que sans une solution élégante et efficace pour amener les technologies sur les bracelets des montres automatiques, les montres connectées vont faire du tord, sur le long terme, aux montres automatiques, simplement car les gens ne voudront plus s'en passer quand ils y auront gouté...
@decoris :
Vous le Fitbit comme un bracelet et pas une montre.
Pour ma part je sais profiter des toutes ses possibilités, il manque 2 ou 3 choses qui peuvent être revue après une maj.
@Ipader :
*Vois le Fitbit
PS ça me saoule cette correction automatique de l'iPhone :(
Je le considère clairement comme un tracker, mais le fait que les notifications soient limitées aux appels, qu'ils ne donne qu'un feedback et pas de conseils proactifs comme le jawbone, et qu'il soit "laid" m'énerve (on me demande souvent si je suis en liberté surveillée avec ce truc ;-). Idéalement il devrait être accroché a la cheville :-)
Polémique totalement stérile.
Un bracelet connecté permet de réunir des fonctions de tracker sans avoir à porter un infâme bracelet en plastique et d'avoir les poignets qui ressemblent à un présentoir à breloques.
L'AW est un objet mode qui sera démodé dans quelques années comme un vieil iPhone 3g alors qu'une montre dessinée il y a plus de 50 ans garde tout son charme.
Ce n'est pas tellement les montres suisses automatiques qui ont des soucis à se faire mais les Seiko, Casio et autres japonais qui n'ont encore une fois pas vu le vent venir et qui continuent à proposer leurs montres à quartz qui vont prendre un coup de vieux au niveau des fonctions.
Une montre de 600 euros à quartz, asiatique ou européenne ne fera pas le poids face à une montre connectée AW ou autres mais une montre automatique restera un classique.
De toute façon, celui qui aime les belles mécaniques suisses peut aussi acheter une AW.
Pourquoi devoir choisir entre fromage ou dessert lorsqu'on peut avoir les deux.
"je ne pense pas que les clients seront ravis de jeter leur montre dans un ou deux ans, quand ses technologies seront obsolètes. »
Parfaitement d'accord, surtout pour une montre.
Sans compter que ça commence à bien faire avec déjà un Mac à changer tous les 5 ans, un iPad tous les 3/4 ans et un iphone tous les 2 /3 ans... ça va, merci !
Franchement la montre pour ça c'est non.
Je préfère carrément les montres normales aux montres connectés..pourquoi ? Ça donne que l'heure!
Tout une question de style Et de beauté (même si là je la trouve pas très belle cette montre) une montre connecté ça peut être utile et c'est une belle évolution! Mais mon smartphone me suffit et les montres connectés pour l'instant sont laides...la moto 360 est belle pour une montre connecté mais pas comparé a une montre normale..l'apple watch est carré. Le lg est laid etc peut-être l'année prochaine les montres connecté seront plus classes
Certains réfutent qu'il n'y a pas de point commun entre une montre de luxe et une Apple Watch.
En cela je réponds que toutes les deux se portent aux poignets. Donc les comparer n'est si saugrenue que ça.
Tout le monde n'a pas la même approche de ce qui doit être porté au poignet.
Pour ma part, bien qu'assez âgé et avec les moyens, j'aurais pu succomber aux montres de luxe. Hors, la vie m'a façonné de sorte qu'une montre de luxe est signe de valeurs que je ne défend pas.
Certains apprécient les montres de luxe, et probablement pas tous pour les mêmes raisons.
Je pense que certaines raisons n'éclipseront pas la réussite d'une AW Édition. Voilà quelques probables raisons :
Appartenir à une classe aisée qui n'est pas décalé du temp et l'afficher, Porter un beau produit, Dépenser une broutille pour la collection, ...
N'oubliez pas que bon nombre d'entre nous consomme par rapport à ce que choisi notre voisin (mode), donc n'enterreront pas trop vite l'Apple Watch Édition.
Qu'est ce qu'on peut lire comme connerie a la seconde ici c'est du n'importe quoi surtout quand il s'agit de l'Apple Watch
Je n'est rien contre ceux qui préfèrent l'Apple Watch a une tocante plus traditionnelle. Investir dans un produit du genre montre automatique ou mécanique à complication c'est avant tout s'offrir un bijoux "vivant" qui bouge et s'exprime.
L'Apple Watch propose des caractéristiques intrinsèques a une technologie, même la Watch édition n'est rien d'autre qu'une Watch sport bien carénée fusse t'elle en or ! Elle reste un produit "périssable" dans le sens où Apple arrête de supporter ses produits au bout d'un certain temps. Tandis qu'on trouvera toujours un horloger capable de réviser une montre, un bijoux de 200 ans ...
L'ingénierie du processeur de l'Apple Watch n'est pas anodin d'après moi. Ce s1 tout en un permettra, moyennant finance, de le remplacer par un s2 puis un s3 etc. Ainsi vous ne changerez pas de boîtier mais simplement de processeur et votre montre sera toujours d'actualité...
@Bardock92 :
On sait déjà que ce ne sera pas le cas :(
Ah oui ? Pourquoi ?
@Bardock92 :
Parce qu'on est pas dans le monde des bisounours.
L'Apple Watch actuelle tiendra bien 2 à 3 ans avec les mises à jour compatibles avec le hard actuel. Un iPhone peut durer 3 à 4 ans. Comptons donc 200€/par an de remplacement de l' Apple Watch et 250€ pour l'iPhone : soit un budget de 450 à 500€ par an si on veut suivre les performances. Une Apple Watch trop cher à l'achat me semble ainsi réservée à ceux qui ont un budget assez élevé !
@iPader :
Tu semble oublier que je parle des 15 à 35 ans, le public visé en premier. Évidemment qu'il y aura toujours des fanatiques de montre de luxe... Il y a encore des gens qui se passionnent pour les vieux vinyles, mais force est admettre que cela est marginal face à la majorité de la population. De plus, la majorité de gens ne recherche pas nécessairement le côté mondain de la montre.
Pour ce qui est de la durée de vie de la montre, ceci est indéniable, la montre de luxe gagne haut la main. Donc, en gros la montre de luxe c'est un bijou qui donne l'heure pour des centaines d'années à venir, mais c'est tout. L'Apple Watch fait évidemment beaucoup plus. C'est tenté de comparer la pomme avec la carambole ; 2 fruits complètement différents, mais l'un est clairement moins exotique et plus abordable que l'autre. Ne reste plus qu'Apple dévoile l'année prochaine une Apple Watch Color en plastique à prix réduit et le travail se poursuivra en douce. Les années nous dictera bien si j'ai raison ou tort.
En tout cas chez Montblanc et chez les autres horlogers Suisses (et pas Suisses !) ils feraient mieux de bien réfléchir et d'anticiper...
Car Apple avance à grands pas tout comme les concurrents et dans pas longtemps ça sera trop tard. L'année prochaine (ou avec un peu de chance pour eux plus tard) à la sortie de la V2 le fossé va se creuser...
Il y aura toujours des montres bijoux mais les montres connectées vont petit à petit remplacer les anciennes montres et il ne s'agira pas que d'Apple.
Qui voudrait aujourd'hui acheter un 3310 ?
Alors dépêchez vous car le temps passe vite et les belles mécaniques feront un jour partie des vestiges du passé.
@RBC :
Ouaip mais les amateurs de belles montres mécaniques s'en foutent, ils seront toujours attachés au charme de leurs rouages :)
Comme les amateurs de voitures anciennes, qui n'ont pas d'ABS, de clim etc, mais qui démarrent toujours au 1/4 de tour (les voitures, pas les amateurs... quoi que ^^).
Le dilemme c'est surtout pour celui qui est à la fois amateur de montres ET geek: comment faire pour porter une AW et une "vraie" montre en même temps ?.. :B
Il y a les passionnés de montre de luxe.
Et les passionnés de gadget. Il n'y a pas une catégorie VS une autre sur un ring.
Les fans d'AW auront des clichés sur les passionnés d'horlogerie de luxe (gaspillade d'argent, pourquoi payer si cher pour une montre blablabla) qu'ils ne pourront jamais se payer.
Les fans de montres de luxes regarderont de haut les autres. Si on continue de chercher un gagnant, c'est que c'est nous les perdants. 2 mondes qui ne se rejoindront jamais (et ce n'est pas un drame, un monde uniforme non sans gouts ni subjectivité ni diversité, beurk)
@phoenixback
Je ne me réjouis pas de ma théorie. Ce serait une véritable honte que Apple propose un tel service.
@RoboisDesBins
"Qu'est ce que tu veux, nous sommes dans l'ère des barbares, le siècle des lumières s'éloigne de plus en plus...."
En tout cas toi tu ne dois pas être une lumière en histoire, si tu savais les barbaries que l'on autorisait à cette époque dite des Lumières...
@phoenixback : les personnes qui achètent une Apple Watch sont des cons ???
@dolbyEX :
Disons que je les inviterai bien un soir à dîner ;)
Non il dit que c'est l'objet qui les prend pour des cons.
On est tous le con d'un autre.
Et on commence à être moins con, quand on sait qu'on l'est.
@dolbyEX :
Non ils sont pris pour des cons j'ait dit ton lanque de compréhension donne raison a ce que je n'ai pas dit c'est pire que tout haha!
Étant non voyant, l'Apple Watch me permet d'avoir une jolie montre, car oui je la trouve très jolie, qui énonce l'heure vocalement. Et plein d'autres choses très utile au quotidien. Je léser déjà détaillé dans d'autres sujets. Je sais que les personnes dans ma situation ne sont pas la majorité,v donc avoir une super montre mécanique à plusieurs centaines ou milliers d'euros ne me sert strictement à rien, sauf peut-être à me la péter... . Comme quoi, les besoins de chacun sont différents
@dolbyEX :
Effectivement ça peut être intéressant dans ce sens, bien que l'iPhone fasse déjà le travail.
Aussi, un iPhone se manipule d'une seule main quand une Apple Watch nécessite les 2, donc moins pratique je pense ?
Quand je suis hors de chez moi, j'ai toujours une oreillette Bluetooth connecter à mon iPhone. Que je ne porte pas en permanence à mon oreille,. Si je veux connaître l'heure, je dois aller dans la poche de mon pantalon prendre mon oreillette et la mettre à mon oreille, retourner dans ma poche pour prendre mon iPhone, allumer mon iPhone pour entendre l'heures. Autre exemple, pour moi comme pour des amis qui ont aussi un handicap physique, quand je suis à la maison, je ne suis pas obligé d'avoir mon iPhone dans ma poche en permanence, et grâce a l'Apple Watch je peux écouter un message reçu ou décrocher à un appel ou mettre un appel en attente, sans avoir À courir dans une autre pièce pour ne pas rater celui-ci. Ce qui en plus évite de me cogner suite à une précipitation. Pour les personnes qui ont un handicap physique, en plus de tout ce que je viens de dire, l'Apple Watch permet la consultation rapide des différentes notification. Et je pourrais donner plein d'autres exemples qui nous facilite la vie au quotidien. ,
@Orion
Les smartphone et smartwatch n'ont pas vocation à remplacer les fringues, le gout pour la musique ou le cinema, ce n'est pas incompatible...
Moi la solution que j'aimerais voir arriver mais je ne sais pas si c'est techniquement possible c'est une montre mécanique dont le verre serait un écran qui quand il est éteint devient transparent.
Cela permettrait de créer des montres avec une couche mécanique, une couche électronique puis encore une couche mécanique.
À l'utilisation on aurait donc tant qu'on s'en sert pour voir l'heure on garde tout les aspect visuel et technique d'une belle montre mécanique et lors qu'on passe en mode connecté le verre/écran s'allume et vient cacher le cadran mécanique et offrir toutes les fonction d'une montre connectée.
Mais comme je l'ai dit, je ne sais pas si cela est techniquement possible au jour d'aujourd'hui...
@Djoul-Bnc :
https://kairoswatches.com
iPader : Attends de les voir en vrai les Kairos tu risque de pleurer !!!
@RBC :
C'est vrai que je n'arrive pas à savoir si c'est un concept ou une arnaque ?
J'attire la voir en vrai
@Ipader :
*J'attend de voir mais le concept est très sympa.
Jusqu'à présent, Apple était une marque Premium. L'Apple Watch Classique (399€) respecte cette gamme. Pour filer la comparaison automobile, elle oscillait entre Volvo et BMW. Avec l'Apple Watch Edition (18.000€), elle essaye de réellement pénétrer le monde du luxe. Mais les marques de montres suisses atteignent des tarifs beaucoup plus élevés et ne se justifient pas par leur performances, mais par la passion de la mécanique et des bijoux. En comparaison, elles sont plutôt du niveau de Rolls-Royce ou de Ferrari. Je pense donc que le succès de l'Apple Watch causera du tort à l'horlogerie traditionnelle, mais que tout dépendra de sa gamme. Il est certain, sur ce point, que Montblanc est plus menacé que Vacheron-Constantin ou Chopard. On peut comprendre, dès lors, qu'ils tentent ce produit.
Antiphon : c'est la même chose pour les Watchs non ? Car les modèles Editions ont les mêmes fonctions que les Sports ?
@ deeptriloth : Analyse pertinente et tout à fait réaliste.
Ceci dit je pense qu'il y a un marché pour l'AW, mais pas du tout en concurrence avec les montres de luxe. C'est là qu'Apple se trompe. L'AW est une montre comme une swatch améliorée et plus chère, un gadget de plus avec l'obsoléscence que l'on connait à tout ces produits. Dans 2-3 ans un porteur d'AW de première génération sera "ringardisé".
Dans l'histoire les montres les plus chères étaient celles qui donnaient l'heure avec la meilleure précision. Puis sont arrivées les montres à quartz imbattables à ce niveau dans les années 70. L'industrie de la montre traditionnelle n'en est pas morte bien au contraire. Pourquoi? Tout simplement parceque celui/celle qui achète une Rolex/Blancpain/… se fout des fonctionalités intrinsèquement. C'est un objet, un bel objet intemporel avec une mécanique, des hommes et des femmes qui l'on réalisée et assemblée. Le rapport utilité/service rendu/prix est "lamentable", mais c'est comme-çà.
C'est pareil pour un bijou, une œuvre d'Art ou bien une belle mécanique.
Certaines voitures sont très performantes et peu chères (Nissan GTR bourrée de gadgets électroniques, BMW M3 par exemple), mais elles finissent toutes comme de vulgaires produits de grande série au final. Acheter une Porsche ou une Ferrari plus cher serait une hérésie, si on s'en tenait à ce rapport "utilité/service rendu/prix" mais quel pied de rouler en 911. Et quand on voit ce qu'il en est même sur des modèles de plus de 20-30 ans l'exclusivité est toujours la même (je ne parle même pas des Ferrari).
L'AW et consœurs ont un marché mais il ne touchera jamais celui/celle qui s'achète une montre de luxe. Ou alors pour faire du sport, mais là il faudra qu'Apple la rende plus résistante et surtout étanche.
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