L'annonce de l'arrêt du partenariat entre IKEA et Sonos signe la fin d'une gamme d'enceintes capables et abordables et rien n'est prévu pour les remplacer. Dans une interview donnée à The Verge à l'issue de la présentation des derniers résultats financiers de Sonos, Tom Conrad, le CEO par intérim, explique que ce partenariat lancé il y a huit ans tirait inexorablement vers cette fin depuis quelques années.
On devine que l'arrêt est plutôt venu de Sonos que d'IKEA. Le fabricant d'enceintes, sous la conduite de son nouveau patron, veut se recentrer sur ses gammes, avec des produits plus rémunérateurs. Apparemment aussi, la couverture mondiale d'IKEA ne se traduisait pas par des ventes à gros volumes :
Il y a plusieurs choses sur lesquelles on va se concentrer à l’avenir, et d’autres qu’on va mettre de côté. Pour être franc, la fin du partenariat avec IKEA a été relativement facile à envisager. Même si, sur le papier, les prix et tout le reste semblaient avoir du sens, en pratique, ce partenariat représentait une activité de petite envergure.
Sonos ne donnait pas les volumes de vente spécifiques pour la gamme Symfonisk, seulement le volume de nouvelles enceintes activées d'une année sur l'autre. On sait par exemple qu'un peu plus de 16 millions de foyers étaient équipés en Sonos en 2024 et que cela représentait un total de 50,4 millions de produits enregistrés, mais pas de proportion pour ceux d'IKEA.
Cette gamme avait plusieurs intérêts, elle se différenciait des enceintes classiques de Sonos tout en étant parfaitement compatible, il s'agissait de bonnes enceintes AirPlay, aptes à s'intégrer dans l'environnement domotique d'IKEA et leur niveau de prix n'avait pas d'équivalent chez leur partenaire américain. Tout cela n'aura visiblement pas suffi.
Tom Conrad paraît exclure toute perspective de voir arriver des enceintes Sonos dans les mêmes eaux tarifaires que les Symfonisk qui démarrent à 109 €/120 $. Il faudra aller vers la petite enceinte portable Roam à 200 € ou l'ERA 100 qui est devenue la nouvelle entrée de gamme des modèles domestiques, baissant à 229 € après le retrait des One.
La Sonos Era 100 remplace la One à 229 € (-50 €), la barre de son Ray baisse de 70 € 🆕
