Les ventes d’iPad augmentent pour la première fois depuis 2013

Anthony Nelzin-Santos |

Pour la première fois depuis la fin de l’année 2013, et après treize trimestres consécutifs de baisse, les ventes d’iPad ont augmenté de 14,77 % ce trimestre. Apple a vendu 11,42 millions de tablettes ces trois derniers mois — quel iPad, de l’iPad 5 ou de l’iPad Pro 10,5 pouces, est responsable de cette embellie ?

iPad 5. Image Apple.
iPad 5. Image Apple.

La réponse est probablement : l’iPad 5. L’argument « naïf » consiste à dire que l’iPad 5 a été lancé au tout début du troisième trimestre, alors que l’iPad Pro 10,5 pouces a été lancé à la toute fin du troisième trimestre. L’argument plus réfléchi consiste à dire que le panier moyen a baissé de plus de 11 % pour descendre à 435 $.

La baisse régulière du panier moyen s’est tassée en 2014 et 2015, une manière de dire que la chute des ventes d’iPad est d’abord et avant tout une chute des ventes d’iPad mini. Le panier moyen a même augmenté en 2016, en même temps que le déclin des ventes ralentissait, signe que l’iPad Pro a convaincu certains utilisateurs.

Mais pas tous : plus que dans le taux d’adoption, Apple ayant saturé le marché des tablettes de plus de 200 $, le « problème de l’iPad » réside dans le taux de renouvellement. Comment convaincre les utilisateurs (satisfaits) d’iPad 2 d’acheter un nouvel iPad ? En leur proposant non pas un iPad plus puissant ou plus polyvalent, ce qu’est l’iPad Pro, mais en leur proposant un iPad plus abordable, ce qu’est l’iPad 5.

L’iPad original était vendu 499 $, l’iPad 5 est vendu 329 $ (409 € en France). L’iPad 5 n’est ni plus ni moins qu’un iPad Air modernisé, mais c’est visiblement le produit qu’une partie de la clientèle d’Apple attendait, au prix qu’elle attendait. Résultats : les ventes repartent à la hausse dans le monde entier, avec une progression à deux chiffres aux États-Unis et en Chine, mais aussi en France.

avatar Lubi974 | 

Ils ont aussi forcé "un peu" le renouvellement des appareils en supprimant prochainement les appli "32 bit".

avatar frankm | 

+ le prix plus raisonnable que le reste

avatar armandgz123 | 

Était possesseur d'un iPad 3, la fin d'iOS 9 ce fais grandement sentir. Certaines applications deviennent incompatible (gros jeux, clips, Apple store, professeur Layton...).
L'arrivé de cette iPad tombe au bon moment, est on va en acheter 2 cette années.
iOS 11 nous a poussé à faire ce choix aussi.

avatar Fennec72 | 

@armandgz123

J'ai aussi un iPad 3 et, depuis quelques mois, il reboot tout seul plusieurs fois par heure et je ne trouve quelle en est la cause.

Est-ce l'âge ?

En tout cas, je pense qu'un iPad Pro sera son successeur quand j'aurais le budget.

avatar romainB84 | 

@Fennec72

Si tu n'as pas l'usage d'un stylet, part plutôt sur un iPad air 2 ou un iPad 5 beaucoup beaucoup plus abordable.
Tu ne verra aucune différence sur un usage classique

avatar alfatech | 

@Fennec72

"J'ai aussi un iPad 3 et, depuis quelques mois, il reboot tout seul plusieurs fois par heure et je ne trouve quelle en est la cause."

Tu as sauvegardé puis restauré ton iPad? Souvent après ça fonctionne bien à nouveau

avatar macam | 

@Fennec :
Tu peux essayer de le rebooter toi-même (https://support.apple.com/fr-fr/HT201559 - autre méthode que j'utilise : appuyer simultanément sur les bouton Home et Marche/Arrêt jusqu'à l'extinction de l'appareil, puis appuyer sur le bouton Marche/Arrêt jusqu'à l'apparition de la pomme) : personnellement, à chaque fois que mon appareil a bogué ça a résolu le bug.

avatar reborn | 

Les gens achètent ce dont ils ont besoin. Quelle surprise !

avatar AlexG | 

Comme quoi, quand on prend pas les clients pour des vaches à lait (pour ne pas dire autre chose), bizarrement, ils sont plus enclins à acheter.
Bizarre bizarre tout ça...

avatar bonnepoire | 

C'est vrai que quand une barrière psychologique tombe, l'achat est moins réfléchi.

avatar bonnepoire | 

J'ai un iPad Air 2 que je viens de changer pour un iPad pro. Raison: après avoir testé ios11, le modèle 12.9 me permettra de remplacer mon Macbook Pro pour la plupart des taches.

avatar ruru75020 | 

Comme quoi une simple baisse de prix peux aussi augmenter les ventes et par extension les bénéfices. En espérant qu'Apple le comprenne et qu'ils se calment un peu sur les prix parceque chaque année ça deviens de pire en pire. Ce ne sera plus tenable a un moment. C'est dingue qu'il leur faille attendre un chute massive des ventes pour se dire "baissons un peu le prix". M'enfin ...

avatar Gunpad | 

Je dispose d'un iMac 2009 et d'un iPad de 2011. L'iMac se porte toujours très bien cependant j'étais bien embêté en mobilité car l'iPad commençait à prendre l'âge.
Devant les prix des MacBook et suite à la présentation d'iOS 11, j'ai tout de suite opté pour l'iPad pro 10,5
Pour les tâches nécessitant absolument un ordi (gestion des sauvegardes "faites à la main" sur les disques externes... etc) il me restera l'iMac (mais après iOS 11 on se demandera ce qu'apporte un ordi en plus..)

avatar Espcustom | 

Ah je pensais que c'était plus dû a l'iPad 10,5. Qui avec la sortie d'iOS 11 va surement décoller.

avatar Espcustom | 

En tout cas bien joué Apple

avatar apotheker | 

Bon quelques prolos qui se sont fait plaisir. Mais avec l’iPhone 8 ils ne passeront pas la frontière et ses 900€ minimum :)
Apple redéfini les classes sociales :)
Les pauvres ont les petits iPhones 5SE et la bourgeoisie qui réussit ont les derniers produits.

avatar soucolline | 

C'est l'heure des cachets, tu deviens tout rouge

avatar greggorynque | 

Il est évident que la baisse de prix est un facteur clef ! 200€ de baisse ce n'est pas rien et ça permet à certaines personnes de craquer sans remords, sur un appareil dont l'obsolescence n'est pas évidente puisque c'est avant tout un simple browser web (plus que sur l'iPhone, l'application la plus utilisée sur iPad c'est safari !)

avatar poulpe63 | 

ipad 5, c'est officiel comme nom ? Quant aux reflets sur celui-ci, c'est niet pour moi. Si un jour je devais remplacer mon ipad, ça sera pour la série pro ou rien...

La baisse régulière du panier moyen s’est tassée en 2014 et 2015, une manière de dire que la chute des ventes d’iPad est d’abord et avant tout une chute des ventes d’iPad mini.

Euh, ça ne serait pas plutôt l'inverse ? Si le panier moyen baisse, c'est donc les ipad les moins chers qui se seraient vendus le plus, dont les ipads mini qui en font parti.

Je dirait plutôt que c'est un signe que c'est l'ipad Air 2 qui s'est bien moins vendu, et Apple a réagi en sortant un nouvel ipad bas de gamme (rien de péjoratif), et de nouveaux modèles pro pour taper dans du "haut de gamme".

avatar yasuo87 | 

@poulpe63

Justement ils disent que la baisse du panier moyen a stoppé à cette période signe que les appareils plus chers se sont mieux vendus

avatar poulpe63 | 

se tasser ne veut pas dire s'arrêter, mais baisser. Donc le panier moyen a continuer a baisser, mais moins vite que les année précédentes (avec le tassement ;) des ventes de l'ipad mini plus mis à jour depuis un moment ?)

avatar Vanton | 

@yasuo87

Oui il a mal compris.

Cela dit Apple a tellement forcé la hausse de prix en sortant les iPad Pro qu'on peut réellement s'interroger sur la baisse des ventes d'iPad mini.
Si le panier moyen est remonté, c'est parce que le mini se vendait moins ou bien parce que le prix des Pro a explosé ?

avatar EstebanDraiv | 

Il faut dire que l'iPad mini est délaissé par Apple. Son âge et son processeur A8 ne donnent pas envie de dépenser une telle somme. Ca doit jouer dans ses ventes.
Mais je suis sur qu'une nouvelle version du mini avec ses composants à jour, se vendrait comme des petits pains.
En tout cas moi je craquerais certainement.

avatar Kikool | 

Ce qui signifie un cycle de vie d'un iPad est de 4-5 ans avant que le monde pense à le remplacer
(plus l'amortissement de l'hypothèque pour s'en acheter un ?)

avatar poulpe63 | 

et la lever d'hypothèque ou de privilège de prêteur de denier, aussi ;p

Perso, vu mes usages, mon budget et enfin mon choix de ne pas vouloir jouer les "beta testeur", je vise plutôt l'ipad pro 12,9 de fin 2018 avec iOS 12 qui, j'espère, sera encore plus "optimisé"/adapté à la tablette plutôt qu'au téléphone. En attendant, mon ipad marche bien - un peu de puissance en plus sous iBook/Goodreader serait un plus, mais mettre 500€ ou plus(4G inclus) juste pour ça n'est pas opportun à mes yeux.

avatar Grahamcoxon | 

@poulpe63

Ah un confrère dans la salle ? :-)

Les frais de levée d hypothèque ont beaucoup diminué lol

avatar Vanton | 

@Kikool

En tout cas mes parents ont un Air 1 de fin 2013 et un Air 2 et les deux tournent encore suffisamment bien pour ne pas nécessiter un remplacement. Avec iOS 11 la donne changera peut être cependant... Je ne sais d'ailleurs pas si je mettrai à jour l'iPad Air.

avatar levincefr | 

Effectivement, l'ipad 5 était l'ipad que j'attendais pour remplacer mon ipad 3 32go à 589€ de 2012.

128go, un processeur puissant, splitview, 2go à 509€. Pas besoin d'écran laminé car je ne l'utilise quasiment jamais en extérieur. Des enceintes enfin utilisables et un prix raisonnable.

avatar macinoe | 

Oui, c’est une machine très bien positionnée.

Pas de stylet, mais à la reflexion est-ce que c’est bien raisonnable de dépenser 300 ou 400 € de plus pour quelque chose que l’on risque fort de ne jamais utiliser.

L’écran 10,5 pouces. Tentant aussi.. mais bon ça reste un détail.
Personnellement le truc qui me tente le plus sur les version pro, c’est le rafraichissement à 120 Hz.

En 5 ans, il y a quand eu très peu de changement à part l’amélioration des processeurs.
On peut comprendre la manque d’envie de remplacement.

avatar bugman | 

@macinoe

Entre le Pencil, les 10.5 pouces et le rafraîchissement, il est clair que c’est ce dernier point que je remarque le moins quand je passe du Air2 au pro.

avatar Orpioo | 

J'hésite encore entre un iPad Air 2 et un iPad 5 pour une connaissance? Et ça fait longtemps que je ne me préoccupe plus des spécificités des iPad, car on a un iPad Mini seconde génération qui fait toujours aussi bien le boulot depuis qu'on l'a.

Des conseils pour choisir entre les deux, sachant que le prix n'est pas un élément négligeable pour moi?

avatar cocotux | 

@Orpioo

L'iPad Air 2 sera plus rapidement mis à l'écart. Côté performances ce sont les mêmes à quelques détails près. Les usages sont aussi les mêmes par conséquents.
Donc oui, ce qui va trancher je pense c'est l'âge de l'iPad, et donc son prix.
Un iPad Air 2 qui a encore 3 ans devant lui ou un iPad 5 qui a encore 6 ans devant lui ? ?

avatar Vanton | 

@Orpioo

Le Air 2 est quand même plus fin, c'est pas désagréable... Ensuite l'écran a un revêtement anti reflet.

Pour la durée de vie, les performances étant à peu près identiques et le processeur ne gagnant qu'une génération (A8 pour le Air 2, A9 pour le 5), il n'est pas certain que ça donne un si gros avantage sur la durée que le prétend mon confrère.

En général un nouveau système chasse une génération de processeurs. iOS 10 a éliminé les équipements sous A5 et dérivés. Cette année iOS 11 va éliminer tout ce qui fonctionne avec un A6, 32bits. À ce rythme là, l'an prochain les A7 devraient être abandonnés par iOS 12 : l'iPad Air, les iPad mini 2 et 3, l'iPhone 5S.

Et iOS 13 à l'automne 2019 devrait logiquement condamner l'iPad Air 2 et les A8. Mais la puissance des appareils allant crescendo, il n'est pas exclu qu'Apple saute une année, comme ça a déjà été le cas pour l'A5 qui a fait un an de rab. Surtout que beaucoup de produits tournent sous A8... Des millions d'iPhone 6 et 6 Plus (un modèle qui a été particulièrement populaire) le tout dernier iPod touch (le seul survivant des iPod), le tout dernier iPad mini, mais surtout l'Apple TV 4G et même le futur HomePod...

Après il est quasi certain que l'A9 fera un an de plus que l'A8X...

avatar armandgz123 | 

@Vanton

Il y a une énorme différence entre le processeur A8 et A9... il y a très peu de différence entre le processeur A7 et A8.

L'iPad air 2 est heureusement équipe d'un processeur A8X le rendant beaucoup plus efficace qu'un iPhone 6 équipé d'un processeur A8, mais le processeur A9 reste supérieur.

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