Le célèbre magazine techno Wired avait été un des premiers à se lancer sur l'iPad (avec la solution de publication d'Adobe), et avait connu un grand succès : pourtant vendu au même prix que la version papier (4,99 $), le premier numéro adapté à la tablette avait été vendu à plus de 100.000 exemplaires, contre 76.000 exemplaires en moyenne en kiosques. Las, le succès aura été de courte durée : les résultats de l'été sont trois fois inférieurs.

Malgré une baisse du prix au numéro (2,99 $), il ne s'est en effet vendu que 31.000 exemplaires de l'édition de juillet, et 28.000 de l'édition d'août. La contraction semble logique après l'effet d'annonce qui avait suscité l'engouement, mais montre que l'iPad n'est pas non plus la solution miracle à tous les problèmes.

Conde Nast se dit pourtant très satisfait de Wired sur iPad, malgré la défection de Scott Dadich, directeur de la création du magazine. Celui qui a posé l'idée de l'édition numérique de Wired sur un bout de serviette et qui s'occupait de la maquette de l'édition papier a décidé de se concentrer au développement de la stratégie numérique de Conde Nast.

WWD via Business Insider