L'année 2025 s'annonce compliquée pour les ventes d'iPhone, estime l'analyste Ming-Chi Kuo qui liste quelques challenges pour le produit phare d'Apple.
Ce sentiment de prudence ressort de discussions entre Apple et ses fournisseurs pour la production 2025. Alors que le printemps devrait voir sortir l'iPhone SE 4, les ventes d'iPhone durant le premier semestre déclineraient tout de même d'environ 6 % comparé à 2024.
La période de décembre dernier a vu un volume de livraison de smartphones étale en Chine par rapport à 2023 ; mais dans ce paquet, les iPhone auraient glissé de 10 à 12 %. Confirmant ainsi leur perte d'adhérence sur ce marché clef d'Apple. Apple dévoilera ses résultats financiers de Noël à la fin janvier.
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La Pomme projette de lancer un modèle très fin dans sa gamme d'automne prochain et elle prépare activement son premier iPhone pliable, a priori pour l'année prochaine. Problème, les deux ne pourraient utiliser qu'une eSIM du fait de leur design. Cela pourrait s'avérer compliqué en Chine, estime Ming-Chi Kuo (les iPhone 16 chinois ont seulement la possibilité d'utiliser deux nano-SIM) :
Étant donné que le marché chinois ne fait actuellement pas la promotion des téléphones prenant uniquement en charge l'eSIM, ces deux modèles pourraient être confrontés à des défis en termes de demande, à moins que leur conception ne soit modifiée.
L'analyste doute par ailleurs de la capacité de cet iPhone 17 ultra-fin à générer de fortes ventes. Il pourrait intriguer davantage que l'iPhone 17 Plus dont il va prendre la place. Mais il n'apporterait pas de différences pour l'utilisateur — comparé aux autres iPhone de sa gamme — tout en ayant une fiche technique moins attractive sur certains points (il n'y aura pas la place de caser les mêmes composants qu'un 17 Pro par exemple) et un prix malgré tout élevé.
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En définitive, le volume d'iPhone pour 2025 oscillerait entre 220 et 225 millions d'unités, pour 220 millions environ en 2024. En deçà des 240 millions minimum qu'envisagent les analystes.
Enfin, Apple Intelligence n'a toujours pas fait ses preuves quant à sa capacité de pousser des clients à remplacer leur ancien iPhone. Sa faible empreinte géographique n'aide pas puisque de grands marchés comme l'Europe et la Chine sont toujours privés de ces outils.
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