C'est très bientôt, à la mi-septembre, qu'Amazon devrait à son tour se lancer dans la vente de morceaux de musique non protégés. Comme Apple avant lui, Amazon avait signé au printemps dernier un accord avec l'anglais EMI (Coldplay, Norah Jones, etc). Mais contrairement à la firme de Steve Jobs, Amazon s'appuiera aussi sur une partie du catalogue d'Universal Music. Ce dernier va en effet tester pendant quelques mois le déverrouillage de ses morceaux, mais il n'a pas accordé à Apple le droit d'en disposer sur iTunes. Autre différence chez Amazon, les morceaux seront vendus au format MP3 (et non AAC) pour ratisser le plus de baladeurs possible et selon de tarifs assez variables. Une chose que refuse Apple au nom de la simplicité de l'acte d'achat pour le client. Au début de l'été, une étude américaine faisait état d'un glissement d'Amazon à la quatrième place des vendeurs de musique en ligne, derrière iTunes.