La capture d'écran laissant entendre qu'iTunes pourrait à l'avenir proposer la location de films, n'était pas une vue de l'esprit. Selon le Financial Times, Apple serait en pleines négociations à ce sujet avec Hollywood. La pomme aimerait pouvoir offrir à ses utilisateurs la possibilité de louer un film pendant un mois pour 2,99 $. Les films loués pourraient ensuite être visualisés à partir d'un Mac, d'un iPod, d'un iPhone ou encore à l'aide d'Apple TV.