Au Japon, Apple doit faire face à la méfiance des majors. Il est vrai que le disquaire d'Apple a une tarification très agressive par rapport à ses concurrents. Cependant, vu le succès d'iTunes, la pression des artistes et du grand public, les maisons de disques sont obligées de reconsidérer leur position. Ainsi, BMG Japon annonce avoir trouvé un accord qui permettra à iTunes d'étoffer son offre aussi bien en artistes locaux qu'étrangers. Premier disquaire en ligne au Japon, iTunes possède plus de deux millions de chansons à son catalogue, 65 000 podcasts, 3500 clips vidéo et 16 000 livres audio.