Apple à deux doigts d'acquérir Beats pour 3,2 milliards de dollars

Mickaël Bazoge |

La rumeur voulant qu'Apple lance un service de musique en streaming n'a jamais paru aussi plausible que ce soir. Le Financial Times révèle en effet que le constructeur de Cupertino a l'intention d'acheter Beats.

Contrairement aux acquisitions habituelles d'Apple, on ne parle pas en millions de dollars, mais en milliards : la Pomme ferait ainsi un chèque de 3,2 milliards pour conclure l'affaire. De fait, il s'agirait du plus important achat d'Apple de son histoire, et de loin. NeXT, sa plus grosse acquisition jusqu'à présent, avait coûté 404 millions de dollars.

Beats, c'est évidemment le constructeur de casques bien connu, mais c'est aussi depuis le mois de janvier, un service de streaming musical. Malheureusement pour Beats Music, la sauce n'a pas l'air d'avoir pris pour le moment (lire : Beats Music ne fait pas recette). Histoire de rallier les utilisateurs iOS, l'entreprise a même accepté de vendre ses forfaits au travers de son application mobile, reversant donc 30% du fruit des ventes à Apple.

La transaction concernerait les deux principales activités de l'entreprise. L'activité casque est intéressante — c'est celle qui génère des revenus — : elle pourrait permettre à Apple de développer une véritable gamme de casques haut de gamme (est-ce que la marque Beats continuerait d'exister ? Mystère). Mais on voit surtout Apple reprendre en main le service de streaming musical qui techniquement parlant, propose un service de recommandation évolué. Contrairement aux autres acquisitions de l'entreprise, on voit mal la Pomme décider de faire fermer la boutique à Beats, une marque largement reconnue par le grand public.

Ironiquement, Beats a longtemps été accolé à HTC, qui a fait figurer le logo du constructeur sur chacun de ses smartphones (et intégré sa technologie) avant de revendre ses parts en septembre dernier. Apple voudra-t-elle reprendre la technologie Beats dans ses produits mobiles ?

Apple est ces derniers temps à la recherche d'un nouveau souffle pour l'iTunes Store, qui souffre des services de musique sur abonnement de type Spotify, Deezer et consorts (lire : Musique : Apple a t-elle perdu son mojo ?). Beats sera-t-il le bras armé de la reconquête des amateurs de musique ? La transaction devrait être officialisée par Tim Cook dès la semaine prochaine. Et sans doute reviendra-t-il sur le sujet durant la WWDC.

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#beats
avatar winstonsmith | 
Ces casques Beats m'horripilent.
avatar candidemac | 
Drôle de move... les marchés n'ont pas l'air de trop apprécier la nouvelle, d'ailleurs.
avatar jannuseric | 
WTF ? Béats et ses casques au son merdique : non merci. Et qui plus est Bien trop cher ?
avatar Ginger bread | 
Pas le moinsre interet surtout à ce prix. Ils auraient mieux fait de racerer de blackberry pour la securité, ça aurait assuré leur competences.
avatar candidemac | 
Beats n'aurait pas quelques brevets dans le domaine de la musique et de la santé / le fitness ? Ils ont l'air d'avoir aussi un peu de techno son, derrière tout ce marketing.
avatar HugoApple | 
Je trouve que c'est une bonne décision, leurs casques sont prisés par beaucoup de jeunes et le design est leur cheval de bataille tout comme Apple !
avatar Ginger bread | 
Steve jobs n aurait jamais souhaité cela. 3,2 milliards, Apple est vraiment sur le déclin pour agir ainsi.
avatar Ginger bread | 
@genay : Sauf toi visiblement. Tt le monde le connait;)
avatar Ginger bread | 
@cadillacaca : T es con ou tu le fais exprès?
avatar Ginger bread | 
Pour vous rappelez, qu Apple la seule entreprise achetée au prix fort de 450 millions il me semble etait Next. C bien dommage pour Blackberry eux qui coulent et qui ont une sacree competence.
avatar neochti | 
De quoi abandonner Bose et son service client (inefficace et hautain)
avatar properso | 
Bon c'est une excellente nouvelle, car même si les beats ne sont pas des appareils parfaits, leur son est largement moins mauvais que celui des aerpods d'Apple. Alors certes, je sais que certains vont me dire - comme a chaque fois - sur les écouteurs d'Apple que ... Bla bla bla ... c'est des écouteurs d'excellente qualité ... Pas possible de les comparer avec des intras ... Pas cher ... mais la vérité c'est qu'ils continuent a offrir un son très moyen a un prix assez élevé.
avatar solea | 
@ showbiz787 Tu les compares à quoi ? Les earpods sont vraiment très bien pensés, correspondent à la majorité des oreilles (a priori ^^), et permettent d'entendre une bonne largeur de spectre sans pour autant isoler. Si tu parles d'intra, là c'est plus du tout la même catégorie (n'en déplaise à greggorynque :P), y'a un sacré paquet de gens qui ne supportent pas les intras, que ce soit parce que leur oreille est trop petite, ou tout simplement à cause de la sensation de se faire enfoncer des trucs (chacun son trip, cela dit). Si tu parles de casque, pareil, pas du tout la même catégorie non plus. En attendant, en parlant d'écouteurs (donc des trucs qui se logent au creux de toutes les oreilles et qui se bazardent négligemment dans toutes les poches), j'ai rien entendu de mieux que les earpods (et non, ils n'arrivent pas à la cheville de mon Sennheiser, mais c'est pas du tout le but). Bon, après, j'ai vu dans le métro il y a quelques jours quelqu'un qui les portait à l'envers, et là à mon avis ça doit pas être génial :P En tout cas, pour la forme de mes oreilles (qui sont p'tites), c'est parfait, mieux que toutes les générations (j'ai eu 3 iPhone et 2 iPod), et mieux que tout ce que j'ai pu essayer à côté. Mais si tu connais de meilleurs écouteurs (et je dis bien écouteurs), j'aimerais déjà savoir ce que tu reproches aux earpods (pour ma propre culture ^^) et je serais curieux de savoir lesquels, je suis toujours prêt à améliorer mon confort d'écoute (même si la perte de la télécommande pourrait m'ennuyer) ;)
avatar oliv-et-pomme | 
Leurs casques sont beaux mais je viens d'acheter un Bose QC15 : question qualité sonore avec annulation de bruit Bose reste devant ! J'aurais néanmoins apprécié une fonction Bluetooth et un design plus épuré mais on ne peut pas tout avoir...
avatar le_hobbit | 
Hum. Cette rumeur de rachat, si elle se confirme, ne me fait ni chaud ni froid. Personnellement je m'en cogne de l'iTunes store, il est suffisant pour acheter de la musique occasionnellement. (C'est son rôle d'ailleurs) Peut être que pour relancer les ventes il suffirait de baisser les prix ... Parce que l'augmentation à 1,29€ sur la gourmandise des majors fait qu'aujourd'hui tout ce qui est un tant soit peu récent vaut 1,29€. 0,99€ était une barrière psychologique à ne pas dépasser. Alors combler l'affaire avec un service de streaming est inutile ! Je veux pouvoir acheter ma musique pas cher et en faire ce que je veux, pas m'imposer un service de streaming qui tire sur la batterie et mon forfait data. Je ne parle même pas des casques de Kikoo. #so2010mesexpressions
avatar matsfr | 
C'est de la merde pour écouter de la tecktonic... Wtf?
avatar yoalex | 
@jackdu59 Euh ok d'accord
avatar Louis | 
Westone um4 et akg pour moi, beats c'est bon pour un joueur de foot qui écoute du roh2f.
avatar skynext | 
Si cette acquisition devait se confirmer je ne la trouverais pas si mauvaise que ça. Et puis sincèrement, trois milliards pour Apple, ce n’est pas ce qui va attaquer leur montagne de cash. J’imagine qu’ils sont bien plus au fait de la valeur de leur investissement que n’importe quel commentateur présent sur des sites d’info tech. Je ne peux m’empêcher de sourire en lisant certains des commentaires précédents, dénonçant avec horreur des produits mettant en avant leur design mais avec des performances on ne peut plus communes. Ça ne vous rappelle pas une marque que nous affectionnons ? Et puis Apple a bien besoin d’un coup de pouce en ce qui concerne la musique dernièrement. A part l’album de Beyonce, cela fait bien longtemps qu’Apple n’a pas fait d’éclat dans leur ancien domaine de prédilection. Proposer un service de streaming de la qualité de Beats ne peut que les aider à repartir de l’avant. Je suis vraiment curieux de connaître la suite de cette histoire.
avatar skynext | 
Mille excuse pour ce double post - il semblerait que la Beta de Reeder fasse parfois des siennes ))
avatar Nathansatva | 
Je vois pas trop la logique derrière cet achat... Apple n'est pas capable de lancer une offre de streaming par ses propres moyens ? Pourquoi acheter si cher une boîte pour ça ? Surtout que c'est apparemment un service qui ne décolle pas... Pourquoi se passer de la marque ultra connue qu'est iTunes à l'avantage d'un service Beats (dont le nom est certes connu mais pour d'autres produits) inconnu du grand public ? Bizarre...
avatar Florian Innocente | 
Avant de râler ou de s'enthousiasmer, il faudrait savoir exactement ce qu'Apple compte faire de Beats. Et pour le savoir, il va falloir attendre... Personnellement je n'ai jamais adhéré aux casques Beats, je trouvais leur design beaucoup trop tape à l'oeil et le son simplement mauvais. Au prix qu'ils coutent, je ne comprenais simplement pas. Jusqu'aux tous derniers Studio, et en particulier le Wireless. Je trouve le design magnifique (en particulier le tout noir), sobre et tout en rondeur, beaucoup moins clinquant, et le son est à mille lieux de ce dont je me souviens, bien bien meilleur. Au niveau qualité du son/ qualité de l'appareil/ fonctions/ design / prix, je n'ai pas trouvé mieux. Donc si Apple les rachète, je serais triste si ces casques disparaissent, mais j'espère qu'Apple continuera d'aller dans la bonne direction prise par Beats ces derniers temps. Concernant le service de streaming, je suis surpris, je pensais qu'Apple avait déjà quelque chose de prêt dans les cartons, je ne pensais pas qu'ils auraient besoin d'acheter une si grosse boite à un prix si énorme pour mettre leur service au point. Mais il y a des technologies et/ou brevets intéressant dans le lot j'imagine.
avatar Nathansatva | 
@VinyPalmer : Au final j'y ai réfléchi depuis mon message précédent où je me posais globalement la même question que toi et je me dis que c'est peut-être une façon de bai*er les producteurs. Beats a déjà des accords avec les maisons de disque pour faire du streaming. Des accords qu'Apple a peut-être du mal à obtenir directement compte tenu de son poids : un service en streaming avec la marque iTunes posée dessus c'est quasiment signer l'arrêt de mort de la vente de musique... Du coup racheter Beats c'est éventuellement obtenir ces précieux accords qu'ils n'auraient pas autrement.
avatar Florian Innocente | 
@Vanton : C'est possible en effet! Mais les accords de Beats avec les majors ne se romptent-ils pas si la société est rachetée? A moins qu'il y ai des clauses prévues à cet effet dans les contrats... Je ne suis pas un expert, je réfléchis à voix haute - enfin à touches appuyées. Il est aussi possible qu'Apple garde la marque Beats. Mais ce serait vraiment étrange et - si je ne me trompe pas - une première. Un casque sans fil Apple ferait en tout cas sans, en particulier avec l'iWatch. Je me posais la question récemment de savoir comment Apple ferait pour créer des écouteurs sans fils sans faire de casques pour autant. Le rachat de Beats pourrait avoir du sens pour le hardware également.
avatar Nkz | 
J'ai le casque Beat Wireless Noir très pratique sans file ;)
avatar solea | 
Beats ne correspond vraiment pas à Apple. Cette acquisition serait très surprenante, et dans mon cas (pas audiophile mais pas loin), décevante. Je n'y crois pas. La marque a déjà une identité forte, pas franchement proche de celle d'Apple (les Beatles VS Dr Dre, en quelque sorte), et je pense qu'Apple aurait sûrement plus d'intérêt dans d'autres entreprises plus neutres. Surtout qu'absorber une nouvelle division Matériel semble assez farfelu, et Apple n'est pas du genre à laisser courir les activités de celles qu'elle rachète.
avatar martinx | 
Ça y est ça critique. Je vois qu'une grande partie des gens du forum sont des spécialistes des fusions acquisitions et des synergies entre sociétés. Apple va racheter Beats pour sortir un service de streaming très rapidement et profiter de leur infrastructure très rapidement. Il n'y aura plus qu'à la convertir a la sauce Apple. C'est ce qu'on appelle investir des marches et surtout gagner. Arrêter de vous borner au design des casques. Bose c'est bien très bonne qualité mais très cher et peu accessible pour la majorité des gens. J'ai eu un casque beats. J'ai trouve le son vraiment bien et le design sympa.
avatar max68lola22 | 
c'est cher et ça se vend très bien comme Apple ça rapporte du pognon parfait pour la pomme certes niveau qualité son y'a mieux mais le son, Apple s'en branle complètement ( suffit de posséder un mac ou un bidule pour l'entendre....)
avatar max68lola22 | 
tu vas quand meme pas nous dire que le son délivré par un MacBook Pro est top qualité, si ?
avatar max68lola22 | 
mais pas forcement les mêmes réglages... sinon idem... prouve moi que le son d'un MBP est top qualité vas y j'attends
avatar alphateam | 
certaines entreprises ont des PDGs investissant dans des start-ups comme Waze afin d'améliorer leurs applications de géolocalisation, un domaine majeur dans la compétition, d'autres entreprises ont des T. Cook prêt à lâcher 3,2 milliards pour Beats Audio...
avatar max68lola22 | 
Marketing ...comme Apple
avatar martinx | 
Ce n'est pas parce qu'une boîte ne ressemble pas a Apple qu'elle est incompatible. Acheter une société ne veut pas dire l'intégrer a ses activités a 100%
avatar Nicocolas | 
Beats des casques haut de gamme ??? P**** j'ai failli m'étouffer avec mon café !! Non mais quelle idée de vouloir racheter cette boite et à ce prix la en plus ??
avatar Ginger bread | 
Ils feraient mieux d investir dans les superchargeurs comme Tesla le fait. Avoir un Mac tenant 1 mois serait cool.

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