Bose disparaît des Apple Store américains
Les produits Bose connaissent des fortunes diverses en ce moment chez Apple. Mardi, on nous nous indiquait que consigne avait été donnée dans un Apple Store parisien de commencer à retirer des rayons les casques et enceintes signés Bose. Dans pareille situation le motif n'est jamais expliqué aux employés, mais l'affaire de la Ligue de football américain, partenaire de Bose, et de l'utilisation en public de casques Beats par des joueurs semblait expliquer cette décision.
Le mouvement a maintenant gagné les États-Unis observe 9to5mac. Il touche les boutiques et l'Apple Store en ligne. Une recherche sur le site américain ne renvoie plus aucun article du fabricant - alors que les noms des produits sont toujours indexés et suggérés. Même chose sur le site australien. En revanche, la même requête sur l'Apple Store français retourne toute une série de casques et d'enceintes Bose. Il en va de même sur les sites d'autres pays européens.
En général les changements sur l'Apple Store américain précèdent ceux des autres pays, on verra rapidement si cette disparition de Bose se confirme ailleurs. Il faut souligner que d'autres marques restent présentes et pas des moindres (Marshall, Jawbone, Sennheiser, Bowers & Wilkins, BeoPlay…). Ce qui renforce l'idée que ces retraits sont ciblés sur cette seule marque qui compte pourtant parmi les plus populaires. Et l'on imagine mal Apple se priver de produits attractifs et vendus à prix élevés sans une bonne raison.
@John Maynard Keynes :
Cher JMK,
Ce que je voulais surtout dire est ceci: les plus grands pourfendeurs d'Apple et de ces produits sont en général des gens qui n'en ont qu'une très vague idée. Ils restent sur un apriori de produits chers avec juste un look, une simplicité qui pour eux est synonyme de produits pour les débiles. En plus Apple est plébiscité par le grand public (ouh la la les vilains moutons ;) et pour eux ils n'en pas plus pour achever la bête immonde (et capitaliste pendant qu'on y est) et former leur avis définitif et sans aucun argument : Apple c'est pour les Fashion Victims et les Hipsters, par pour les Geeks les vrais, ceux qui sentent bon le sable chaud !
J'aime beaucoup feu Pierre Desproges ("si on ne devait parler que de ce qu'on a vu, est ce que les curés parleraient de Dieu ?") mais dans le cas présent je préfère ceux qui savent de quoi ils parlent avant de critiquer Apple; comme moi même lorsque je me "permets" de maudire la firme de Redmond et ses produits, tout simplement parce que je sais de quoi je parle, 25 ans & que je les pratique (bien obligé hélas, car pas de BYOD dans ma boîte)....
Bref tel était le sens de ma petite phrase acerbe et peut être un peu lacunaire j'en conviens.... J'espère avoir pu étayer donc ce propos :)
@Olydiver
J'espère avoir pu étayer donc ce propos :)
La c'est limpide ;-)
Pauvre chou! La majorité des gens utilisent un iPhone....ceux qui ont un iphone ne sont pas une petite communauté qui ne sont pas compris par la le reste de la population...rien que dans ma fac il ya des iphone 6 un peu partout
@John Maynard Keynes
Hum là je ne saisis pas ton argumentation. En aucun cas Bose a intérêt à sortir de l'Apple Store.
A moins que les conditions deviennent inacceptables.
Les Apple Store offrent une exposition exceptionnelle auprès de populations aux portefeuilles très garnis. Sachant que les négociations avec Apple sont très centralisées cela permet de diffuser un produit assez facilement un peu partout dans le monde ou les Apple Store physiques ou online sont présents.
@mirando
En aucun cas Bose a intérêt à sortir de l'Apple Store.
Bien au contraire, le pb majeur de Bose n'est actuellement pas un pb d'accès à des canaux de distribution mais un pb de maitrise du marketing.
Dans ce cadre être référencé par une boutique qui détient le couchèrent qui vous fait le plus souffrir et ringardes votre communication n'est pas une bonne chose, loin s'en faut.
Tu raisonnes simplement sur du volume de vente sur un canal, c'est de l'enjeu très court terme, l'enjeu réel ne se joue nullement là mais sur une capacité à re-dynamiser et controler un marketing et un positionnement.
La présence de Bose sur l'Apple Store depuis des années n'a en rien empêcher cette marque de se faire tailler des croupières par Beats et de perdre des PDM, je le répète l'accès à des canaux de distribution, pour important qu'il soit, n'est en rien le premier des enjeux d'une bataille sur des produits très fortement lié à du marketing.
Attendons dans savoir peut-être plus sous peu, mais de mon point de vu croire que Bose est la victime de l'histoire est une vision triviale et superficielle des enjeux, il n'est pas improbable que Bose soit au contraire à l'origine de la fin de l'accord de distribution.
Bose doit se ré-inventer et reprendre la main, se libérer d'un accord avec de distribution avec un concurrent n'est en rien une mauvaise chose dans ce cadre.
Wait & see ;-)
@John Maynard Keynes :
Ta vision est intéressante en effet. De mon côté je me basais sur l'expérience de négociations avec la marque et ce canal.
Il faut quand même avouer que l'Apple Store valorise plutôt pas mal les produits. Je ne le comparerais pas à une fuite de Carrefour ou même de la FNAC car ils maîtrisent pas leur comm.
Apple avait créé ses Apple Store Pour reprendre la main sur le comm de À à Z.
Donc d'après toi ils reviendront plus tard lorsqu'ils seront suffisamment forts, possédant un réel élément différenciateur. Tout comme Apple est aujourd'hui trés présent dans la distribution normale mais dans des espaces dédiés qu'ils maîtrisent.
Et là je te rejoins Bose pourra pas faire des espaces Bose dans les Apple Store :-)
Perso en casques j'ai une bien meilleure image de Sennheiser que de Beats qui pour moi est associé à du son pas très délicat.
@mirando
Ce n'est qu'une hypothèse qui en l'absence d'information me semble tout autant plausible que son opposé voir plus.
Donc d'après toi ils reviendront plus tard lorsqu'ils seront suffisamment forts,
Là je n'en sait franchement rien ;-) Au feeling je dirais non en fait, le divorce semblant consommé.
Bravo Apple : remplacer des produits chers mais potables par de la daube cher, quelle belle démarche d'amoureux de la musique. Si encore itunes store c'était du lossless.
Même pas
@fabricepsb71 :
On pourrait le voir autrement :
Bravo Apple : remplacer des produits chers ayant pratiqué une forme de concurrence déloyale par des produits de sa propre marque (Beats en l'occurrence) qui sont loin d'être de la daube. Cette démarche s'appelle la loi du marché (ne t'en déplaise).
Fait gaffe ce genre de réflexe de rejet très pavlovien interdit le libre arbitre (JMKeynes sort de ce corps) ;0)
@Darth Philou
C'est un des éléments qui me fait considérer la possibilité que le dé-référencement soit avant tout le fait de Bose.
Une reprise en main des canaux de distribution, du marketing, du positionnement, de la stratégie ...
Pour moi c'est bien Bose qui avait le plus d'intérêt à la rupture, pour peut qu'on prenne un peu de hauteur.
J'espère que nous aurons plus d'infos, même si j'en doute.
Apple a choisi le "boumboumboum" plutôt que la qualité ! Bizarre quand on veut se positionner "haut de gamme".
Néanmoins j'ai un casque Beat Pro (que j'ai eu à 50 %) : il est excellent, même exceptionnel pour écouter une symphonie de Mahler dans la circulation !
@oohTONY :
J'aurais pas dit mieux ! Oui mais c'est Apple donc c'est révolutionnaire et ... CHER :)
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