Swatch prépare des actions en justice contre Apple

Florian Innocente |

Le dépôt à travers le monde de la marque "iWatch" inquiète le groupe suisse Swatch qui compte entamer une procédure en justice contre Apple. Serena Chiesura, responsable de la communication du groupe horloger, a déclaré sur Watson (via 20Minutes) que « le risque de confusion entre les deux produits est grand », faisant ici référence à un modèle iSwatch de montre chez l'entreprise suisse.

Cette marque de Swatch (y mettre un "i" devant rappelle quelque chose…) est déposée dans 80 pays et son propriétaire dit vouloir lancer des procédures partout où cela sera conforme à ses intérêts « Les actions que l'entreprise jugera nécessaires seront prises afin de protéger sa propre marque iSwatch »

iSwatch, vendue 140$

Ce n'est pas la première fois que ce genre de menaces est proféré alors que les rumeurs s'emballent sur l'arrivée d'un nouveau produit d'Apple. On se souvient que la perspective d'un iPhone 5s couleur "champagne" avait fait tiquer le Comité interprofessionnel du vin de Champagne (lire Pas de champagne pour l'iPhone 5S champagne).

Pour Swatch les enjeux sont moins anecdotiques, Apple a patiemment déposé sa marque à travers le monde. Elle a su surtout prouver par le passé qu'elle était capable de mettre sens dessus dessous des industries dans lesquelles elle déboulait avec un produit novateur dans sa forme et son fonctionnement : baladeurs MP3, musique en ligne, téléphonie, tablette…

Personne ne sait encore à quoi va ressembler ce produit, ce qu'il fera, ce qu'il coûtera ou même son nom ! Simplement, l'histoire a montré qu'il fallait rester sur ses gardes. Sony, Nokia, Microsoft ou encore BlackBerry l'ont appris à leurs dépens.

Dans une interview en janvier, Nick Hayek, le fils du fondateur de Swatch, déclarait ne pas vouloir fabriquer des montres qui amassent des tas de fonctions inutiles pour les gens, ni devenir un gros acteur de ce secteur. Son propos était plutôt de continuer à faire ce que Swatch sait faire :

« La montre intelligente est une opportunité pour nous, quoi qu'il arrive. Si les gens qui n'ont jamais eu l'habitude de porter quelque chose à ​​leur poignet commencent à porter une soi-disante montre intelligente, alors nous pouvons certainement les convaincre assez vite d'essayer de porter une très belle montre à la place. »

merci Michael


avatar Mousse72 | 
@istrydhil "Et bien moi, je n'en veux pas d'iWatch. Une montre intelligente mais pour quoi faire ?" Combler les manques de leurs futurs propriétaires en la matière (grise) ? Béquille technologique ?
avatar florianhenna | 
Ou comment se faire de la pub pour pas cher... Qui connaissait l'iSwatch avant d'avoir lu cet article ?
avatar ThinksApple | 
Pourquoi faire polémique maintenant ? Attendons que iWatch sortira ...
avatar abohbot | 
Pour ma part je ne prends partie ni pour l'un ni pour l'autre. Je me souviens des actions infondées d'Apple vers un petit restau, et des prix pratiqués en Europe à nous prendre pour des cons. Le groupe Swatch n'est pas meilleur qu'Apple, ils plantent tous les emboiteurs en cessant de vendre les ETA, augmentent les prix de leurs modèles dits de luxe de 200 â 300€ en moyenne tous les ans, en crachant à la gueule de l'Européen moyen qui n'a pas les mêmes ressources que les riches Chinois Saoudiens Russes et consort. Aucune pitié ni pour Apple ni pour Swatch, c'est toujours le consommateur qui trinque!!
avatar polo2438 | 
iDidier, ce n'est pas un compagnon humanoïde électronique à l'intelligence toute canine ? Si oui, ceci explique cela... Mais on ne va pas en faire un fromage blanc de ces mauvais jeux de mots ;-)
avatar le_hobbit | 
@swissmade : "Watch" n'est pas une marque suisse, et encore moins une marque. C'est un mot générique de la langue anglaise et rien n'empêche Apple d'apposer un i devant. Apple ne dépose pas "iSwatch" mais "iWatch". ;)
avatar le_hobbit | 
@softjo : "iWatch" n'appartient à personne sauf à Apple qui l'a déposé. Ce n'est pas parce que iWatch ressemble vaguement à iSwatch qu'iWatch appartient à Swatch presque d'office, ou qu'elle peut se permettre de le réclamer. Ce qui est incroyable, c'est qu'aucun produit n'existe sous la marque iSwatch mais swatch gueule quand même. Impressionnant.
avatar Shervane67 | 
Il y a fort longtemps ... Bien avant la naissance d'au moins 80% d'entre vous ... Des ingénieurs avaient mis au point une montre a quartz ... Système qu'ils ont essayé de vendre a quasiment toutes les marques Suisse de l'époque avec une fin de non recevoir (genre on ne se salit pas les mains avec ça ... Réel) ... Les ingénieurs dépités sont donc aller au Japon et Taïwan ... La montre simple a produire et peux coûteuse a fait un tsunami dans l'horlogerie Suisse car ils n'avaient pas su voir le potentiel du quartz, considéré a l'époque par eux comme une merde ... L'horlogerie Suisse a faillie disparaître s'ils ne s'étaient pas accroché au très haut de gamme et Swatch est venue surfer sur le quartz avec l'image de la fabrication suisse qui ne l'était déjà plus a l'époque ... Ce qui leur a permis de racheter de vraies marques a vil prix ... Pour rappel Appel a fait le tout des horlogers Suisse il y a peut ... Aucun n'a donner suite ... Je pense que la leçon des années 80 n'a PA été assez forte ... Car en dehors d'Apple vous oubliée tous que Samsung et Google n'attendent que ça qu'Apple sorte sa montre ... Pour inonder définitivement le marché ... A ce moment la ... Si la iWatch est effectivement une montre connecté pour la santé ... Les horlogers suisse auront beau jouer la carte des matériaux nobles, de la miniaturisation des rouages etc ... Ils viennent juste de ce tirer une nouvelle fois une balle dans le pied en suivant Apple ... Apple pour une fois n'est pas la méchante comme certains le pense ici ... Vu qu'ils ont tout fait pour faire participer les suisses a ce projet. Et vous avez d'un coup un Groupe Swatch qui attaque avant même que le produit soit sortie ... Il n'y a que les naïf pour croire qu'il ne s'agit pas d'argent ... En règle général on attaque quant on a le produit en main ... Car on a un comparatif réel ... Moi je rigole déjà ... Je vois Apple / Samsung et Google racheter d'ici 5 ans tous ses incapables ... Ou les laisser mourir ...
avatar polo2438 | 
Le début de ton récit est assez bon, tu oublies par contre le passage où les manufactures ont ressorti leurs machines-outils pour produire entre autres des calibres tels que El Primero... Car c'est bien de ça qu'il s'agit : les montres suisses sont des produits manufacturés sur notre continent, un truc qui échappe complètement au monde selon Apple. Cette dernière fait semblant, mais il n'en reste pas moins que les iBidules sont produits à vil prix en Asie.
avatar ARTEMIS62 | 
@Shervane67 : Bon tu devais donc être né quand Apple ne valait plus rien ? Il faut effectivement attendre de voir ce que Apple va faire, mais contrairement à la fin de ton récit il n'est pas dit qu'une compagnie aussi merveilleuse qu'Apple se répète un jour la gueule. C'est pour ça que je suis contre le fanatisme Apple de certain : il faut toujours avoir du respect. Sony en sont temps glorieux de la PS2 pensait être le maître du monde...puis la PS3 :) etc etc
avatar Ginger bread | 
@arekusandoro : Oui n oublions pas Nokia et Blackberry, quand la roue tourne ca fait tout drôle.. Une chose est certaine, Apple lancera son produit uniquement quand il le jugera pleinement capable, Apple a appris du Newton.
avatar Lautromi | 
Apple s'est beaucoup inspiré du succès planétaire de Swatch ces 30 dernières années. Que ce soit au niveau Design, Protection de la marque et de l'innovation ou de la distribution et publicité. Tissot a inventé (sous le giron de Swatch) une montre vraiment innovante dans un domaine limité au matériaux (nobles) et le design et le marketing. Apple a approché Swatch plusieurs fois dans le passé récent afin de sonder (forcer) une collaboration. Swatch a toujours gentiment refusé et annoncé il y a quelques moi qu'ils travaillerait sur une montre connectée. Il ne s'agit pas d'une chasse gardée, tout le monde fait ce qu'il veut et peut. Si Swatch cherche à se protéger, ils ont raison sans la moindre discussion ou tactiques d'insultes publiques(comme ici) possible. C'est leur métier de fabriquer des montres depuis près de deux siècles! J'aime beaucoup Apple et je connais un peu Swatch. Apple croit toujours imposer ses opinions sans respect, là ils s'attaquent à un véritable mastodonte industriel qui a les moyens et le savoir de les faire reculer. L'horlogerie dans le monde, c'est d'abord Swatch. Le combat de coq risque d'être passionnant!
avatar Shervane67 | 
@arekusadro Oui j'ai acheté a l'époque ou l'action était a 12$ ... Le banquier m'avait pris pour un fou ... Aujourd'hui il vient chez moi ... Limite il me cire les pompes! Et oui tout est relatif un jour en haut l'autre en bas ... Il en va de toute chose et Apple n'y échappera pas ni Samsung ni Google ni ... Etc ... Apple a connu une éphémère heure de gloire a ses débuts ... Puis lentement elle a failli réellement disparaître ... On parle ici en durée d'un mois seulement ... Sans les 150 000 000$ de Microsoft aujourd'hui Apple n'existerait plus malgré Steve ... Steve qui a eu l'intelligence de pardonner a Bill ... Mais ceci n'est pas le sujet ;)
avatar doctor maybe | 
Apple ne se gêne pas pour protéger ses marque. Souvent de manière plus sournoise quand elle le veut. Juste retour des choses...
avatar romaink | 
Pfff, minable !!!
avatar Lautromi | 
@tox Je ne comprends pas ton raisonnement...
avatar polo2438 | 
Je dis simplement que l'horlogerie suisse produit des biens manufacturés et qu'il est maladroit de tenter une comparaison avec ce que peut proposer Apple, soit une production industrielle délocalisée. Swatch réussit dans ce contexte le grand écart entre ses montres en plastique et Blancpain. Et bien entendu, le contrôle qualité d'une manufacture n'a rien à voir avec ce que peut offrir les assembleurs de la Pomme. Mais Apple aime bien laisser croire le contraire et lorgne toujours du côté du luxe.
avatar abohbot | 
@BenUp Ok pour les non initiés pour le collectionneur de toquante, une belle montre correspond aussi à un investissement financier. Je ne demande qu'à voir.
avatar le_hobbit | 
@W.B.M : Je ne parle pas des écarts de conduite judiciaire d'Apple. Je suis entièrement d'accord avec toi, il y a un fort abus de ce côté là. Je trouve ça ridicule qu'apple attaque un restaurant parce que son logo représente une pomme croquée vaguement stylisée. Il y a foule d'autres exemples et je les regrettes. Là ce qui me dérange, c'est qu'une entreprise (Swatch) en attaque une autre (Apple) pour un hypothétique produit non sorti (iWatch), alors que cette même entreprise surfe sur la vague de l'entreprise qu'elle attaque (iSwatch), et certains argumentent cela en justifiant que Swatch est plus légitime de déposer iWatch qu'Apple. C'est assez ironique et pathologique. Après le chauvinisme suisse n'est plus à prouver, les suisses défendront coûte que coûte leur industrie nationale. Mais je trouve ce genre de manœuvre
avatar le_hobbit | 
@vachefolle : Fuck yeah ! Je savais que mon dernier paragraphe trollesque allait hameçonner. Des bisous.
avatar le_hobbit | 
Assez répugnante. Probablement un signe de peur pour le secteur du milieu de gamme.
avatar le_hobbit | 
Au passage, Swatch est tout aussi arrogante qu'Apple dans son milieu.

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