Apple a décidé de forcer le trait à l’occasion de la Coupe du monde de football. Nombre de possesseurs d'iPhone ont vu surgir ces dernières heures une notification push en provenance directe de l’application Invitations (oui, vous vous en souveniez, vous, de cette app ?).

Prise en main d'Apple Invitations : carton en vue pour cette nouvelle app ?

Une réanimation forcée

Le but de cette alerte impromptue ? Rappeler l’existence d’Invitations à des utilisateurs qui l'ont probablement reléguée au fin fond d'un dossier, en les incitant lourdement à s’en servir pour organiser « la meilleure soirée foot » qui soit.

Si Apple ne diffuse pas (encore ?) la compétition reine, l'entreprise prend manifestement le ballon rond très au sérieux depuis qu’elle retransmet en exclusivité les matchs de la MLS, la ligue nord-américaine. Quitte à surfer sur l'événement pour vanter les mérites de son écosystème, le constructeur aurait pu se donner la peine d'afficher un véritable ballon de foot (et non un ballon ovale) sur l’écran d’accueil de son app. Tant qu'à faire…

Des règles à géométrie variable

Sur le fond, cette démarche illustre surtout une fâcheuse habitude qui s'installe doucement mais sûrement à Cupertino. Depuis un certain temps déjà, Apple n'hésite plus à détourner son propre système de notifications pour faire de la retape pour ses services.

L’exemple d’Invitations n'est qu'une démonstration de plus. L’année dernière, la Pomme avait exploité tous les leviers possibles et imaginables au sein d'iOS pour faire la promotion de son film sur la Formule 1, un autre domaine sportif où elle s'implique financièrement sans compter. Une pratique agaçante qui rappelle, une fois de plus, la conception très souple qu'a Apple de ses propres guidelines : la firme interdit pourtant toujours strictement aux développeurs tiers d'utiliser les notifications push à des fins publicitaires ou de marketing direct. Faites ce que je dis...

Apple abuse en envoyant une notification pour « F1 le film » aux utilisateurs américains d’iPhone

Siri AI se désactive dès que vous posez le pied sur le sol européen. Notre confrère, Nicolas Lellouche, de retour de la WWDC cette semaine, a pu en faire l'amère expérience à sa descente d'avion.

À peine l'appareil avait-il atterri qu'iOS avait déjà troqué le nouvel assistant pour l'ancienne version de Siri. Une régression pour le moins brutale ! Si l'application conserve bien l'historique des conversations, il devient en revanche impossible d'interagir avec la nouvelle intelligence artificielle d'Apple.

Sachez qu’il faut a peu près 3 secondes à l’atterrissage à Paris pour que l’ancien Siri réapparaisse 😅 Même pas un message.

L’appli reste par contre avec l’historique des conversations. Mais impossible de lui parler. https://t.co/Ez8COfaGQH pic.twitter.com/4UfAJW9cEL

— Nicolas Lellouche (@LelloucheNico) June 11, 2026

Contournement : une mission (presque) impossible

Pour ceux qui espéraient forcer le destin, la partie s'annonce difficile. Les méthodes de contournement classiques, comme le recours à un VPN ou le changement de la langue par défaut du système, sont inopérantes. Apple verrouille l'accès en se basant avant tout sur l'identifiant Apple : pour en profiter, il faut impérativement utiliser un compte américain.

Apple prévient qu’elle pourrait être poussée à sortir une version dégradée d’iOS en Union européenne

C'est une solution qui impose de lourdes contraintes, à commencer par la perte de ses abonnements en cours. Sans compter qu'il est aujourd'hui infiniment plus complexe de créer un faux compte Apple américain qu'il y a dix ans.

Si vous souhaitez tester Siri AI en joignant l'utile à l'agréable, la solution la plus simple reste finalement de s'organiser un week-end en Suisse. Une impasse géographique qui doit être un bon motif de rigolade chez nos amis helvètes.

Un écosystème à géométrie variable

Cette situation illustre une tendance de fond : le comportement de nos systèmes d'exploitation est de plus en plus conditionné par notre position géographique.

Ne partez pas trop longtemps en vacances, ou bien vous perdrez les boutiques d’applications tierces

Le phénomène fonctionne d'ailleurs dans les deux sens. En Europe, le Règlement sur les marchés numériques (DMA) contraint Apple à ouvrir iOS aux boutiques d'applications concurrentes. Mais la règle est stricte : si vous quittez l'Union européenne pendant plus de 30 jours, l'accès à ces vendeurs tiers sera purement et simplement coupé. Une véritable douane numérique.

« Si vous songez à remplacer votre téléphone, le meilleur moment, c'était hier. » Cette petite phrase, lâchée en mars dernier par Carl Pei, patron et cocréateur de Nothing, n'a jamais résonné avec autant d'acuité. Alors que la fin de l'année approche, le dirigeant jette un pavé dans la mare et donne des exemples très concrets de la manière dont la flambée des composants bouscule son entreprise. Et par ricochet, toute l'industrie.

La RAM, ce composant qui flambe

Le cœur du problème ? La mémoire vive bien sûr ! Sur X, Carl Pei a livré des chiffres qui donnent le tournis. Pour le Phone (4a), le modèle abordable de milieu de gamme de la marque vendu 400 € environ, le coût de la mémoire a tout simplement doublé entre le moment où la décision de le concevoir a été prise et son lancement. Pire encore, ces tarifs ont à nouveau doublé depuis.

Aujourd'hui, la RAM peut représenter à elle seule plus de 50 % du coût de fabrication d'un nouveau smartphone. Une situation intenable à long terme. « Les prix des téléphones augmentent, et ils continueront de grimper jusqu'à l'année prochaine », prévient le fondateur de Nothing. Et il n'est pas le seul à tirer la sonnette d'alarme : des géants comme Samsung et Google s'apprêtent, eux aussi, à revoir leurs grilles tarifaires à la hausse pour absorber le choc lié à ces coûts de mémoire.

Face à une telle inflation, le réflexe naturel des constructeurs serait d'anticiper et d'acheter en masse pour se constituer des stocks avant la prochaine hausse. Sauf que la réalité industrielle fonctionne différemment. Carl Pei le rappelle sèchement : l'anticipation n'a plus cours. En période de pénurie, la mémoire ne s'achète pas, elle s'alloue. Les fabricants doivent se contenter des volumes qu'on veut bien leur céder, et ce, au tarif en vigueur. On prend ce que l'on nous donne.

Pour le consommateur, la conclusion est brutale. Si vous repoussez l'achat de votre prochain terminal en espérant faire une bonne affaire sous le sapin, vous risquez de déchanter. La période des fêtes de fin d'année n'offrira pas les rabais massifs auxquels le marché nous a habitués. Selon lui, le meilleur moment pour s'équiper, c'était hier, la deuxième meilleure fenêtre de tir, c'est aujourd'hui.

Apple, un funambule face à la crise

Du côté de Cupertino, la crise a été gérée avec une certaine habileté jusqu'à présent. Apple a certes augmenté ses prix, mais en prenant soin de faire passer la pilule par une hausse bienvenue de la capacité de stockage de ses iPhone. Si la Pomme a pu se montrer plus agressive sur sa politique tarifaire que de coutume, c'est en partie parce qu'elle a accumulé de vastes stocks de RAM très tôt l'année dernière, jouant de sa phénoménale force de frappe financière.

La flambée du prix de la RAM sera l’un des premiers casse-têtes de John Ternus

Reste que la réalité finit toujours par rattraper les meilleurs stratèges. L'entreprise a récemment reconnu que ce phénomène macroéconomique la touchait de plus en plus rudement, et que l'impact sur ses marges devrait inéluctablement s'accélérer dans les trimestres à venir.

Les frontières entre iOS et macOS n'en finissent plus de s'estomper. Avec iOS 27, Apple vient de faire sauter l'une des dernières digues séparant les deux plateformes.

Sur Mac, en cas de pépin, la partition de restauration a toujours été là pour donner un coup de main et sauver la mise. Sur iPhone ou iPad, en revanche, lorsque les choses tournent mal (même si cela reste rare), le moindre déraillement sérieux nécessite de fouiller dans ses tiroirs à la recherche d'un câble pour s'en remettre à un ordinateur. Avec iOS 27 et iPadOS 27, tout ceci fait désormais partie du passé : le système mobile d'Apple dispose, lui aussi, de son propre mode de récupération autonome.

L'idée de cette nouvelle fonctionnalité est d'offrir à l'iPhone et à l'iPad un environnement de secours doté de sa propre interface, capable de démarrer sans avoir à charger le système d'exploitation dans son intégralité. Une petite roue de secours intégrée, en somme.

Son fonctionnement est d'ailleurs directement calqué sur ce que l'on connaît déjà avec les Mac équipés de puces Apple Silicon. Pour y accéder, la manœuvre est d'une simplicité enfantine : une fois l'appareil complètement éteint, il suffit de maintenir le bouton latéral enfoncé pour le rallumer. Oubliez le relâchement habituel à l'apparition du logo Apple. Continuez de presser le bouton jusqu'à ce qu'une barre de progression fasse son apparition à l'écran. Quelques secondes plus tard, le mode de récupération prend le relais.

Une boîte à outils complète et sans fil à la patte

Une fois dans cette interface de la dernière chance, le menu propose plusieurs bouées de sauvetage. On y retrouve l'Assistant de récupération pour tenter des réparations automatisées, la Mise à jour logicielle, un Mode diagnostic, l'incontournable Effacement complet du contenu et des réglages, et le Mode de récupération classique.

Apple a soigné les détails pour que l'expérience reste fluide même en plein naufrage. L'appareil se connecte automatiquement à vos réseaux Wi-Fi connus et affiche le pourcentage de batterie restant dans le coin supérieur de l'écran. Un bouton d'alimentation, logé dans la barre d'outils, permet également de tenter un redémarrage classique à tout moment.

Si ces manipulations de l'extrême restent, fort heureusement, exceptionnelles, elles changent complètement la donne en cas d'accident industriel. On pense notamment à une mise à jour logicielle qui échoue lamentablement parce que la batterie a rendu l'âme en cours de route.

Les amateurs de bêtas estivales apprécieront particulièrement l'initiative. Jusqu'à présent, un système instable plongeant l'iPhone dans une boucle de redémarrage nécessitait un passage obligé par le fastidieux mode DFU depuis un Mac ou un PC. Désormais, l'Assistant de récupération devrait permettre de réinstaller la dernière version stable d'iOS en parfaite autonomie. De quoi tester les prochaines préversions avec un filet de sécurité autrement plus rassurant.

Il y a quelques jours, Bouygues Telecom a revu entièrement son app Apple TV (b.tv). L'interface change, l'organisation change… et elle devient surtout payante pour une bonne partie des utilisateurs.

Le cas est un peu particulier : jusqu'à maintenant, il y avait une sorte de tolérance de la part de Bouygues Telecom, qui permettait l'accès à l'app dans tous ses abonnements. Mais depuis le lancement de son offre multi-écrans en mars 2026, ce n'est plus contractuellement gratuit. Et l'arrivée de la nouvelle app a visiblement modifié la façon de gérer le tout.

Un accès gratuit sans décodeur, sinon 5 € par mois

L'offre de Bouygues est un peu compliquée, mais il y a un point à retenir : par défaut, vous n'aurez qu'un accès à la télévision, qui peut être votre app Apple TV si vous n'avez pas de décodeur branché. L'option multi-écrans, facturée 5 €/mois, permet cinq appareils simultanément. Dans les faits, son prix varie : 9 €/mois avec les offres Must, 5 € pour la majorité des abonnés, 5 € pour les abonnés à un forfait mobile Bouygues Telecom, 3 € pour ceux qui sont chez B&You. La page de support indique qu'elle est gratuite pour les clients Bbox Ultym et les abonnés avec un forfait mobile qui dépasse 250 Go pour le quota.

Notons que dans notre cas, avec une offre Ultym, l'option est bien notée payante.

Bouygues Telecom lance une nouvelle option TV payante et augmente le prix de ses abonnements fibre

Dans tous les cas, ce changement passe mal chez certains abonnés, étant donné que SFR ou Free offrent ce service à leurs abonnés.