LG abandonne le marché du smartphone

Florian Innocente |

LG a officiellement annoncé son retrait du marché mondial du smartphone. En janvier dernier cette hypothèse était revenue sur la table mais cela faisait déjà quelques années que l'avenir de cette activité était sujette à des rumeurs.

Le fabricant sud-coréen n'avait cessé de glisser dans le classement des vendeurs de smartphones au point d'être noyé dans le groupe des anonymes.

Le G5 modulaire

La mort a été lente mais l'issue semblait inexorable, LG n'a pas dégagé de bénéfices avec sa branche smartphones depuis 2014. En janvier 2020, son patron Kwon Bong-seok pariait sur un retour à la rentabilité pour l'année suivante, grâce à des modèles plus originaux, aptes à se démarquer.

Les modèles modulaires avaient toutefois fait un flop. Ces derniers mois, des mobiles à plusieurs écrans qui tournent ou qui se déroulent avaient été montrés ou lancés mais en vain. À vouloir faire trop original on finit par ne répondre à aucun besoin chez l'utilisateur (lire Le LG Wing étend ses ailes).

Le conseil d'administration de LG a décidé d'arrêter les frais, et de quitter un marché « incroyablement concurrentiel ». LG va concentrer ses efforts sur les véhicules électriques, les appareils connectés, la domotique, les robots, l'intelligence artificielle ou encore la 6G.

La fermeture de la division mobile sera achevée le 31 juillet et les stocks de téléphones vont être vendus au fil de l'eau. En France, LG avait mis de côté ses ambitions de vendeur de smartphones depuis plus de deux ans.


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#LG
avatar YetOneOtherGit | 

@cherbourg

“Quelqu’un sait-il pourquoi il n’y a pas plus de smartphones qui se distinguent radicalement niveau design ?”

Une fois les clients habitués à des propositions qui deviennent des standards de faits il est très difficile d’en sortir hormis de manière marginale.

Contrairement à ce que l’on fantasme souvent le consommateur a une forte aversion au changement et n’aime pas voir ses habitudes chamboulées sauf s’il en tire un grand bénéfice sans trop d’efforts.

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

Ce que tu dis est vrai (l’adoption au smartphone a pris 5 ou 6 ans alors que les bénéfices étaient évidents), mais je pense pas que ce soit que ça. Si un truc est vraiment mieux, ça finit par l’emporter. Et si on voit peu de concepts originaux dans les smartphones grands publics (parce qu’il existe une floppée de smartphones pliants ou autres qui sont tres chers), c’est parce qu’on n’a pas trouvé de meilleur concept. On reste sur le concept de l’iPhone de 2007, qui est le bon. On l’a amélioré petit à petit, mais ça reste le même concept.

avatar YetOneOtherGit | 

@Furious Angel

"Si un truc est vraiment mieux, ça finit par l’emporter"

Vraiment mieux est quelque chose de très subjectif.

Et les habitudes ont une force incroyable.

Essayes donc de proposer un logiciel de traitement de bitmap s’éloignant fortement de l’UX de PS aujourd’hui... même si le paradigme de ton produit est bien plus efficace et productif que celui de PS ton produit sera un cuisant échec.

L’utilisateur est absolument réactionnaire dans ses habitudes quand elles sont acquises.

avatar Furious Angel | 

@YetOneOtherGit

C’est vrai. Mais en l’espèce, on est loin d’avoir trouvé un truc qui démontre être mieux que le concept de smartphone actuel. Sur le pliant, on peut trouver des faiblesses dans le concept (je parle pas de choses comme la fragilité, mais vraiment du form factor) : ouvrir/fermer l’appareil est une action en plus, le format fermé est souvent étroit, le format ouvert est souvent presque carré, c’est plus de deux plus épais une fois refermé… Ça peut plaire à une niche mais pas devenir une norme.

avatar kinon | 

@cherbourg

Ben parce que le design d'un smartphone est limité par son usage. Forme générale pour prise en main et encombrement minimal.
Une fois que les constructeurs ont décliné les quelques variations qui étaient possibles tout en restant adaptées à l'usage...

avatar Furious Angel | 

@cherbourg

Justement je trouve qu’en ce moment on en a plein. Les pliables (avec différents form factor, en large, en long, en 3, en extérieur ou en intérieur) le double écran (le truc de Microsoft), l’enroulable (le concept d’Oppo).

Mais on voit peu d’originalité dans le marché grand public, tout simplement parce que le form factor de l’iPhone originel est le meilleur. Depuis, il a été amélioré et les smartphones convergent vers la meilleure solution, à quelques détails prêts (encoche, Face ID… mais rien de fondamental).

Bref, si on voit peu d’originalité, c’est parce qu’on a déjà la meilleure solution et qu’on ne réinvente pas la roue tous les jours. Et justement tous les concepts que j’ai évoqués plus haut peinent à montrer un véritable intérêt…

avatar toto_tutute | 

Il me semble que LG a même devancé Apple en proposant la commercialisation du premier téléphone avec écran capacité non ? 🤔

En tout cas de sacrés souvenirs avec cette marque, que ce soit sous l'ère pré iPhone ou après. Les très bons Nexus 4, Nexus 5, Optimus G, G2, G3, etc m'ont considérablement marqué.

Il y avait quelque chose de japonais dans cette marque même si c'est du Coréen, je ne sais pas dire pourquoi.

avatar Sgt. Pepper | 

Pas la place pour 2 fabricants coréens avec cette concurrence chinoise.

avatar zoubi2 | 

@Sgt. Pepper

"Pas la place pour 2 fabricants coréens avec cette concurrence chinoise"

Vous voulez dire que en dehors des Chinois, de la Corée et de Apple le marché est bouclé ? Et qu'il ne restera à terme que la Chine + Samsung +  ?

avatar YetOneOtherGit | 

@zoubi2

" Et qu'il ne restera à terme que la Chine + Samsung +  ?"

C’est déjà pas loin d’être le cas les trois premiers acteurs du marché en captent les 2/3 😎

avatar zoubi2 | 

@Furious Angel @YetOneOtherGit

J'ai bien aimé votre discussion (hormis la bagarre inutile). Vous avez raison tous les deux.

avatar YetOneOtherGit | 

@zoubi2

"J'ai bien aimé votre discussion (hormis la bagarre inutile). Vous avez raison tous les deux."

Nous sommes dans l’art délicat de la sodomisation de drosophiles 🥸

avatar zoubi2 | 

@YetOneOtherGit

"Nous sommes dans l’art délicat de la sodomisation de drosophiles"

Ah... La droso... Elle en aura fait bander, celle-là !! 😁😳😜

avatar YetOneOtherGit | 

@zoubi2

"Ah... La droso... Elle en aura fait bander, celle-là !! 😁😳😜"

Le plus délicat est d’essayer de lui donner du plaisir 😋

avatar nirzarabegam | 

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