Comment Steve Jobs aurait présenté l'Apple Watch

Stéphane Moussie |

« Steve Jobs aurait fait ci. Steve Jobs n'aurait pas fait ça. » Depuis la mort du cofondateur emblématique d'Apple, il ne se passe pas un jour sans que quelqu'un ne le ressuscite pour imaginer ce qu'il aurait fait à la place de Tim Cook.

Immanquablement, les réactions de ce genre ont été nombreuses au sujet du dernier special event, le premier de l'Apple de Tim Cook. Plus de magie, plus d'âme, peut-on lire dans les commentaires. L'Apple Watch ne fait pas rêver (tout le monde). Mais est-ce la faute du produit lui-même, ou de la présentation de Tim Cook, dans un tout autre style que son prédecesseur ?

« Si vous vous êtes senti mal à l'aise devant le keynote, vous n'êtes pas seul. Quelque chose n'allait pas. Ce n'était pas les caractéristiques ou le matériel, mais le message », témoigne sur son blog Jong-Moon Kim, un jeune entrepreneur. Et de réécrire le keynote tel qu'il aurait pu être joué par Steve Jobs, didascalies comprises. Voici la traduction du passage de la présentation de l'iWatch — ce serait le nom de la montre si Steve Jobs était encore là, imagine Jong-Moon Kim :

Nous avons gardé le meilleur pour la fin. (Steve sourit) Et croyez-moi, c'est exceptionnel. (rires) Vous êtes prêt ? (quelqu'un dans le public crit « Yeah ! », le public rit)

Quand on y pense, l'iPhone a fait de nos doigts les outils les plus puissants de l'univers. (Steve pointe ses doigts)

D'un glissement, vous pouvez passer une commande pour quelque chose qui est de l'autre côté du globe. (Steve fait un mouvement de glissement)

D'un tapotement, vous pouvez regarder une vidéo de vos proches qui sont à l'autre bout du pays. (Steve mime un tap)

D'une secousse, vous pouvez écouter l'intégralité de la musique enregistrée sur Terre. (Steve fait mine de secouer)

Eh bien, nous allons réitérer cela. (acclamations). Nous allons faire d'une autre partie de votre corps un instrument aussi puissant. Votre poignet. (les acclamations s'accentuent)

Qu'y a-t-il de plus naturel qu'un regard ? Regardez votre poignet maintenant. C'est vrai. (le public glousse) Regardez en bas, puis en haut. Combien de temps cela vous a pris ? Une demi-seconde ? C'est la chose la plus naturelle au monde. Regarder son poignet.

Qui farfouille dans ses poches ? Les gens qui sont désorganisés. Les gens qui ont du temps à perdre. Moi, je n'ai pas de temps à perdre. (rires) Avec ce nouveau produit, vous n'en n'aurez pas non plus. (Steve jette un œil à son poignet) C'est tout. Plus besoin de fouiller. Juste un regard. Rien que ça.

Vous comprenez ?

Aujourd'hui, Apple réinvente la montre. Nous l'appelons : iWatch. Voici à quoi elle ressemble :

(le public est en délire)

Les parents disent qu'ils n'ont pas de préféré. Ils mentent. (rires) Je pense que c'est le produit le plus splendide que nous ayons jamais réalisé. Regardez ça. C'est magnifique. Parfait.

[...]

L'iWatch intègre un capteur spécial qui détecte les battements de cœur. En plus d'être lié à Apple Health, ce capteur fait quelque chose de vraiment spécial.

Quelque chose qui m'est très cher.

Je voudrais savoir comment va ma fille. Plutôt que de lui envoyer un message, qu'est-ce que je peux faire ? J'appuie sur ce bouton deux fois et... (des battements de cœur résonnent dans l'auditorium)

Vous ne pouvez pas le voir, mais ma montre vibre au rythme de son cœur. Je peux fermer mes yeux et savoir que ma fille va bien, qu'elle est en train de vivre sa vie à l'autre bout du globe.

Je sens ses battements de cœur sur ma peau.

La technologie sert à cela. Ce n'est pas une question de mégapixels ou de taille d'écran. C'est savoir qu'il y a des gens qui se soucient de vous dans ce monde.

L'iWatch est disponible immédiatement dans les Apple Store ou en ligne sur Apple.com. Merci de vous être joint à moi aujourd'hui.

(le public, en larmes, fait une standing ovation)

Tim Cook, qui n'a pas le magnétisme de Jobs et préfère toujours la jouer collectif, a fait appel à Kevin Lynch, le transfuge d'Adobe devenu Vice Président de la technologie d'Apple, pour réaliser la première démonstration de l'Apple Watch. Mais il n'a pas su soulever les foules comme l'avait fait le flamboyant Craig Federighi lors du keynote de la WWDC. De l'iPhone, on a retenu qu'il était à la fois « un iPod, un téléphone et un terminal Internet ». Tim Cook ne nous a pas dit ce qu'était l'Apple Watch.


avatar Malvik2 | 

@showbiz787

Ton commentaire amènerait à une discussion complètement stérile, je n'y répondrai pas.

Est ce que Jobs à levé les bras au ciel lorsqu'il a présenté l'iPad ou l'iPhone? Certainement pas et c'était idiot de la part de Cook. Encore plus stupide de confier la présentation du produit à un parfait inconnu de chez Adobe, l'ancienne bête noire de Steve. Sérieusement pourquoi ne pas avoir confié la présentation à Phil ou mieux Craig.F??
Pour moi c'est une grosse erreur.

avatar showbiz787 | 

@Malvik2 :
Tim cook pas expressif ca va pas
Tim cook expressif ca va pas

Ok j'ai pas compris qui etait ce type non plus lol mais il a fait le taf

On aura craig pour le lancement a tous les coups.

avatar maoussem | 

N'importe quoi le mec nage en plein délire.... Il est MORT le mec, c'est bon on passe a autre chose quoi

avatar Silverscreen | 

Mouais, exercice inutile... Et, à l'inverse, combien de fois, Steve a fait un show délirant pour présenter un produit qui n'était qu'une update mineure ou un hobby pour Apple. Ou devant un parterre de journalistes sceptiques, il faisait son camelot, n'obtenant qu'un "what the fuck ?" en fin de show...

avatar Silverscreen | 

Je regrette en revanche l'absence de Frederighi qui maîtrise désormais très bien ce style d'exercice...

avatar ingrDxX | 

@Silverscreen :
Federighi est clairement plus là pour le software, on le voit donc plus souvent à la WWDC. À la limite il aurait été mieux que l'autre bobby de Ive pour la vidéo descriptive de l' watch.

avatar mpqr | 

Moi aussi j'ai bien connu Steve, nous en discutions encore hier avec Tim...

avatar Yanik | 

Une évocation, pourquoi pas ? Ça rappelle le bon vieux temps. Elle n'était pas désagréable.
Steve nous manque, un tas d´autres disparus aussi.
Cela ne retire rien à Tim qui a le grand mérite de ne pas être Steve.
Et diriger une boîte énorme qui revient de si loin est une énorme responsabilité. Il semble le faire très bien.
Un peu timide, il délègue. C'est une bonne chose.
Cela dit, j'aurais préféré une présentation par Phil ou Graig.

avatar NoxDiurna | 

Au delà la capacité d'orateur de Steve ou Tim, on parle ici d'une culture profondément enracinée du monde de Mac. Chaque événement majeur ou Steve a été attendu presque comme le Messie et il livrait des performances d'orateur dignes du meilleur public speaker du monde. A travers lui, on vivait des produits uniques, pensés et conçus par le Génie lui-même.

Aujourd'hui, Tim nous présente des produits intéressants, conçus par de différentes personnes de chez Apple, certes bien plus intelligents et compétents que moi, mais ce que j'attends des événements Apple, c'est des moments de rêve. J'attends d'être convaincu que "one more thing" en fin de speech nous révolutionnera le monde. Malheureusement, les special events de Tim ont perdu cette dimension fantastiques des événements à la Steve Jobs.

produits

avatar BditB | 
avatar Cowboy Funcky | 

Article inutile....
Si j'étais excessif je dirai "fanatisme morbide".... Faire parler les morts ?!
Elle est très bien cette keynote sauf sa diffusion le jour J
Quant à la Watch, seul Dieu sait ce que Steve Jobs en pense!

avatar _Bluetooth | 

100% d'accord avec cet article. Jobs aurait joué sur l'émotion (les battements de cœur) mais pas seulement, il n'aurait jamais sorti un iwatch non connectée, et la, en plus du cœur, il aurait présenté l'iwatch kid a 100$ sans écran, juste Siri et une nano SIM et GPS, il aurait tracké sa fille ou je sais pas qui depuis son iPhone 6 plus et tout le monde aurait pleuré ! Mettre le binoclard d'adobe était une très mauvaise idée (il a même fourché a la fin de sa présentation, du jamais vu chez Apple de mémoire sauf évidemment chez les invités, les développeurs d'apps), et dchiller est de loin le meilleur (2 billions ... This is much more than 1 billion... Lautoderision qui fait du bien et qui montre le recul du gars sur ce qu'il présente !!)

avatar Bigdidou | 

De toute façon, le roi est mort, vive le roi, non ?

avatar USB09 | 

@Hugo-29
Hugo-2913/09/14 00:21
C'est sympa aussi d'avoir plusieurs personne qui présente le nouveaux produits... Moi je l'ai trouver sympa cette keynote :)

Moi j'ai vraiment tiqué à l'arrivé du gars de chez Adobé a la mode Microsoftienne : chemise bleu clair, froissé rempli de sueur . Il aurait pu faire un effort de la changé.
J'ai même cru un instant que c'était Bill Gates. C'est la partie du plat que je n'ai pas aimé pourtant j'appréciais déjà le produit.

avatar SIMOMAX1512 | 

Que ce chinois laisse SJ en paix, arrêtez de tjs le remettre sur le devant de la scène, l'Apple watch va cartonner c'est une super smart watch attendu par des millions de clients Apple dont la grosse majorité ne laisse pas de com sur les sites. On est au début d'une nouvelle ère technologique et je trouve ça passionnant, j'étais bébé au début de l'ère informatique avec les Apple 1 etc.. Avec les watch c'est pareil on est a l'an 1 de cette "révolution" numérique technologique, dans 10 ans on rigolera en regardant cette Apple watch mais on pourra se dire j'en ai eu une ( avec tous les défauts d'une première version ).

avatar iBenou | 

Boring

avatar Zeropsykopatus | 

Ca n'est pas la présentation, mais bien la montre qui n'est pas top !!! ...

L'iPhone aurait été présenté par Tim, Steve, Pierre, Paul ou Jacques, il se serait hyper bien vendu quand même ...

avatar freelander | 

@maoussem

C'est toi qui devrait mourir...

avatar enzo0511 | 

Ça doit être aussi emmerdant de vivre dans l'ombre de SJ que d'être sportif et d'être le fils d'un ancien champion....

avatar misterbrown | 

@Zeropsykopatus :
C'est peut être ça la vraie question.

L'Appe Watch ne fait pas rêver aujoird'hui, mais je ne doute pas que ca sera un bon produit au final.
Sa présentation par une équipe moins expressive (mais pas moins bonne) laisse un arrière gout fade, mais vu qu'elle sort dans 6 mois, la "beta" devra etre au point.

avatar Fumée | 

Déjà Steve n'aurais pas accepté un design aussi immonde...

avatar benji31 | 

@Fumée :
Immonde? Woaw.... J'ai eu la curiosité de voir ce que faisait les concurrents et beh je préfère largement son design ... Et puis pour revenir sur le sujet, c'est morbide de faire telle ou telle comparaison avec une personne morte.... J'ai adoré Steve et j'aime bien Tim même si il est différent ...
J'ai l'impression d'écouter radio Nostalgie lol ....

avatar Fumée | 

Elle est dégueulasse. Parfait pour se faire passer pour un gars sans goût.
Vaut mieux s'acheter une Moto 360 ou une VRAI montre.
Si on me l'offre, je la revend sur le champs.

avatar benji31 | 

@Fumée :
Donc va acheter ta Motorola et puis par la même revend tes produits Apple qui on un design de merde.... Et puis par la même desinscrit toi tes sites sur l'actualité d'Apple aussi .... Tu ne seras pas obligé de suivre l'actualité sur l'Apple Watch...

@freelander :
100
Quand on est pas content on peut l'exprimer mais la il trolle .... Donc va acheter ta mot

avatar Feurlk | 

La différence entre la présentation de l'iPhone, l'iPad et l'Apple Watch est que dans les deux premiers cas la démo était réalisé par Steve sur scène avec une utilisation proche de celle de tous les jours (Steve sur son canapé avec l'iPad par exemple) alors que cette fois on a eu une démo classique sans âme pour un nouveau produit qui laisse perplexe sur son besoin réel. Apple savait créer le besoin, maintenant moins.

avatar Zeropsykopatus | 

@Misterbrown:

Je me suis mal exprimé mais je pense que tu as raison, je suis sur moi aussi, que la version 2 sera carrément meilleure !

avatar lambdachronicles | 

Toutes ces spéculations, toutes ces projections, et cet article tout cela est non seulement malsain mais contribue a nous faire tous passer pour des fantasmeurs, vivants d'hypothèses fumeuse et de rumeurs crasses attachés a des mythes et incapables d'évoluer.

avatar freelander | 

@Almux

T'y connais quoi en design toi??

avatar Jitav | 

Ouh la, beaucoup de commentaires bien sérieux ! Prenons ce genre de remakes pour ce qu'ils sont : un exercice de style amusant. Un « à la manière de » comme cela se fait en musique et littérature. S. Jobs était une rock-star du commerce : c'est plaisant de s'imaginer le show qu'il aurait pu réaliser... J'avoue qu'en lisant l'article, les images de ses présentations me revenaient très bien à l'esprit. Tim Cook fait passer Apple à une autre étape. Avec un autre style, d'autres qualités...

avatar stéphane83 | 

Et bien par respect c'est tout autant préférable de ne pas imiter Steve Jobs.

avatar wmangon | 

Moi aussi sympa après chacun ce fait une idée de l'Applewatch

avatar freelander | 

@Fumée

Et sinon tu pourrais fermer ta gueule? Si tu ferais mieux, vas donc postuler chez Apple pour prendre la place de Jony Ive et montre nous une splendide montre à la hauteur des plus grands horlogers.

avatar damien.thg | 

Bla-bla-bla

avatar gigi | 

Faut arrêter là avec steve Jobs , il n'est plus là. Maintenant c'est Tim Cook et franchement je trouve qu'il se débrouille bien.

Moi la vidéo qui révélait la Apple Watch ma fait frissonner . La présentation était nickel.

Je me souviens que les critique disait de toute part à chaque nouveau produit dans le passé.

L'iPhone , bah Nokia a plus de fonctions et ce depuis des années

L'iPad c'est juste un gros iPhone , j'en voit pas l'utilité .

C'est toujours pareil.

Bravo Tim Cook

avatar Phil1982 | 

Effectivement, ca aurait été magistral !

avatar esantirulo | 

Peut-être aussi que la montre n'est pas tant finalisée que cela pour en faire des tonnes, sans parler du fait que les "autres" ont déjà sorti leurs produits et que tout le monde parlait d'une iWatch depuis de longs mois. S. Jobs était un maître pour annoncer une rupture technologie, mais dans le contexte actuel d'évolution plus que de révolution, T. Cook me semble excellent.

avatar moky99 | 

donc si je comprends bien, l'Apple Watch (ou toute autre montre connectée) sert à gagner 1 seconde et demie par rapport à la sortie du smartphone de la poche et à l'allumage de l'écran.

C'est bien ce que je pensais...

avatar ritchi_paris | 

Quand le marketing (Cook) prends le pas sur la création (Jobs)… Voici ce qu'Apple est devenue aujourd'hui. De moins en moins d'innovation de plus en plus de fric…

avatar ralphieboy | 

Je trouve cet article tres juste.
APPLE n'a jamais fonctionné sans Jobs. La société dont nous parlons aujourd'hui n'est plus APPLE mais est redevenue apple, comme a l'epoque de pepsiman.
Possesseur mitigé de l' AW, je pense que ce produit ne serai jamais sorti comme ça du temps de Jobs. Rien que l'app AW de l'Iphone: a quoi rime la pub pour la montre?
APPLE, pardon apple a perdu le soucis du detail... impardonable.

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