Apple Watch : futur âge de glace pour l’industrie horlogère suisse

Mickaël Bazoge |

Ironiquement, Apple a décidé de ne pas inclure la Suisse dans les premiers pays où l’Apple Watch sera commercialisée, le 24 avril. Pas vraiment un répit pour le pays de l’horlogerie de luxe, la vaste majorité des revenus de l’industrie étant réalisée à l’international, et notamment dans les pays où la toquante connectée d’Apple sera distribuée. Si on a pu entendre ici ou là des réflexions peu amènes ou condescendantes sur la volonté du constructeur de Cupertino de se lancer sur le secteur, Elmar Mock, le cofondateur de Swatch entrevoit des lendemains qui déchantent pour la Suisse.

« Apple va réussir rapidement », estime-t-il pour Bloomberg. Le créateur de l’Apple Watch va « mettre beaucoup de pression sur l’industrie horlogère traditionnelle et sur les emplois en Suisse ». Dans son ensemble, cette industrie a sous-estimé la puissance de feu d’Apple, qui pourrait s’imposer sur le marché des montres comprises entre 500 et 1 000 francs suisses : les fabricants opérant sur ce marché sont « vraiment en danger ». Mock s’attend même à un « âge de glace » pour l’industrie suisse de la montre.

Les horlogers suisses n’ont pas retenu les leçons de l’histoire : dans les années 70 et 80, l’industrie n’avait pas pris la pleine mesure de la menace des montres à quartz japonaises. Résultat : 60 000 emplois ont disparu, avant que Swatch ne relance le secteur avec ses montres de qualité pas chères. « Je vois les fabricants de montres de ce pays refaire les mêmes erreurs qu’avant », déplore Elmar Mock. « Nous avons vu beaucoup d’arrogance dans l’industrie suisse de la montre ces dernières années, jugeant les montres connectées comme des gadgets et ne pas les prendre au sérieux ».

Dans le pire des scénarios, Swatch pourrait voir ses revenus baisser de 6% d’après Barclays. Le constructeur a annoncé le lancement d’une nouvelle montre connectée dans les mois à venir (en plus d’un produit spécialement dédié au… beach-volley). Montblanc a dévoilé l’e-Strap, un boîtier à glisser sur le bracelet. Sans oublier l’initiative MMT d’Alpina et Frédérique Constant. TAG Heuer, une des marques détenues par LVMH, prépare également une montre équipée d’un GPS et d’un traqueur d’activité.

Jean-Claude Biver, patron de la division montres chez le spécialiste français du luxe, se veut moins fataliste. « Je ne dirais pas que l’Apple Watch est une menace pour l’industrie », qui malgré des moyens technologiques sans commune mesure avec les géants de l’électronique que sont Samsung, LG ou Apple, fait preuve d’un « grand dynamisme ». La Suisse a « la technologie », rebondit Mock, « et l’industrie suisse de la montre n’a pas perdu la compétition ». Il espère toutefois que les directions des entreprises du secteur réagiront avec la même promptitude que leurs produits. « Apple ne mourra pas si sa montre connectée n’est pas un succès. Mais dans les deux à trois prochaines années, une partie du marché de la montre suisse va beaucoup souffrir », prévient-il.


avatar martinx | 

A lire les commentaires j'ai l'impression que 90% des gens du forum ont une montre Suisse de luxe haut de gamme à 10 000. Est ce que les générations futures veulent porter une montre Suisse de luxe ? Je ne pense pas. Ils veulent quelques chose qui en jette quelque chose de connecté , une smartwatch. Et ce sera bien plus cool d'avoir une Apple Watch à son poignet. Les tendances changent et la Suisse devra s'adapter. J'aime les montres mais je n'ai jamais pu m'offrir une montre Suisse haut de gamme. Je porte une Swatch depuis pas mal d'années. Je les ai toujours trouvé cool. Aujourd'hui je vais poser ma Swatch dans mon tiroir et me payer une Apple Watch version steel car elle répond à mes besoins et je la trouve superbe. Oui je devrais la recharger tous les jours mais elle correspond à mon style de vie hyper mobile et qui est façonné par l'utilisation des nouvelles technologies. Et je ne parle même pas de la génération future.

avatar Silverscreen | 

En regardant autour de moi, je constate déjà que les montres basiques ont disparu des poignets. Bcp de gens avec un smartphone ne mettent plus de montres. Swatch a forcément été impacté par ce changement.

Pas sûr que l'Apple watch change beaucoup la donne à ce niveau.

En revanche ceux qui collectionnent les montres n'auront pas de mal à s'acheter une Apple watch pour le quotidien quitte à garder leurs montres bijou pour les grandes occasions.

Les émirs et les riches russes n'auront pas de mal à cumuler Apple watch edition ET Rollex...

En revanche je reste septique pour la suite. Apple a 200 milliards de cash : dans 1 ou 2 itérations, l'Apple Watch sera tellement devant niveau fonctionnalités que l'intérêt de porter une montre mécanique se limitera à porter un bijou cher et fonctionnellement presque inutile : je suis sûr que toute la gamme des montres entre 500 et 1000 € va être impacté à terme. Quelle est la proportion de ce marché dans l'industrie horlogère suisse ? À mon avis très importante...

Je ne pense pas que l'horlogerie traditionnelle aie les moyens d'être compétitive sur ce créneau : ok pour une smartwatch qui tient une semaine mais c'est techniquement impossible qu'une telle autonomie aille de paire avec l'ensemble des fonctionnalités (et la qualité d'écran) d'une Apple Watch.

On verra des montres mécaniques avec traqueur d'activité ou des montres connectées avec écran basse conso à la Pebble, guère mieux. Apple a et le cash et le savoir faire pour progresser sur les montres complètement connectées bien plus vite que les horlogers traditionnels et l'écart de fonctionnalités va vite se creuser...

avatar MandrakeTheMagician | 

looooool parce que tu crois que les émirs ou les milliardaires Russes vont acheter une Apple Watch ????
Tu les prends pour des débiles. Ils connaissent parfaitement le marché du Luxe, t'inquiètes pas et Apple n'en fait pas partie.
Ils l'achèteront juste pour le Noël des enfants du Personnel ...
ça vaut pas plus.

avatar SMDL | 

"looooool parce que tu crois que les émirs ou les milliardaires Russes vont acheter une Apple Watch ????"

Lorsque leur copine la voudra pour partager les battements de leurs cœurs (c'est trognon chériiiii) et pour tchater avec les sisters, il ne pourront rien faire.

Ils y trouveront comme compensation leurs actions en temps réel d'un coup d'œil au poignet, et leurs gosses ne les lâcheront pas parce qu'ils sont hyper connectés et sortir son smartphone à tout bout de champ de la poche deviendra un archaïsme comme la montre à gousset.

avatar SMDL | 

@MandrakeTheMagician :

Et les amateurs de montres font collection. Ils porteront la Watch pour l'essayer ou faire plaisir, et s'ils lui trouvent un intérêt, ils en deviendront dépendants. Il y a un écosystème derrière, ce que beaucoup semblent oublier.

avatar DrLektroluv | 

Le pire c'est que personne n'a testé l'iWatch mais tout le monde la voit déjà grande gagnante. Preuve de la réussite du marketing d'Apple et le moutonisme derrière qui défend bec et ongle leur marque.

avatar enzo0511 | 

La bonne nouvelle c'est que ça va emuler tout le monde et le marché sera plein de montres de meilleure qualité

avatar Ipader | 

Je pense qu'on a jamais autant parlé de montres et c'est tant mieux pour tous les acteurs du marché ;)
Alors que beaucoup de gens n'en portaient plus et pour les nouvelles générations ça ne leur enflerait même pas l'esprit.
Que de belles choses à venir....

avatar N1kod | 

Dixit Madame, ça fait pas homme les montres connectés.

avatar tchit | 

Certains ici se croient obliger de dire que ceux qui font la distinction entre les vraies montres et la montre Apple sont incapables de voir cohabiter les deux. Une montre n'a pas besoin de coûter 10k pour être un bijou intemporel. L'Apple Watch à 350€ ou 18000€ ne sera jamais un bijou, voilà tout.

avatar death_denied | 

Les "montres " suisses ne sont que des bijoux (personnellement à part mon alliance je ne porte aucun bijou, ça fait kitch et ne me sert à rien et ça peut être dangereux dans certaines situations). Elles ne servent qu'à montrer aux autres qu'on a de l'argent, ou qu'on se sent supérieurs à eux (pour donner une expression synonyme c'est pour craner).
Techniquement pour la précision, le confort, les fonctionnalités, la fiabilité et la robustesse, les japonaises sont depuis longtemps largement supérieures aux suisses. C'est deux marchés différents; Là un troisième s'ouvre.

avatar fif | 

mhhh... il me semble que tu exagères un peu.
S'il est vrai que les japonaises n'ont plus rien à envier aux suisses, il ne m'apparait pas qu'elles les ont dépassés sur les points que tu cites.
quand aux tarifs, une grande Seiko coute le meme prix qu'une montre Suisse..

avatar MandrakeTheMagician | 

Cet article est un torchon qui est censé refléter ... strictement rien du tout tellement tout est à côté de la plaque, que ce soit les marchés visés etc ...
L'Apple watch en réalité n'est pas une montre. Une fois lassés les ados la poseront dans un tiroir juste par le fait d'en avoir marre de la recharger.
Une Apple watch c'est comme la plupart des jeux sur l'App store, on est emballé emballé, on veut l'acheter, on l'ouvre et après 10 minutes ... Poubelle.

avatar SMDL | 

"L'Apple watch en réalité n'est pas une montre. Une fois lassés les ados la poseront dans un tiroir juste par le fait d'en avoir marre de la recharger."

Les ados hyperconnectés sont le vivier futur de ces montres. Pour eux, la contrainte de la recharge est la même que celle d'aller aux toilettes, on fait avec.

avatar Ipader | 

@SMDL :
Tu as déjà eu une montre qu'il fallait recharger tous les jours ?
Moi oui, j'ai laissé tomber.
Et c'est pas les fonctions de l'Apple Watch qui me donneront l'envie de le faire.
Les fonctions sont déjà dans l'iPhone dont elle dépend.
Et c'est pas mes 10 notifications par jour qui vont m'épuiser à sortir l'iPhone de ma poche situé à la hauteur de ma main.
Je ne suis pas non plus à la seconde pour les consulter ou y répondre.
Mais ça ne regarde que moi...

avatar SMDL | 

@Ipader :

10 notifs par jour, tu n'es donc pas un ado hyperconnecté ;)

avatar SMDL | 

@Ipader :

"Et c'est pas mes 10 notifications par jour qui vont m'épuiser à sortir l'iPhone de ma poche situé à la hauteur de ma main."

Pour être un peu plus sérieux, lorsque je me promène avec mes vêtements d'hiver et mon casque qui sert de kit mains-libres, le câble s'emmêle et s'étire lorsque je le sors de ma poche, et je n'ai pas envie de passer au Bluetooth.

Si la Watch était moins chère, je la prendrais rien que pour ça. Mais j'ai un 4s et pas envie de changer maintenant.
Toutefois ça changera sûrement, et je ne suis pas non plus un ado hyperconnecté :)

avatar Ipader | 

@SMDL :
Par exemple aujourd'hui j'ai une fitbit charge HR qui donne l'heure.
Et bien je me surprend à continuer à regarder l'heure sur mon iPhone.
Pour les notifications je sais les régler, et pourtant mon métier pourrait me submerger de notifications mais j'ai décidé de ne pas m'en rendre esclave.

avatar SMDL | 

@Ipader :

"Pour les notifications je sais les régler, et pourtant mon métier pourrait me submerger de notifications mais j'ai décidé de ne pas m'en rendre esclave."

C'est bien pourquoi je répète que tu n'es pas la cible ;) Mais même sans être esclave des notifications, un certain nombre d'actions permettent d'éviter le smartphone, son câble lorsqu'il en a un et tutti quanti. C'est un confort.

Le prix est de recharger, bien entendu l'acheter, et supporter son esthétique si on n'est pas emballé ;)

avatar Ipader | 

@SMDL :
Tu n'as pas envi de passer au Bluetooth? Alors il faudrait que tu m'explique comment tu ferais fonctionner l'Apple Watch parceque sans Bluetooth elle te donnera seulement l'heure pendant 72h si tu ne la regarde pas trop.

avatar SMDL | 

@Ipader :

Je n'ai bien sûr pas parlé du Bluetooth en tant que tel, mais du casque stéréo Bluetooth. Ce n'est pas la même chose :)

avatar Ipader | 

@SMDL :
Tu penses qu'en pleine rue tu arriveras à entendre ton interlocuteur et être entendu de lui depuis cette aWatch ?
Faire profiter ton entourage de la discussion sans parler de passer pour un blaireau ?
Et avec tes vêtements d'hiver il faudra retrousser ta manche de manteau ou anorak et le pulls avant d'accéder à la Watch.
Bien plus facile de sortir le téléphone de la poche au final :)

avatar SMDL | 

@Ipader :

"Tu penses qu'en pleine rue tu arriveras à entendre ton interlocuteur et être entendu de lui depuis cette aWatch ?"

Où as-tu bien vu que je parlais de ça ? Je cite même le câble de mon kit mains-libres.
Je ne sors pas mon smartphone pour répondre au téléphone, mais pour changer de podcast, par exemple, ou regarder un plan et le suivre, ou encore lire un SMS (Siri n'est toujours pas assez compétent, surtout fiable, pour ces fonctions)

avatar Ipader | 

@SMDL :
Ok désolé alors il aurait fallu dire casque plutôt que kit main libre même si s'en est un, ça m'a prêté à confusion ;)

avatar Ipader | 

@SMDL :
Suivre un plan sur Apple Watch ?
Essayes de marcher 2 mn avec le bras levé, retourné vers toi, tu comprendras ;)
Et je ne donne pas beaucoup du reste de l'autonomie de la Watch.
Alors tu pourrais donner de brefs coup d'œil mais encore une fois devoir lever la manche, le bras...
J'ai pas le sentiment d'y gagner en ergonomie.

avatar SMDL | 

@Ipader :

Non, je pense que ça sera un trajet matérialisé par des flèches aux carrefours. Inutile d'allumer l'écran lorsque ce n'est pas nécessaire. Nous verrons bien.

avatar Ipader | 

@SMDL :
Oui j'attend les 1er retour d'expérience qui pourrait me convaincre, pour le moment Tim n'a pas réussi à me convaincre.
A la rigueur, nouveau design, autonomie et autonome pourrait me convaincre, mais ça risque de ne pas être pour tout de suite.

avatar SMDL | 

@Ipader :

Sauf accident, nouveau design dans minimum deux ans vus les investissements réalisés.

Quant à l'autonomie, elle n'augmentera pas à part révolution industrielle de classe Alpha : Ive investira totalement le gain dans la finesse.

avatar SMDL | 

@Ipader :

De toute façon celle que je veux coûte 1150€. J'attendrais que ça baisse si ça baisse (ou des bracelets tiers)

avatar Ipader | 

@SMDL :
Et oui, pas loin du prix du nouveau MacBook ou d'un iPhone 6+ 128 go.

avatar SMDL | 

@Ipader :

"Et avec tes vêtements d'hiver il faudra retrousser ta manche de manteau ou anorak et le pulls avant d'accéder à la Watch.
Bien plus facile de sortir le téléphone de la poche au final :)"

Dans ma configuration, certainement pas, je suis un one man show comique à moi tout seul avec mes câbles blancs au seuil de rupture ;)

avatar Manuc | 

L'Apple Watch fera sans doute concurrence aux montres suisses de mêmes tarifs; elle a toutefois quelques caractéristiques qui jouent, selon moi, fortement en sa défaveur :

- elle n'est pas waterproof, on doit donc l'enlever souvent (vaisselle, ménage, douche, etc.)
- elle doit être rechargée tous les jours; ce qui veut dire qu'en déplacement, cet outil supposé être le sommet de la portabilité doit s'accompagner de son support de charge et être à portée d'une alimentation électrique...
- elle doit être accompagnée d'un iPhone (récent, qui plus est)
- sa rapide obsolescence (vraisemblablement, car je n'imagine pas Apple se limiter à une mise à jour tous les 5 ans)

Mais c'est certain, elle peut trouver un public, notamment à sa sortie où de nombreux curieux se laisseront certainement tenter par son prix en entrée de gamme, finalement pas extravagant pour un produit hi-tech avec le niveau de finition qui semble être le sien...

avatar IUSA | 

Apple peut en effet , grace à sa puissance financière, asphixier ou racheter bon nombre de créateur de montre suisse.
On ne parle pas de concurrence, car financièrement, c'est comparé un smicart à Bill gates !

Ce n'est pas pour autant que les vrais amoureux des belles montres vont acheter une Apple Watch.

avatar debione | 

On va quand même remettre de l'ordre dans la maison...
Les horloger suisses vont souffrir??? Pas plus que dans la marge...
Petit rappelle de ce qu'est l'horlogerie Suisse: 2% de part de marché, 80% de part des produits à plus de 1000.-

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