Chute libre des exportations de montres suisses
Les exportations de l'industrie horlogère suisse ont connu leur plus grosse régression mensuelle en six ans. Le mois dernier, elles ont reculé de 12,3 % par rapport à octobre 2014.
Un chiffre qui doit tout de même être relativisé en raison du calendrier 2015 comptant un jour ouvrable en moins. Corrigées de ce jour en moins, les exportations ont chuté de « seulement » 7,6 %.
Comme en septembre, c'est l'Asie, et particulièrement Hong Kong, le plus gros marché, qui plombe le secteur. Les ventes y ont plongé de près de 40 %. « 2015 est une année à oublier pour les horlogers », a déclaré Jon Cox, un analyste pour Kepler Cheuvreux à Zurich, interrogé par Bloomberg.
Les Suisses ne sont pas les seuls dans la tourmente. La marque américaine Fossil a vu le cours de son action dégringoler de 39 % après avoir annoncé que ses ventes pourraient plonger de 16 % en raison de la concurrence des produits de prêt-à-porter connectés. L'entreprise ne croise pas les bras, puisqu'elle a annoncé l'acquisition de Misfit, le créateur du Shine, pour « ajouter la technologie et la connectivité à toute [sa] plateforme de montres et accessoires. »
À noter que les exportations suisses en berne ne sont pas uniquement du fait de l'Apple Watch et des autres montres connectées. Comme nous l'indiquions le mois dernier, l'accalmie de l’économie de la Chine, les mesures anticorruption prises il y a quelques mois, l’atterrissage de l’économie du pays et le flottement du franc suisse sont des causes importantes.
L'appréciation du franc, valeur refuge, est la première raison à cette chute des exportation. Elle s'observe dans de nombreux secteur économiques du pays.
+1
L'appreciation du Franc suisse, le ralentissement de l'economie chinoise, la lutte contre la corruption qui permettait de faire d'onéreux cadeaux aux fonctionnaires pour accelerer le mouvement,... la desuetude de la montre en general.
Mais bon les fanboy veulent voir dans ce ralentissement conjoncturel une apparition miraculeuse permettant de maintenir leur foi dans l'avènement de la tocante pommée. Qui veut croire renonce a savoir.
@C1rc3@0rc :
+1
Ça tombe quand même pile au moment de la sorti vente de l Apple Watch .... Mais bon .... Vu qu Apple n'en vend pas .... ( selon les dires des trolls ) ce ne doit pas être ça !!!!! :)
@bigbenshadow :
Je n'ai jamais entendu/lu quelqu'un dire "J'hésite entre une montre a mouvement suisse et une smartwatch*".
Ca serait hesiter entre un hasselblad argentique et un sony a7..
*il n'y a pas que apple qui en vend
Détrompe-toi!
Je connais plusieurs personnes qui portaient des montres de plus de 1000€ qui les ont troquées pour une Watch.
C'est peut-être pas le même standing mais ça reste du standing et c'est ce que ces gens recherchent.
Pour des montre dans ces prix, la valeur monétaire n'est pas un critère. On sait que les montres deviennent des valeurs refuges.
@bonnepoire :
J'ai plusieurs montres de plus de 1000 euros dans ma collection
Et dans mon entourage perso et pro il y a des gens qui ont acheté l'AW et pourtant ça ne les empêche pas de porter leurs belles montres pour sortir le soir ou le week-end et j'en fais partie
Tu peux très bien posséder les 2
C'est comme si tu disais depuis que les tablettes sont sorties on a vendu et on n'a plus de Mac de bureau
Et dans mon entourage perso et pro il y a des gens qui ont acheté l'AW et pourtant ça ne les empêche pas de porter leurs belles montres pour sortir le soir ou le week-end et j'en fais partie
Ais-je dit le contraire?
On achète pas une montre tous les mois donc l'achat d'une Watch pourrait logiquement repousser l'achat d'une "belle" montre.
@ bonnepoire
"Je connais plusieurs personnes qui portaient des montres de plus de 1000€ qui les ont troquées pour une Watch.
C'est peut-être pas le même standing mais ça reste du standing et c'est ce que ces gens recherchent."
Ton commentaire correspond tout à fait à ce que j'évoque plus bas : pour 1000 euros tu n'as pas une montre suisse haut de gamme, et donc les gens troquent certaines montres pour 1 AW qui sont de toutes façons d'un standing pas vraiment plus élevé que celui des montres connectées.
Si tu me trouves une omega ou une patek à 1000 euros fais moi signe je me jette dessus.
Je ne connais pas la valeur des montres de ces personnes. Ce n'est pas une question que je pose.
@warmac33 :
Je t'en trouve qd tu veux vas sur chrono24 il y a des vintages plus qu'intéressantes même des Rolex à moins de 3000€, on ne parle que de belles montres vintage pas de bouses.
Je l'avais prédit c'est quand même un comble de voir la même montre prendre 300€ tous les ans à cause du franc suisse, Panerai et autre Bell&Ross je cause de vous. A trop vouloir squeezer le client européen au profit du nouveau riche Chinois les fabricants se prennent un retour de bâton, j'espère sincèrement qu'ils reverront leur stratégie à deux balles.
Mais là tu me parles du marché de l'occasion, ce qui n'a rien à voir avec le sujet qui est la vente de montres neuves.
Pour la fin de ton commentaire je suis assez d'accord cela dit
@warmac33
Je disais juste que je pense pas que AW joue réellement sur les ventes des montres neuves en générale mais si elle a un impact c est sur l occasion et c est juste mon avis
@bigbenshadow :
Ça n'a effectivement et à l'évidence pas grand chose à voir.
La raison est plutôt dans les valeurs monétaires internationales effectivement.
@bigbenshadow :
Pour le coup c'est toi le troll...
@bigbenshadow :
Tu es vraiment un gros clown! T'es allé en Asie? Tu connais le coin?
Donc si tu pouvais sortir de ton trou perdu ou lire autre chose qu'Apple fanboy magazine, tu comprendrais que l'acheteur type asiatique de ce genre de montre n'a pas du tout le profile à porter une AW.
Tu comprendrais aussi que vu le gadin des économies locales, les personnes rechignent à dépenser.
Et pour finir, la politique anti-corruption en Chine commence à porter ces fruits sachant que c'était un des cadeaux privilégiés qui passait sous les radars.
Bon, on va s'arrêter là car tu risques de surchauffer...
Ce qui manque comme infos ce sont les types de montres concernés, car si c'est le cas de swatch, festina ou tissot on peut supposer le rôle des montres connectées ; en revanche pour omega, rolex ou patek la cause est plutot du côté de la fin de l'article à mon avis
1 exemple (1 goutte d'eau mais c'est plutôt un témoignage) : j'avais prévu de m'acheter un moonwatch cette année, mais entre l'IR spoliateur que je me suis ramassé cette année et le +300€ du prix de la montre à cause du FCH bah j'ai remis ça à plus tard...
Festina c'est espagnol.
@bonnepoire :
Marque Espagnole originaire de Suisse ;)
Exact, pour moi c'est une marque suisse mais il a raiso de souligner que la marque appartient aux espagnols
Je ne savais pas que c'était suisse.
« les exportations suisses en berne »: il fallait oser, Stéphane l'a fait...
Bien vu, je n'avais pas tilté...
@occam :
Excellent
Il serait triste de voir des marques de belles montres automatique (je ne compte pas Fossil ici hein) disparaître au profit de ses joujoux connectés à la durée de vie si faible..
Tous ses sorties m'ont justement poussé à acheter une automatique justement.
@pelipa91 :
Elles n'ont pas disparu qu'est ce que tu racontes ?
Les objets connectés ne détrôneront pas les montres mécaniques
On vient de t'expliquer que les devises jouent sur les exportations, dans tous les domaines d'ailleurs
Il y aura toujours des montres mécaniques et des amateurs de belles montres
On peut très bien comme moi vouloir une montre connectée et acheter des belles montres aussi
Les devises ont bon dos. Apple serait impacté sur le marché Européen si c'était le cas.
@bonnepoire :
Il s'agit ici du Franc suisse par rapport aux autres monnaies, apple n'a rien a voir là dedans. Le seul impact les concernant est peut être une plus value sur les ventes réalisées en suisse. Notez que les prix suisses n'ont pas été ajustés, contrairement à d'autres marchés
Bien sûr que c'est comparable. Relis-moi.
Apple est américain et la dévaluation de l'Euro a fait bondir le prix des produits Apple de façon considérable. Parfois plus de 20%. Donc c'est comparable. A ceci près qu'un produit Apple n'est pas une valeur refuge.
@ bonnepoire
Mais ça n'a pas la même répercussion sur un produit à 500-1000 euros ou sur une montre à 5000-10000
@enzo0511 :
Ce que tu dis reste encore à voir.
Je ne me fait pas de soucis pour les marques dont le prix débute à 10k€ mais plutot celle qui sont au même prix que les Apple Watch et consorts.
Sinon la récession, elle est sur tous les produits et non pas que sur les montres suisses.
Bref nous verrons à l'avenir comment cela va évoluer
@pelipa91 :
J'ai encore acheté une belle montre récemment
Pareil, quand j'achète une montre je ne revends pas les autres
Un produit ne remplace pas un autre
Une montre n'est pas un iPhone
Si je ne vois pas l'utilité de garder toutes les générations d'iPhone j'ai néanmoins une collection de montres
L'AW c'est ma montre "pratique"
Et le reste du temps mes belles montres ce sont mes belles montres
Je leur demande pas de me dire si j'ai eu un mail
Je leur demande d'avoir de la gueule de donner l'heure
Prochain achat une belle montre à gousset
D'autant que la correction de 20% du franc suisse date de début janvier 2015... et là, on voit bien que la plongée démarre en mai !!!
Et quand on parle des exportations des montres suisses, ça englobe aussi les Swatch... cibles directes de l'Apple Watch... et les Swatch comptent pour beaucoup dans ces exportations....
Sachant que l'Apple Watch représente déjà le 3e CA de l'industrie horlogère prise dans son ensemble, ça parait très douteux que la montre connectée d'Apple n'aie pas impacté le marché...
Je connais plusieurs personnes amatrices de montres milieu de gamme (mettons 700 à 1500 euros) qui ont acheté une Apple Watch pour ses fonctions au lieu d'acheter une nouvelle montre mécanique à l'occasion de leur anniversaire ou comme cadeau de noël...
Je n'arrive pas à croire que des gens ne comprennent pas que OUI l'Apple Watch et les autres montres connectées ont un impact sur l'horlogerie de luxe.
Nous n'avons qu'un espace de libre sur notre poignet. Personne n'a jamais dit "j'hésite entre un PDA et un smartphone" à l'époque de l'arrivée de l'iPhone. Ils font des choses différentes. Mais où sont les PDA aujourd'hui?
Peu de gens ont les moyens de s'offrir une Apple Watch ET une autre belle montre, et jongler entre les deux pour les grands soirs. C'est pour beaucoup soit l'un soit l'autre.
Ouais mais non... Une belle montre, tu ne la changes pas parce qu'elle devient obsolète ou que sais-je... Tu achètes une autre montre, tu ne revends pas l'ancienne... Une belle montre est un bijou
Après concernant l'impact, oui il y en a, mais on est loin du raz de marée si on prend en considération le renchérissement et le ralentissement chinois (surtout que justement la plus grosse perte est dans cette région)...
@xx-os: Le fait que cela soit au mois de mai confirme l'importance du renchérissement. En effet, c'est bien après quelques mois de la nouvelle politique financière... Le temps en gros de vider les stocks dans les magasins et qu'il y aie de nouvelle commande... Les montres déjà produites (et déjà vendues par les horlogers aux magasins) ne sont pas passés comme cela directement avec 20% d'augmentation.
Sur les ventes-privée, c'est le bonheur, plein de montres de luxe Suisse à prix cassé.
Et quand Caran d'Ache ira mal, ça sera à cause de l'Apple Pencil?
@MrCrvsr :
Oui Caran d'Ache à été plombé par le pencil... mais ça fait 20 ans déjà...
Étrange, je pensais que le marché des "belles montres" ne serait pas impacté par les celui des montres connectées..
@ Xav852
Oui oui, et c'est d'ailleurs ce que l'on continue à penser.
Bigben est peut être le contraire de ce que tu dis et le seul à savoir lire entre les lignes. Vu le ton que tu emploies et ton argumentation ça doit être toi la lumière de ceux qui vantent la pérennité de la lampe à pétrole.
Mais qu' est ce que vous avez tous à vous faire croire que l'AW est un flop et de l'inconséquence des SW sur le marcher horloger? Même avec un graphique sous les yeux, nous arrivons à nous inventer des histoires de tourisme et de chinois. Est-ce la température de notre temps qui nous incite à nous installer dans cette morosité contre-productive ?
"Une note pour les gens de mon âge, les jeunes de ma génération. Ce sont les notes des dernières années dans ce monde de fous. Malgré les gens qui s’attachent à leurs goûts et n’aiment pas ce que vous faites, restez fidèles à ce que vous êtes.
Accrochons-nous à nos rêves, car nous pouvons changer le monde par nos rêves, (...). Nous pouvons changer leurs idées, leurs esprits. Et en changeant leurs esprits nous pouvons changer le monde.(...) Il n’y a pas de limite à notre ambition à part celles que nous nous donnons et celles que les autres nous donnent. En bref, je pense que tout est possible à qui rêve, ose, travaille et n'abandonne jamais."
Xavier Dolan
Ce que je trouve drôle c'est que plusieurs assument que l'Apple Watch sera vite désuète... mais pour le moment nous n'en savons rien. Pourquoi ne pourrait-on pas l'utiliser dans 10 ans!? Elle sera certe limité dans ces fonctions face aux nouveaux modèles, mais rien ne l'empêchera de donner l'heure et de transmettre des notifications. Soyez réaliste dans vos commentaires.
Parce-que dans 10 ans la batterie ne tiendra pas 1 heure (déjà que neuve elle ne tient pas 1 jour). Les montres suisse fonctionnent encore même 50 ans plus tard.
@bibi81 :
Une batterie peut être remplacé sans problème.
Exclusivement par Apple, à quel prix ? et pendant combien d'années avant qu'Apple décide de ne plus le faire ?
@Terragon :
Tant que tu restes avec un iphone 5/6/7 sous ios 8/9/10, pas de pb, tu pourras utiliser ton apple watch toute ta vie. Ou toute leur vie, de fait.
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