Les Français utilisent leur iPad 2 heures par jour

Anthony Nelzin-Santos |

Selon une étude menée par OTO Research / FullSIX, les utilisateurs français d'iPad l'utilisent moyenne 10,7 fois par jour, pour un total de 2 heures. L'étude a été menée auprès de 270 propriétaires d'iPad, alors que la tablette d'Apple se serait écoulée à environ 400.000 exemplaires en France. « Le nombre de prises en main et le temps passé sur la tablette […] sont énormes », commente Anne Browaeys, directrice générale de FullSIX.

« Grâce à son confort et sa facilité d'utilisation, l'iPad réussit le pari de rendre le gratuit payant : les utilisateurs paient pour des contenus qu'ils pourraient trouver gratuitement sur internet. Et notamment, les contenus médias. » : les dépenses des utilisateurs d'iPad atteignent en moyenne 27 € par mois, 15 € sur l'App Store et 12 € sur l'iTunes Store.

Selon cette étude, 69 % des utilisateurs d'iPad sont des hommes, sans distinction d'âge, la moitié étant des cadres ou des professions libérales. L'iPad est majoritairement utilisé dans le salon (87 %) ou la chambre (77 %), mais il lui arrive de sortir (54 %), notamment pour aller au bureau (44 %).

Le temps passé sur iPad est du temps qui est pris sur l'utilisation d'un ordinateur conventionnel (56 %), mais aussi sur la lecture de journaux papier (39 %), la télévision (34 %) ou la téléphonie mobile (31 %). « Les fonctions d'alertes sont particulièrement appréciées. Les tablettes vont devenir incontournables pour les grands éditeurs de presse, mais il y aura une prime aux premiers arrivés : les utilisateurs indiquent télécharger une, voire deux applications de média, où qu'ils configurent selon leurs besoins. C'est un outil très fidélisant » : ce sont particulièrement les alertes push qui sont appréciées.

L'iPad est d'abord et avant tout un navigateur Internet (91 %), mais aussi une formidable machine à réseauter : 86 % des propriétaires d'iPad l'ont utilisé pour aller sur Facebook ou Twitter. 83 % s'informent avec, 82 % traitent leurs courriels avec, 69 % regardent des vidéos avec — et 53 %, quand même, s'en servent pour jouer. Un quart des utilisateurs d'iPad n'envisage pas d'utiliser des outils bureautiques dessus, et un utilisateur sur cinq ne pense pas s'en servir pour lire un livre dessus, activité plus longue que la lecture d'un journal. Point positif pour les fournisseurs de contenus : 63 % des utilisateurs se disent prêts à accepter la publicité si elle finance des services ou des contenus.

Via Les Echos


avatar tigre2010 | 
"paient pour du contenu qu'ils pourraient trouver gratuitement sur Internet" Oui, mais avec Hadopi ce n'est plus possible.
avatar dominiclessard | 
270 personnes. Okay, bonne blague.
avatar tigre2010 | 
C'est même plutôt l'inverse a ce sujet. Ce qui a été toujours payant est resté payant et ce qui est gratuit est toujours gratuit. Mais l'ipad fait le pari de ramener vers le payant. Par exemple des applications gratuite utilisant des applications Mac payantes.
avatar vspatrick | 
C'est moi ou y a comme un souci dans tes phrases ? :B
avatar Kevelian | 
A quelques point près je suis d’acc avec cette (petite) étude , les push des media m’agace un peu … Bon j’admet quand même que j’en ai beaucoup … par contre je lis BCP de bouquin dessus @Calintz , ça depend du panel qui a été sélectionné, mais c’est vrai que ça fait peu
avatar 2fast | 
"« Le nombre de prises en main et le temps passé sur la tablette […] sont énormes », comme Anne Browaeys, directrice générale de FullSIX." C'est pas sympa pour cette pauvre Anne, de dire qu'elle est énorme.
avatar drkiriko | 
L'étude me semble pour une fois assez réaliste. Un iPad pour 4, c'est presque 10 heures d'utilisation par jour.
avatar Mousse72 | 
Pas sûr que d'avoir achetê un agrégateur de News bien conçu comme Pulse apporte quoi que ce soit financièrement parlant à la presse.... Pas plus que d'utiliser d'autres agrêgateurs gratuits comme FlipBoard et 24/24 ou de pratiquer le podcast avec l'appli Radio-France.... Et en ajoutant, gratuites aussi, des applis ciblées comme M6, France 24 et BFM TV.... j'avoue que j'épuise rapidement mon temps disponible pour la consultation quotidienne de news, et que je ne dépense rien à l'usage de tout cela..... Surtout en ayant toujours les bookmarks du Monde, Libé, le Figaro, Ouest-France.... je croule sous l'info gratuite..... L'Eldorado de la presse grâce à l'iPad, comme le suppose la dame citée, j'y crois peu.... Je trouve que c'est surtout la BD qui y trouvera un essor particulier grâce à de la mise en page attractive (sans oublier les livres plus largement)... Combien ont payé des abonnements presse parmi ceux qui ont "un fil à l'iPad" ???
avatar jmquidet | 
Marrant ça, 270 personnes c'est suffisant quand il s'agit de l'ipad, par contre plus d'un millier c'est non représentatif quand il s'agit d'une enquête de satisfaction qui a le malheur de ne pas citer Apple en tête... Ce que je retiens surtout c'est le chiffre de 400 000 ipad vendu en france et l'utilisation qui en est faite. On est loin du succès massif, de la révolution annoncée et de la "fin des ordinateurs" comme certains hystériques nous l'avaient prédit. On attend egalement les applications géniales qui allaient enterrer tout ce qu'on connaissait. En gros l'ipad c'est une jolie liseuse de contenu web (à l'exclusion des sites en flash évidement).
avatar STi_wings | 
Tu portes bien ton pseudo. En écoutant les gens comme toi, l'iPad serait un flop. Dommage, insert coins, try again.
avatar PtitRital67 | 
c'est quoi pour toi un succès massif dans un domaine qui n'existait pas?
avatar iguan | 
@Cekter Le nombre de personne sondé n'a pas vraiment d'importance, c'est la représentativité du panel qui est important.
avatar jmquidet | 
C'est bien le probleme des sondages. Et passer de 270 personnes à "les français ..." c'est quand meme limite. Pour la creation musicale je prefere largement logic à garage band, et un ordi à un ipad... Question de point de vue surement.
avatar maudet/demarthe | 
@Cekter Le sondage parle "d'utilisateurs français d'iPad" quand même, et non "les français ...", ça fait une différence de plusieurs millions :) Je me retrouve pour ma part en gros dans le sondage, majorité internet, et le reste en applications diverses, dont les jeux... J'ai du mal à garder la main dessus, car en famille, l'iPad est très prisé (la faute à Let's Golf 2, mais surtout Angry Bird en ce moment). Bref, il n'est pas (encore) remisé au placard...
avatar jmquidet | 
Le titre de l'article c'est "les français utilisent l'ipad deux heures par jour". Donc bon...
avatar maudet/demarthe | 
@Cekter Effectivement, on ne parlait pas tout à fait de la même chose, je voyais plutôt l'article, quand tu voyais le titre de la news. Mea culpa donc :)
avatar Lio70 | 
c'est les français utilisent LEUR, pas l'iPad, donc c'est pas la même chose. Il y a la notion de possession, donc ce qui veut bien dire ceux qui en ont. Et sinon, moi je l'utilise au moins 1 heure par jour en semaine dans l'métro parisien, à me lire des BD (Marvel, ou via l'app photo... oups, pas bien ça ^^). Et le weekend ou le soir, c'est plus pour dessiner par exemple avec SketchBook pro, ou pour du multimédias genre regarder ce qu'il y a sur M6. Dans ce cas mon iPad est un second écran, je le pose sur mon 24" Samsung, connecté au macbook, et je fait autre chose sur mon mac. Ben oui, la tv c'est bien, on peut faire autre chose en même temps. Ha oui, et ce weekend de 3 jours, j'en ai profité à fond : plus de 3h de films dans l'train, plus démos en tout genre : sketchbook pro, Chopper 2 en bluetooth avec l'iPhone comme télécomande, lecture de BD, Google Earth-Maps, Smule, différents jeux... Je suis parti avec 100% de batterie samedi midi, et je suis revenu avec 15% lundi après-midi. Sur un A/R Paris-Besançon. Et luminosité à 35% à peu près. Je dis vive l'iPad quand même.
avatar Kevelian | 
@tu sait tu a des applis qui te permettent de mettre tes images BD en PDF donc de les lires avec ibooks ou Stanza ….. ton usage correspond a l’étude … En lisant les com’s de cet articles , y vraiment deux camps ceux qui ont un iPad et qui trouvent que l’étude est pas loin de la réalité et ceux qui critiquent mais qui doivent pas avoir d’iPad ou n’en n’ont pas l’utilité faute d’y avoir trouvé un centre d’intérêt Ce que je trouve particulier dans cette news c’est la classe sociale qu’ils décrivent , d’après eux il n’y aurai que des gens avec des revenu au dessus de la moyenne qui aurai craqué pour la machine .. p’être que c’est du au prix de la machine pas très abordable pour une partie de nos compatriotes
avatar iskandar | 
@ iPadOne : C'est abordable mais peut être que le gamin préfère avoir un pc desktop pour le prix et rester enfermé dans sa chambre jouer à wow et counter strike. Sans compter les sessions de megaupload et autres filestube
avatar Kevelian | 
@Dark Phantom …. oui comme les 300 GO de data de Kazaa et E-Mule que j’ai exploré a moins de 20% en + de 10 ans …. et qui dorment dans un Western Digital et je trierai et regarderai peu-etre jamais ….
avatar Lio70 | 
@ iPadOne : Je sais, j'avais essayé, mais ça réduit la taille des images, du coup c'est illisible et lent en plus. Alors qu'en les laissant en jpg et avec l'app photo, elles sont en plein écran, sans grosse bordure blanche.
avatar iskandar | 
Tu dois au moins avoir 30% des français qui travaillent devant un ordinateur allumé. Combien de mails par jour ? Etc...
avatar jmquidet | 
Apres je ne nie pas l'interet de savoir quelle est l'utilisation réelle de l'ipad pour un panel representatif ou non. C'est toujours sympa de voir à quoi peut bien servir une nouveauté.
avatar Lio70 | 
oui, c'est sur le long terme qu'on se rend compte de l'utilité ou non d'un objet quel qu'il soit.
avatar Kevelian | 
@Cekter, tu sait c’est pas la première fois qu’on voit le public s’accaparer et détourner un produit bien né, les fabricants ou développeur dont je fait parti suivent de près les attentes et usages du marché … maintenant y a aussi des fois ou on se fait surprendre … et on répond mal a la demande. Apple dans ce domaine est un leader, ils anticipent les besoins et offres des vrais réponses, j’ai un ASUS 1000 HA que j’ai peu utilisé faute d’être pratique : lent, epais, lourd, et clavier rikiqui …. Hier j’ai testé un MacBook air 11’’ y a strictement rien a voir pourtant c’est aussi un Netbook si il avais eu un clavier rétro éclairé je l’aurai pris quitte a lui changer le SSD pour un plus gros au cas ou …. d’accord y a quasiment 2 ans entre les deux machines … mais un a été fait trop vite et l’autre viens d’un vraie réflexion de fond et sur les usages
avatar guizmo47 | 
@dagui : Yes, Besançon rocks !! (moi j'ai fais le trajet inverse et suis passer essayer l'ipad et le macbookair11" à l'apple store du carrousel ;) )

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