La part de marché de l’iPhone au plus bas depuis 2009
Quel est le point commun entre Apple et Samsung ? Les deux rivaux connaissent d’importantes difficultés sur le marché des smartphones pour des raisons diverses.
D’après les chiffres de Gartner, la part de marché de l’iPhone est en recul au troisième trimestre. Elle était de 11,5 %, contre 13 % un an plus tôt. Malgré un début en fanfare, l’iPhone 7 n’est semble-t-il pas en mesure d’inverser la tendance (lire : Ming-Chi Kuo pessimiste sur l'iPhone 7 et 7 Plus) . Gartner insiste sur le fait qu’Apple enregistre une baisse de ses ventes dans ses deux marchés fétiches que sont les États-Unis (- 8,5 %) et la Chine (- 31 %). Résultat, Apple n’a jamais eu une part de marché aussi faible sur le marché des smartphones depuis le premier trimestre 2009 ! Pire, la marque à la pomme commence à se faire talonner par Huawei, dont la part de marché est passée pendant la même période de 7,7 % à 8,7 %. Rappelons que l’objectif du Chinois est de dépasser Apple dans les deux ans. Vu les dynamiques actuelles, cela ne parait pas impossible.
Apple pourra toujours tirer un maigre motif de consolation dans les résultats de Samsung qui sont encore moins bons. Le numéro un de la téléphonie mobile passe sous les 20 % à 19,2 %, alors qu’il était à 23,6 % un an plus tôt. Parmi les éléments expliquant ce décrochage, il y a bien entendu les déboires de Samsung avec le Galaxy Note7. Il semble que ce soit avant tout les constructeurs chinois qui ont le plus tiré leur épingle du jeu dans cette affaire.
Les constructeurs chinois ont profité des déboires de Samsung
Concernant Samsung, on peut également se demander si à force de vouloir faire la guéguerre avec Apple, il n’a pas occulté la menace que représentent à terme les constructeurs chinois. Huawei, mais aussi Oppo et BBK Communication Equipment qui occupent la quatrième et la cinquième place de classement, enregistrent des progressions à deux chiffres là où Samsung et Apple voient leurs ventes baisser. Peu connues dans nos contrées, Oppo et BBK Communication Equipment écoulent majoritairement leurs produits en Chine, mais sont également en pleine expansion dans des pays comme l’Inde, l’Indonésie, la Malaisie, la Thaïlande ou encore la Russie.
À noter que le marché des smartphones continue de croître, même si avec une croissance de 5 % on est loin des chiffres d’antan. En un trimestre, il se vend beaucoup plus de smartphones (373 millions au troisième trimestre) que d’ordinateurs en un an (290 millions en 2015).
Pour en revenir à Apple, la situation est vraiment paradoxale. En effet, si le constructeur est à la peine en termes de ventes, c’est lui qui plus que jamais en tire tous les profits. Selon BMO Capital Markets, sur cette même période, elle a capturé 103,6 % des bénéfices de l’industrie du mobile.
oomu
en effet
Capter 103,6% des bénéfices du marché c'est pas ce que j'appelle rencontrer d'importantes difficultés mais bon.
pour l'heure, concernant ios, c'est pas tant la part de marché de l'iphone qui compte mais que la quasi totalité de l'argent à se faire EST SUR IOS !
Pourquoi ? parce que les FARFELUS qui ont de l'argent et qui achètent du contenu (apps, musiques, etc) sur ios comme MOI sont sur IOS, pas sur android.
Qui préférez vous ? un Gazillions de personnes qui paient po sur android ou un gros tas de gens qui paient TRES GROS sur ios ?
vous voyez en direct depuis des années ce que tout créatif et investisseur préfèrent.
-
cependant, y a un moment où l'équilibre peut s'inverser bien évidemment. A force de baisser en part de marché, le faible engagement des utilisateurs android mais multiplié par leur nombre peut finir par devenir + gros que l'argent sur ios
mais on en est très loin pour l'heure. Ha et super-mario payant sera sur IOS d'abord, holalalala, quelle surpriseuh.
-
On peut aussi fantasmer qu'un jour la Chine deviendra un marché fonctionnel qui consommera du contenu sous copyright US sur android chinois. HA ! heu.. non on va continuer à faire de l'argent sur ios hein en attendant hein.. plus raisonnable.
"Parce que si le logiciel tombe, la plateforme suivra. Il y aura d'autres victimes après Palm/HP et Blackberry ..."
Palm et Blackberry étaient des "one trick pony" : le genre de boite entièrement construite autour d'un produit miraculeux, rien d'autre, remâchés en boucles pendant des décennies sans jamais oser le bousculer. bref: nul.
Ce sont des boites à la fois rentables mais fragiles. Rassurez vous, les investisseurs ont eu le temps de migrer leurs billes ailleurs hein, pour eux c'était la routine leur chute.
-
l'erreur pour Apple serait d'écouter le Marché et de n'avoir plus que l'iphone comme commerce.
Apple a une histoire suffisamment longue pour démontrer qu'elle a le nez + fin que ça, même si ce que j'ai vu en 2016 me rassure pas du tout.
"Apple a une histoire suffisamment longue pour démontrer qu'elle a le nez + fin que ça, même si ce que j'ai vu en 2016 me rassure pas du tout."
moi non plus
Il est urgent de trouver un nouvel eldorado ?
attention quand on dit "android a surtout des utilisateurs qui ne veulent pas consommer dessus", ce n'est pas dire "ce sont des pOOOOvres, avec des guenilles et même pas un Picasso dans leur villa"
c'est simplement dire que pour X raisons: la clientèle sur android ne veut pas investir (ni en matériel ni en logiciel ni en rien) dans un mobile. Elle peut se contenter de le prendre via un forfait et en rester qu'à ça. être tout à fait ravi d'avoir le web dans la poche, un peu de quota, téléphoner et écouter de la musique.
Pourquoi ? heu parce que cette clientèle elle vous emm... et fait ce qu'elle veut ! Elle est pas motivée, c'est pas sa priorité, ou elle a pas le budget ou elle le veut pour autre chose, qui sait ?
mais le point est là : c'est pas la même motivation que ceux sur ios.
Observez vous, les tendances du marché et l'orientation des développeurs.
--
J'ai acheté un ipad pro en sachant pertinemment que je crevais d'envie d'acheter (en + !) des logiciels qui allaient exploiter l'ipad (procreate, etc) : une double dépense !
Ce n'est pas la même motivation que l'on retrouve typiquement dans la clientèle Android.
Et c'est pas simplement qu'une question d'argent mais de pri-o-ri-tés.
à mon avis ça vient parce que le système et le fabricant n'est pas le même. les gens changent souvent de fabricant (plusieurs marques), qui utilisent l'Android à leur sauce. donc pas de homogénéité. ça joue beaucoup dans la psychologie de l'utilisateur. par ex un locataire ne peut pas investir plus qu'un propriétaire dans sa maison. même si financièrement il peut. il gagne de l'argent. parce que il est que provisoirement sur place. instinctivement il attend bouger. bref l'écosystème joue beaucoup sur ce point, les dépenses en services.
oui c'est vrai.
Ma thèse (et c'est ce que je retrouve dans ce que je lis des entreprises qui en parlent) c'est que ça n'intéresse pas trop le public android de garder une cohérence. S'il voulait être fidèle et investir en logiciel, il ferait exactement cela. Il ne le fait pas parce que c'est pas son usage.
Mais oui, sur un plan plus personnel, dans mon travail, j'ai souvent vu une angoisse chez les utilisateurs dès qu'il s'agit de bouger de plateforme ou écosystème. et je les comprends !
@ oomu:
Bof. Je vois beaucoup de gens autour de moi (pas du tout des geeks) qui ont acheté un iPhone par effet de mode, par "mimétisme" ou parce qu'on leur a conseillés, et qui ne l'auraient pas acheté s'il n'était pas subventionné. Ces gens là ne sont pas spécialement riches, ils sont même plutôt financièrement modestes. Ils n'achètent pas grand chose sur l'App Store, certains se contentent d'applications gratuites, et d'autres ne savent même pas comment installer une application et se contentent de celles installées d'origine.
comprenez moi bien : on a tous des anecdotes et vécus personnels et familiaux. Mais il arrive à un moment où le Oomu est obligé de mettre son ego là où c'est noir, d'abandonner son "ressenti" et son "entourage" pour se soumettre aux FAITS qui sont hurlés de partout :
- professionnellement (sur 20 ans, j'ai vu l'évolution de deux générations d'étudiants et utilisateurs historiques: enseignants etc)
- études en tout genre. On ne parle pas que d'études académiques dont vous imaginez peut être une coloration idéologique mais bel et bien des déclarations des entreprises elle même, leur déclaration à la bourse, etc.
On est face à un retour que ça soit d'entreprises comme Adobe ou Ubisoft ou Amazon qui hurlent depuis des années: "LE PUBLIC n'est PAS LE MEME, sur ios il consomme là où sur android il n'est PAS intéressé".
il faut vraiment s'enlever de la tête que c'est une question de "richesse", "âge", "geeks" , "modeste" (personne n'est aussi humble que le Ooomu) ou de "connaissance", mais de priorités.
La différence entre les habitudes d'achats entre ios et android est assez impressionnante.
Mon allusion au fait de prendre un android sous forfait n'était pas une allusion au coût (même si ça y participe) mais au fait que ce n'est pas la motivation première de ce public.
Si l'on observe l'offre actuelle : Samsung n'a simplement fait que ralentir : les clients attendent la suite avec toujours autant d'innovation et en plus, la sécurité matérielle.
Samsung ne peut pas se permettre un nouvel échec.
Apple...prend ses client pour des vaches à lait.
Un coup de peinture marketing et on nous refile le petit dernier encore plus cher.
Cette stratégie grossière se remarque sur les autres produits.
Il y a les suiveurs, il y a aussi beaucoup de renouvellement contractuels où c'est l'occasion de changer d'appareil pour quasiment rien.
Pour les autre, qui ne veulent pas d'Android, il ne reste qu'à attendre un hypothétique révolution dans le futur modèle.
Apple doit vendre du rêve comme ça a toujours été le cas.
Tant qu'aux appareils chinois...il suffit d'essayer pour comprendre les limites.
Après avoir 1/10ème du parc de smartphone avec le peu de modèle ca devrait être considéré comme un exploit
Quand je vois les rayons téléphones : 5 Apple (7/7plus,6s,6splus,SE) pour une 50aine d'android à cotés
et ça l'est. Mais nous (communauté macG), ça nous suffit pas ^_-
Au plus bas, comme dans mon estime.
Apple devrait essayer de faire des telephones encore plus cher, cela doit être possible et j'ai un iphone que je ne renouvellerai pas par un iphone et je suis un apple fan depuis 1988. Pour ce qui est des Mac la ligne entière est illisible Imac rien de neuf les portables entre le Air et le reste certes en avance avec leur connectique du futur (adaptateur cher comme d'hab..) bof un brin déçu et aussi plein d'espoir sur leur capacité à créer
Ca serait cool que l'effet Free sur les opérateurs se reproduisent avec l'effet chinois sur les iPhone ✌?️
Selon les analystes du Bernstein Research, les marges d'Apple concernant les ventes d'iPhone sont passées de 57,7 % en 2009 à 41 % en 2016 et devraient même encore un peu chuter l'année prochaine pour atteindre 39 %.(cf. https://www.mac4ever.com/actu/115574_les-marges-sur-les-ventes-d-iphone-en-chute-depuis-plusieurs-annees)
@A884126
Soyez indulgent avec moi, je suis vraiment une brêle... Admettons que fait une marge de 40% sur un phone vendu 800€. Cela veut dire que le prix de revient d'un phone est de 800/1,4 = 571€. Je me trompe?
571€... C'est beaucoup ! Je ne pense pas qu'il y ait de la gabegie derrière un tel chiffre, les gus d'Apple sont connus pour serrer les prix au max. Alors ? La concurrence qui vend à 400 € un tel "de qualité équivalente ou même bien plus mieux qu'un iPhone à 800€" vend à perte ou vend de la merde ?
Comme la plupart font pas ou peu de bénéfices... Idem pour les ordinateurs, non ?
Je me goure complètement ?
Au fait, qui c'est alors qui fait (un peu) de bénéfice dans ce champ de bataille ?
Et je rejoins (et remercie) oomu pour ses derniers posts et son analyse car je me suis totalement reconnu dans son utilisateur d'Android qui ne dépense pas un rond sur le Play Store -mais qui achète sa zizique chez Apple :-)
Pages