Sony Pictures teste de nouvelles fonctions interactives avec une poignée de ses films sur l'iTunes Store américain. La plus intéressante consiste à permettre la recherche de mots ou de phrases dans les dialogues et d'obtenir également un lien qui emmène vers la scène précise.
Trois films utilisent cette nouveauté, qui n'est même pas annoncée dans leur fiche sur iTunes : The Other Guys, Salt et Resident Evil: Afterlife.
Ces "iTunes Extras" comprennent également une fonction de partage de certaines scènes vers des réseaux sociaux et, plus classique, une liste de lecture dont chaque titre renvoie vers son équivalent en vente sur l'iTunes Store. Ces bonus faisant partie d'un iTunes Extras, ils ne sont utilisables que sur son Mac ou PC (l'Apple TV attend toujours sa compatibilité) et ils ne concernent les films en location.
PaidContent qui rend compte de ce test de Sony y voit une tentative de concurrencer les DVD et de rendre la vente de film plus attrayante que leur location (plus populaire mais moins rémunératrice).
