D'après JPMorgan Chase, la vente de vidéo sur Internet serait nettement plus rentable que la vente de musique. Ceci est vrai aussi bien pour Apple que pour les networks américains. En effet, sur chaque épisode vendu, ces derniers gagneraient 1,44 $. Une personne qui achèterait une émission de télévision sur iTunes serait deux fois plus rentable pour la chaîne de télévision que si elle le regardait devant son écran de télévision. C'est sans doute pour cela qu'Apple et certains de ses partenaires testent les "iTunes Episode Premiere". L'idée est de proposer à la vente un épisode sur iTunes deux ou trois jours avant sa diffusion...