La concurrence se renouvelle petit à petit. Avant, Apple avait à faire à Creative, Napster ou encore Real Networks. Cette année, ses concurrents les plus dangereux pourraient être Google, Amazon et quelques autres géants de l'Internet. Amazon voudrait lancer un service de téléchargement de films au mois d'avril. Plusieurs studios seraient intéressés par l'initiative d'Amazon. Afin que ce service ne coule pas les ventes de DVD, le champion du commerce électronique proposerait aux personnes téléchargeant un film la possibilité de commander le DVD à un prix préférentiel.