Fini de jouer tout seul dans son coin. En élargissant d’un coup son service à tout le monde, Free veut faire de Free TV « l’application de télévision de référence. » Molotov, mais aussi l’app Canal+, sont donc dans la ligne de mire de l’opérateur. « Free TV va continuer à évoluer et s’enrichir. L’offre d’aujourd’hui ne sera pas celle de demain. On va éditorialiser, ajouter des contenus en lien avec l’actualité et les événements », a déclaré Nicolas Thomas, directeur général de Free, au site spécialisé Média+.
Le trublion assure avoir toutes les cartes en main pour réussir : « Nous avons la chance d’avoir une grande expertise interne en matière de diffusion télé, de plateformes et de streaming, ce qui nous permet d’innover à un coût probablement inférieur à celui d’autres acteurs. » Il faut dire que Free TV n’est pas sorti de nulle part. L’application succède à OQEE, que l’opérateur avait pris soin de déployer sur de nombreuses plateformes, même le Vision Pro, c’est dire ! Le défi sera désormais d’absorber l’afflux d’utilisateurs attirés par la gratuité, alors qu’OQEE se limitait aux abonnés Freebox et Free Mobile.
D’ailleurs, comment l’opérateur compte-t-il rentabiliser son service ? « D’abord, cela renforce la notoriété de la marque, attire de nouveaux utilisateurs vers nos offres box ou mobile. Ensuite, il y a la publicité, notamment sur Free Ciné », explique le dirigeant. Et puis il y a une offre payante, à 0,99 €/mois pendant un an puis 5,99 €/mois, qui comprend des chaînes supplémentaires, dont celles de TF1 et M6.
Même restreint à la formule payante, TF1 n’a pas goûté d’être embarqué d’office dans Free TV. France Télévisions, présent dans l’offre gratuite, partage le même agacement. Les deux groupes veulent renégocier leur contrat avec Free maintenant que la donne n’est plus la même en matière de disponibilité.
Lancement de Free TV : Free surpris que TF1 et France TV soient surpris
Hasard du calendrier, juste après l’offensive de Free, Orange et Bouygues Telecom ont eux aussi élargi la portée de leur télévision maison. Orange TV est désormais disponible sur les téléviseurs connectés Philips commercialisés à partir de 2024, tandis que b.tv+ s’installe sur les Smart TV LG, Sony, TCL et toutes les marques sous Android TV. Mais à la différence de Free TV, ces deux services restent réservés aux abonnés respectifs d’Orange et Bouygues.
