Aux États-Unis, la concurrence fait rage au niveau des terminaux permettant de louer ou d’acheter des films sur Internet. La société Netflix vient de lancer un appareil similaire à l’Apple TV, mais vendu 100 dollars de moins. Toutefois, le boitier mis au point par Roku, ne contient pas de disque dur et n’offre pas la prise en charge du 802.11n.

En matière de connectique, le terminal est assez complet : HDMI, Component Video, S-Video, Composite Video, Sorties audio numériques et analogiques. Pour pouvoir profiter de ce boîter, il est nécessaire de prendre un abonnement chez Netflix (8,99 $ par mois) qui permet de taper dans un catalogue de 10 000 films et de 10 000 émissions de télévision. Toutefois, contrairement rapport à iTunes, les nouveautés ne sortiront pas sur la plate-forme de Netflix le jour de leur sortie en DVD.