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La régie TapSense imagine de la publicité sur l'Apple Watch

| 05/01/2015 | 18:30 |  

La publicité se porte aussi au poignet. C'est du moins le mouvement que TapSense, une place de marché publicitaire mobile, aimerait initier. La nouvelle plateforme annoncée à la faveur du CES fournit aux développeurs une boîte à outils pleine d'API afin d'intégrer dans les futures applications destinées à l'Apple Watch de la publicité. Les annonceurs auront à leur disposition des formats de réclame interactive qui, si l'on comprend bien, pourront prendre toute la surface disponible sur l'écran (il est vrai plutôt petit) de la montre.

Outre le versant design, TapSense a aussi pensé à la manière dont les publicités s'afficheront. Et la régie mise clairement sur la géolocalisation de l'utilisateur, à qui l'Apple Watch pourra proposer des offres hyper ciblées. Enfin, les coupons de réduction et autres promos pourront être consommés rapidement et facilement par le biais d'Apple Pay (l'Apple Watch permettra de payer à la caisse des magasins, à la manière de l'iPhone 6).

On peut déplorer ou se réjouir de voir la pub apparaitre sur l'Apple Watch; la montre est un nouveau support aussi pour les annonceurs et les publicitaires, et qui permettra aux développeurs de monétiser leurs applications. Il faudra évidemment que les utilisateurs l'acceptent : une réclame sur un produit aussi personnel qu'une montre pourrait provoquer de forts sentiments de rejet.

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The Song : Apple lève le voile sur sa pub de Noël

| 17/12/2014 | 21:00 |  

Apple capitalise sur l'émotion suscitée par sa dernière publicité « de Noël », « The Song », en proposant un making-of du spot. On en apprend un peu plus sur l'enregistrement du disque qui, dans le scénario de la vidéo, est enregistré par la grand mère de l'héroïne dans les années 50, et que celle-ci va reprendre avec GarageBand et un Mac. À l'époque, des Voice-O-Graph, sorte de Photomaton pour la voix, permettaient de graver ces galettes qui faisaient office de « cartes postales vocales ». On pouvait même envoyer le disque fraichement gravé par la Poste, directement depuis le mini studio d'enregistrement.

L'actrice principale du spot est elle-même musicienne, et même en ne connaissant pas grand chose à la technologie, elle utilise GarageBand pour ses propres compositions. « Ce n'est pas l'outil [qui importe], c'est le message », explique la chanteuse qui a posé sa voix sur le disque à partir d'un vrai Voice-O-Graph.

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Orange fait sa pub de l'iPhone 6

| 04/12/2014 | 10:19 |  

Orange a réalisé sa propre publicité mettant en scène un iPhone (merci Alexandre). Ce n'est pas courant, la communication autour des téléphones d'Apple étant généralement dictée par cette dernière et homogène entre les opérateurs. SFR avait signé un précédent au printemps dernier, pour le 5s, avec une jolie petite pub réalisée par James Gray et utilisant le contexte d'un mariage.

Spoil : le ballon est retrouvé

Dans la pub d'Orange, un garçon voit son ballon s'envoler et plusieurs personnes répondent au message Facebook de son père en lui envoyant, en photo, les pérégrinations aériennes du ballon. C'est sympa, mais si le papa avait eu un Nokia ou un BlackBerry, le gamin aurait eu les même photos.

La pub SFR insistait sur la nouvelle fonction de ralenti de la caméra du 5s. On la revoit chez Orange, mais plus subrepticement. L'iPhone 6, star du moment en téléphonie mobile, sert avant tout de faire valoir pour le réseau 4G d'Orange dont les mérites sont vantés en conclusion. Pour mémoire, la pub SFR de mai dernier :

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Une nouvelle pub Apple pour Messages

| 27/11/2014 | 08:15 |  

Une nouvelle pub Apple est en ligne, toujours pour les iPhone 6 mais surtout pour l'une des fonctions d'iOS 8 : les messages vocaux. Vu son caractère assez général il n'est pas impossible qu'on la voit prochainement en France. Elle montre combien il est facile d'envoyer toutes sortes de petits enregistrements audio par Messages.

Les voix-off sont toujours assurées par Justin Timberlake et Jimmy Fallon, comme les précédentes pubs iPhone 6, dont les plus récentes sont apparues il y a 48h (lire Jeu vidéo et Continuité : deux nouvelles publicités pour les iPhone 6).

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Le retour des redirections publicitaires vers l’App Store

| 24/11/2014 | 20:28 |  

C’est un vieux problème qui refait surface : une faille de Safari sous iOS 7 permettait à des publicités d’afficher directement l’App Store, sans attendre le consentement de l’utilisateur. Cette faille est apparue autour d’iOS 7.1 et Apple a mis énormément de temps à la régler. On pensait qu’iOS 8 bloquait définitivement ces publicités pénibles, pour rester poli. Hélas, il n’en est rien.

Vous avez été nombreux à nous le signaler, les créateurs de ces publicités ont trouvé une nouvelle faille à exploiter avec iOS 8 et de nombreux sites sont à nouveau touchés par ces redirections intempestives. Malheureusement, comme l’an dernier, il n’y a pas grand-chose à faire. Les sites peuvent bloquer les publicités incriminées, mais sans garantie de ne pas en avoir dix de nouvelles le lendemain.

C’est Apple qui devra bloquer la faille de Safari mobile exploitée par ces publicités, mais on espère sincèrement qu’il ne faudra pas attendre iOS 9 pour que l’on progresse un minimum sur cette question. En attendant, nous avons fait ce qu’il fallait pour iGeneration et pour MacGeneration et il ne devrait, a priori, plus y avoir de problèmes. Si vous êtes touché à nouveau par l’une de ces publicités sur nos sites, n’hésitez pas à nous contacter en précisant, si possible, l’application affichée dans l’App Store. Nous ferons le nécessaire pour bloquer, dans la mesure du possible, les publicités concernées.

Un lecteur nous a par ailleurs signalé qu’une publicité similaire existait sur Android, cette fois pour ouvrir directement une page qui ressemble au Play Store. Il s’agit en fait d’une copie qui tente d’installer un malware sur un appareil Android. Nous n’avons pas pu déterminer l’origine de cette publicité malicieuse pour le moment.

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Un bloqueur de pub pour iTunes Radio

| 10/11/2014 | 16:58 |  

Comme tous les sites internet et de nombreux services, iTunes Radio n'échappe pas aux bloqueurs de pub. Un jeune développeur a lancé en bêta Irradiate, un logiciel pour Mac et iOS qui bloque les publicités diffusées sur le service de streaming d'Apple.

Selon son concepteur, Irradiate intercepte les connexions entre iTunes et les serveurs d'Apple puis filtre les pubs. Il n'y a pas de blanc à la place des annonces iAd, les morceaux s'enchaînent sans temps mort, comme si on était un utilisateur payant. Les abonnés d'iTunes Match (25 € par an) profitent en effet du service sans publicité.

Plus d'un an après son lancement, iTunes Radio est toujours réservé aux possesseurs de compte iTunes américain ou australien. Le service fait parfois une apparition surprise dans l'application Musique des utilisateurs français, mais il n'est toujours pas disponible. Après l'acquisition de Beats Music et les efforts d'Apple pour rendre celui-ci moins cher, iTunes Radio a-t-il un avenir ?

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Android fait sa pub avant ses nouveaux Nexus

| 14/10/2014 | 13:45 |  

Android fait sa pub alors que les rumeurs annoncent l'arrivée demain de nouveaux matériels avec Android L. Trois petits clips, dont Google ne s'est pas encore attribué la paternité, ont été mis en ligne par Droid Life.

Ils jouent sur le registre de la diversité des tailles de téléphones et des gens qui utilisent Android. Le robot a été décliné en de multiples personnages qui tantôt se regroupent pour écouter de la musique tantôt montrent qu'ils ont des tout petits ou très grands téléphones ou même des montres.

Autant d'arguments qui depuis les iPhone 6 et 6 Plus et l'annonce de l'Apple Watch n'ont peut-être plus la même résonance… Mais c'est pourtant sur ces ressorts que cette campagne joue à nouveau. Ces clips se concluent sur un même slogan : Soyez ensemble mais pas identiques - Be together. Not the same.

Si l'on en croit les rumeurs c'est demain et juste avant le keynote d'Apple que Google annoncerait sa Nexus 9 accompagné d'Android L (il y a match pour savoir si ce sera L comme les sucettes "Lollipop" ou les rouleaux de réglisse "Licorice"). Cette tablette signée HTC coûterait 399 dollars. On aura peut-être aussi le Nexus 6, un immense téléphone de quasiment 6 pouces et dérivé du Moto X (lire Nexus 6 : une grande phablette Motorola pour Google).

Shamu, nom de code du supposé Nexus 6 à gauche avec un écran de 5,92" à coté du LG G3 de 5,55 pouces

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iOS 8 : l'adressage MAC aléatoire est-il efficace pour éviter la pub localisée ?

| 26/09/2014 | 21:01 |  

Sous iOS 8, l'adresse MAC des iPhone, iPod touch et iPad est générée de manière aléatoire : il devient donc impossible pour les annonceurs de suivre à la trace un utilisateur d'appareil mobile Apple. Cette nouveauté vise à mettre hors de portée des marketeurs les habitudes mobiles des consommateurs, et ainsi leur éviter de crouler sous les offres un peu trop personnalisées (lire : iOS 8 protègera ses utilisateurs contre le marketing géolocalisé).

La session 715 de la WWDC a été l'occasion pour Apple de présenter son système d'adresses MAC aléatoires.

Les centres commerciaux sont très friands de ce suivi par adresse MAC : en échange d'un accès Wi-Fi gratuit, ils ont accès à une véritable manne de données géolocalisées, une collecte rendue d'autant plus facile que nos terminaux savent se connecter automatiquement aux réseaux sans fil connus. En générant des adresses aléatoires, ces derniers brouillent les pistes et interdisent un suivi efficace (publicitairement parlant).

Cette nouveauté est certainement une bonne nouvelle pour les utilisateurs soucieux de rester autant que possible en dehors des sollicitations publicitaires non désirées, mais ce serait oublier qu'Apple a développé son propre système d'activation de notifications géolocalisées, iBeacon, que l'on peut néanmoins désactiver… Il semble surtout que le principe des adresses MAC aléatoires ne soit pas aussi performant qu'annoncé.

Airtight Networks, dont le métier est justement d'exploiter les adresses MAC pour ses clients, a examiné de près le système d'Apple, et il ne va pas mettre cette société au chômage. De fait, sur les trois terminaux iOS utilisés (iPhone 5, 5s et iPad mini), l'adressage MAC aléatoire d'iOS 8 n'est intervenu que sur l'iPhone 5s, et ce dans des conditions bien spécifiques : le smartphone doit être en veille, le Wi-Fi activé (mais sans connaitre le réseau sans fil), les services de localisation désactivés… ainsi que le réseau cellulaire, ce qui retire beaucoup de son intérêt au smartphone qui ne peut plus utiliser que le Wi-Fi.

« Qui désactive les services de localisation et les données cellulaires quand il utilise son téléphone ? », s'interroge Airtight, qui a déjà donné un nom à cette découverte troublante : le RandomG...

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Spotify va afficher des publicités vidéo

| 08/09/2014 | 19:15 |  

Pour accéder gratuitement à la musique en streaming de Spotify, il faut accepter de regarder et d’écouter des publicités à intervalles réguliers. Jusque-là, le service affichait des publicités dans les interfaces de ses applications et diffusait quelques publicités audio entre deux morceaux. Les marques peuvent désormais diffuser leurs publicités sous la forme de vidéos aux utilisateurs gratuits du service.

Spotify a fait les choses de manière plutôt intelligente. Ainsi, la publicité vidéo est présente autant sur les mobiles que sur les ordinateurs, mais ce ne sont pas les mêmes. Sur les ordinateurs, la publicité prend le dessus sur l’interface pendant trente ou cinquante secondes, entre deux morceaux. Ces publicités n’apparaissent par ailleurs que lorsque l’interface est visible, quand vous choisissez un morceau à écouter, par exemple.

Sur le mobile, les vidéos ne viennent jamais interrompre votre situation, mais Spotify a choisi un modèle original. Quand un utilisateur regarde une publicité, il a ensuite droit à 30 minutes de musique dépourvue de toute publicité audio. C’est un peu le principe de la radio traditionnelle et c’est un bon moyen d’écouter tranquillement de la musique sans être coupé par la pub.

Ces publicités vidéo commenceront à être diffusées d’ici la fin de l’année, on imagine dans un premier temps pour les utilisateurs anglophones. Spotify a signé des accords avec plusieurs grandes entreprises, de Coca-Cola à McDonald, en passant par Ford, NBC ou encore Target.

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Galaxy Tab contre iPad, une pub super molle de Samsung

| 29/08/2014 | 10:00 |  

Galaxy Tab S contre iPad Air. Samsung a publié sur YouTube un nouvel épisode de sa série de comparaison entre ses produits et ceux de son client et concurrent. Le principe est rodé - un micro-trottoir - et le scénario ne ménage aucun espace pour un quelconque suspens sur l'issue du match.

La Tab S est un modèle de 10,5" de 465 grammes dont la principale nouveauté est son écran de type Super AMOLED (2560x1600). Elle a 3 Go de RAM, 16 Go de stockage (port micro-SD pour compléter avec 128 Go) pour 6,6 mm d'épaisseur. L'Air a un écran de 9,7" (2048x1536) pour 469 grammes et 7,5 mm d'épaisseur. On notera l'écart de 4 grammes entre les deux modèles qui paraît éclatant chez les passants lorsque les deux tablettes sont soupesées ensembles.

Dans cette pub, de la Galaxy Tab S - énième modèle de Samsung - on ne retiendra finalement pas grand chose, sinon qu'elle est légère et que son écran offre des couleurs lumineuses en extérieur avec son nouvel écran Super AMOLED. On a connu Samsung bien plus mordant.

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