Plus que jamais, le problème de la monétisation d’Android se pose pour Google. Son système d’exploitation est devenu le système de référence sur les smartphones. Le problème, c’est que le géant de l’internet a bien du mal à exploiter cette position si favorable sur le papier.

Non seulement, il fait face à toute une série d’initiatives visant à privatiser d’une manière ou d’une autre son logiciel système - on pense entre autres aux initiatives d’Amazon ou de Facebook - mais il fait face à une concurrence intense sur le marché de la publicité pour mobile.

La dernière étude d’IDC portant sur le marché américain en 2012 illustre bien les difficultés de Google. Le marché de la publicité mobile s’est accru de 88 %. C’est moins bien qu’en 2011 où la croissance était de 125 %, mais cela reste un chiffre exceptionnel. La publicité pour mobile pesait en 2012 4,5 milliards de dollars. Ce chiffre devrait atteindre 7 milliards de dollars l’année prochaine.

Le marché de la publicité sur mobile peut se décomposer en deux activités : la recherche qui représentait 61 % de ce marché et les affichages publicitaires (39 %).

Dans ce sous-segment, Google reste la régie publicitaire la plus importante avec un chiffre d’affaires de 243 millions de dollars. Apple perd sa deuxième position au profit de Millennial Media (151 millions de dollars). iAd est troisième avec 125 millions de dollars. Concernant la régie publicitaire d’Apple, elle s’en sort plutôt bien aux États-Unis. On ne serait pas étonné d’apprendre que le bilan soit nettement moins reluisant dans d’autres régions du globe.

Pour en revenir à Google, son principal problème souligne l’étude c’est que les régies publicitaires traditionnelles doivent faire face à des acteurs qui vendent des espaces en direct. Ces derniers sont les grands gagnants de 2012.

Ainsi, Facebook a réalisé sur mobile 234 millions de dollars, soit quasiment autant que Google. Troisième derrière Pandora, on trouve Twitter qui a réalisé 117 millions de dollars alors que le réseau social est loin encore d’avoir exploité tout son potentiel dans ce domaine.

Bref, la menace pour Google serait qu’une grosse partie du gâteau publicitaire s’envole sur les réseaux sociaux. Et ce n’est pas Google + qui va l’aider à tirer son épingle du jeu dans ce domaine…

Sur bien des points, la position de Google est des plus intéressantes. Toutefois, il lui reste encore à transformer l’essai pour être l’un des grands gagnants (sur le plan strictement financier) de la révolution mobile. Les jeux sont encore loin d’être faits !

Après « Pourquoi l'iPhone », Apple publie sur son site « Pourquoi l'iPad ». La démarche et la réalisation sont les mêmes que pour la nouvelle page concernant l'iPhone ; expliquer en quoi l'iPad saura vous séduire en mettant en avant les qualités du produit.

Cupertino reprend les mêmes ingrédients pour l'iPad et l'iPad mini que l'iPhone : le trophée de satisfaction client J.D. Power, la richesse de l'écosystème, la finition du matériel, la qualité de l'écran, l'autonomie, le service après-vente, etc.

Pour l'instant réservée au site américain, nul doute que cette page arrivera très prochainement dans les autres pays. La première page du site américain consacrée à l'iPad a d'ailleurs été légèrement retouchée avec un nouveau bandeau supérieur pour mettre en exergue les accessoires, iOS 6 et iCloud.

L'année dernière, Samsung a plus que quintuplé ses dépenses liées à la publicité aux États-Unis, selon une étude de Kantar Media relayée par le Wall Street Journal. De 78 millions de dollars (60 millions d'euros) en 2011, le géant sud-coréen est passé à 401 millions (308 millions d'euros) de frais en 2012, chipant par la même occasion la première place d'Apple dans les fabricants de mobile. La firme de Cupertino a pourtant déboursé 80 millions supplémentaires sur le marché américain pour promouvoir ses produits.

Symbole d'une année 2012 outrageusement dominée par Apple et Samsung, les trois autres constructeurs du classement ont revu à la baisse leurs dépenses marketing. HTC a pratiquement divisé par trois son budget (46 millions contre 124 un an auparavant) tandis que BlackBerry a consacré 4 millions de moins (35 millions). Nokia, qui a perdu le trône de premier constructeur de mobiles l'année dernière, a déboursé 13 millions de dollars en publicité, soit 33 fois moins que Samsung. L'entreprise finlandaise peut néanmoins compter sur des campagnes financées par Microsoft.

Version longue de la publicité diffusée lors du Super Bowl

Tout laisse à penser que les dépenses marketing de Samsung ne sont pas prêtes de se réduire en 2013. Lors du Super Bowl, l'événement sportif le plus regardé aux États-Unis, l'entreprise avait dépensé plus de 15 millions de dollars pour diffuser une pub. Le Galaxy S IV fait aussi l'objet d'une campagne de promotion très agressive, avant même sa présentation.

Time Square à New York - Image @SamsungMobile

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Amazon continue son travail d’appropriation d’Android. Non content de dissimuler le système mobile de Google derrière sa propre interface et de court-circuiter le Play Store au profit de sa propre boutique d’applications, l’entreprise entend maintenant remplacer les publicités de Google.

Amazon annonce en effet le lancement d’un nouveau réseau de publicité mobile avec une API qui fonctionne autant sur ses tablettes que sur tous les smartphones et tablettes sous Android.

Amazon met en avant la meilleure rentabilité de ses publicités et la possibilité, pour les développeurs, de gagner plus d’argent. Le commerçant puisera dans ses propres produits pour proposer des publicités parfaitement adaptées, mais il devrait également signer quelques partenariats. Sur le modèle d’iAd mis en place par Apple, ce réseau publicitaire semble plutôt fermé et qualitatif.

Les développeurs ont de quoi apprécier ces nouvelles publicités, même si elles doivent encore faire leurs preuves. Pour les utiliser, il y a toutefois une condition. Malin, Amazon impose aux développeurs intéressés de publier leurs applications sur l’Amazon App Store pour bénéficier de ses publicités. Ils peuvent très bien les laisser sur Google Play et même continuer à diffuser la publicité de Google en parallèle, mais s’ils veulent accéder aux publicités Amazon, il faudra jouer le jeu d’Amazon.

Les publicités d’Amazon sont pour l’heure en bêta et elles sont réservées aux États-Unis.

[Via : TNW]