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Une nouvelle pub pour l'iPad en prélude aux Oscars

| 22/02/2015 | 21:33 |  

Profitant de l'actualité des Oscars, Apple a mis en ligne une nouvelle pub pour ses iPad avec le cinéma comme thème central. Sur fond d'un extrait de discours prononcé par Martin Scorsese auprès des étudiants d'une université new yorkaise, ce clip publicitaire (également tourné uniquement avec des iPad Air 2) montre des jeunes d'un collège de Los Angeles en train d'utiliser les tablettes d'Apple comme caméras.

Quelques apps sont mises en avant par Apple, qui pour écrire le scénario, qui pour filmer, qui pour travailler l'image ou enregistrer des séquences audio. Une page sur le site de la Pomme brosse le portrait de certains de ces réalisateurs amateurs.

Le précédent volet de cette campagne, diffusé début février, portait sur la musique et la création d'un morceau avec un iPad. Cette fois, Apple s'était mise dans les pas de la cérémonie des Grammy Awards.

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L’iPad Air pousse le volume à 11

| 09/02/2015 | 08:23 |  

L’iPad Air connait la musique. À l’occasion de la 57e cérémonie des Grammy Awards qui s’est tenue cette nuit, Apple a mis en ligne une nouvelle publicité tonique destinée à sa grande tablette. Le constructeur y met tout particulièrement en avant les capacités musicales de l’iPad Air.

On suivra dans ce spot les trois musiciens d'Elliphant dans la réalisation d'All of Nothing, entièrement conçu sur l'iPad, de l'écriture initiale à son enregistrement. GarageBand est évidemment de la partie, mais également iMPC Pro (production), Manual (enregistrement vidéo) et Serato Remote (pour la scène). Il se murmure qu'Apple aurait investi 2 millions de dollars dans la production de cette publicité, tournée depuis un iPad Air par le réalisateur français So Me. La pub s'accompagne de sa page dédiée sur le site web d'Apple.

De musique, on devrait beaucoup en entendre parler ces prochaines semaines : Apple planche en effet sur la nouvelle offre Beats Music, dont l’intégration au sein d’iTunes s’avère difficile (lire : Détails sur la difficile intégration de Beats dans iTunes).

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iOS toujours le chouchou de la pub

| 04/02/2015 | 09:41 |  

iOS a beau être minoritaire en termes de volumes de parts de marché, la plateforme d'Apple reste loin devant Android en ce qui concerne les revenus publicitaires. La régie Opera Networks a livré son bilan de l'année 2014 : Android a clairement pris le pas sur le nombre d'impressions publicitaires, avec 62,9% de parts de marché contre 27,18% pour iOS. En 2013, la tendance était inversée : iOS captait 43,49% du volume des impressions, contre 37,71% pour Android.

Les deux systèmes d'exploitation dominants grignotent inexorablement les parts des autres plateformes. BlackBerry et les systèmes des feature phones représentaient encore 18,9% des impressions publicitaires en 2013 : ils n'en étaient plus qu'à 10,13% en 2014.

Les impressions publicitaires (c'est à dire le nombre d'affichage d'un bandeau) sont une chose; les revenus en sont une autre et c'est une donnée au moins aussi importante. Avec 6 impressions sur 10, Android se contente de représenter 41,2% des revenus, alors qu'iOS capte 51,67% des revenus publicitaires. La tendance était pourtant au rapprochement des deux plateformes au troisième trimestre 2014, mais le lancement des iPhone 6 a permis à iOS de creuser à nouveau l'écart.

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En ce qui concerne les revenus tirés de l'affichage publicitaire sur iPad, ils en représentent 12,52% alors que la tablette ne compte que pour 5% du volume des impressions.

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La régie TapSense imagine de la publicité sur l'Apple Watch

| 05/01/2015 | 18:30 |  

La publicité se porte aussi au poignet. C'est du moins le mouvement que TapSense, une place de marché publicitaire mobile, aimerait initier. La nouvelle plateforme annoncée à la faveur du CES fournit aux développeurs une boîte à outils pleine d'API afin d'intégrer dans les futures applications destinées à l'Apple Watch de la publicité. Les annonceurs auront à leur disposition des formats de réclame interactive qui, si l'on comprend bien, pourront prendre toute la surface disponible sur l'écran (il est vrai plutôt petit) de la montre.

Outre le versant design, TapSense a aussi pensé à la manière dont les publicités s'afficheront. Et la régie mise clairement sur la géolocalisation de l'utilisateur, à qui l'Apple Watch pourra proposer des offres hyper ciblées. Enfin, les coupons de réduction et autres promos pourront être consommés rapidement et facilement par le biais d'Apple Pay (l'Apple Watch permettra de payer à la caisse des magasins, à la manière de l'iPhone 6).

On peut déplorer ou se réjouir de voir la pub apparaitre sur l'Apple Watch; la montre est un nouveau support aussi pour les annonceurs et les publicitaires, et qui permettra aux développeurs de monétiser leurs applications. Il faudra évidemment que les utilisateurs l'acceptent : une réclame sur un produit aussi personnel qu'une montre pourrait provoquer de forts sentiments de rejet.

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The Song : Apple lève le voile sur sa pub de Noël

| 17/12/2014 | 21:00 |  

Apple capitalise sur l'émotion suscitée par sa dernière publicité « de Noël », « The Song », en proposant un making-of du spot. On en apprend un peu plus sur l'enregistrement du disque qui, dans le scénario de la vidéo, est enregistré par la grand mère de l'héroïne dans les années 50, et que celle-ci va reprendre avec GarageBand et un Mac. À l'époque, des Voice-O-Graph, sorte de Photomaton pour la voix, permettaient de graver ces galettes qui faisaient office de « cartes postales vocales ». On pouvait même envoyer le disque fraichement gravé par la Poste, directement depuis le mini studio d'enregistrement.

L'actrice principale du spot est elle-même musicienne, et même en ne connaissant pas grand chose à la technologie, elle utilise GarageBand pour ses propres compositions. « Ce n'est pas l'outil [qui importe], c'est le message », explique la chanteuse qui a posé sa voix sur le disque à partir d'un vrai Voice-O-Graph.

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Nouvelle pub : le changement est dans l'iPad Air 2

| 07/12/2014 | 23:48 |  

L'iPad Air 2 est un très beau produit qu'Apple n'a sans doute pas suffisamment promu (lire notre test et nos coups de cœur). À quelques encablures de Noël, le constructeur se rattrape un peu avec une page web dans le ton de la campagne « Votre rime » : elle met en avant non seulement l'écosystème de la tablette, mais aussi quelques unes de ses vertus techniques — dont la finesse et la légèreté. Le film qui accompagne la promotion joue d'ailleurs clairement sur les deux partitions.

Le spot, sur une musique de The Orwells (Who Needs You), se termine sur la subtile signature « Change is in the Air ». Contrairement aux autres présentations de « rimes », cette publicité ne raconte pas une histoire mais décline quelques possibilités offertes aux utilisateurs de la tablette : dessiner (avec l'app Tayasui Sketches), organiser ses notes (Post-it® Plus), créer et éditer une vidéo (iStopMotion pour iPad), concevoir et rendre de la 3D (AutoCAD 360), plonger dans le monde des molécules (Molecules by Theodore Gray), etc. La liste, plutôt longue, rappelle qu'en matière de logiciels pour tablettes, l'écosystème penche clairement du côté de l'iPad.

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Orange fait sa pub de l'iPhone 6

| 04/12/2014 | 10:19 |  

Orange a réalisé sa propre publicité mettant en scène un iPhone (merci Alexandre). Ce n'est pas courant, la communication autour des téléphones d'Apple étant généralement dictée par cette dernière et homogène entre les opérateurs. SFR avait signé un précédent au printemps dernier, pour le 5s, avec une jolie petite pub réalisée par James Gray et utilisant le contexte d'un mariage.

Spoil : le ballon est retrouvé

Dans la pub d'Orange, un garçon voit son ballon s'envoler et plusieurs personnes répondent au message Facebook de son père en lui envoyant, en photo, les pérégrinations aériennes du ballon. C'est sympa, mais si le papa avait eu un Nokia ou un BlackBerry, le gamin aurait eu les même photos.

La pub SFR insistait sur la nouvelle fonction de ralenti de la caméra du 5s. On la revoit chez Orange, mais plus subrepticement. L'iPhone 6, star du moment en téléphonie mobile, sert avant tout de faire valoir pour le réseau 4G d'Orange dont les mérites sont vantés en conclusion. Pour mémoire, la pub SFR de mai dernier :

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Une nouvelle pub Apple pour Messages

| 27/11/2014 | 08:15 |  

Une nouvelle pub Apple est en ligne, toujours pour les iPhone 6 mais surtout pour l'une des fonctions d'iOS 8 : les messages vocaux. Vu son caractère assez général il n'est pas impossible qu'on la voit prochainement en France. Elle montre combien il est facile d'envoyer toutes sortes de petits enregistrements audio par Messages.

Les voix-off sont toujours assurées par Justin Timberlake et Jimmy Fallon, comme les précédentes pubs iPhone 6, dont les plus récentes sont apparues il y a 48h (lire Jeu vidéo et Continuité : deux nouvelles publicités pour les iPhone 6).

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Le retour des redirections publicitaires vers l’App Store

| 24/11/2014 | 20:28 |  

C’est un vieux problème qui refait surface : une faille de Safari sous iOS 7 permettait à des publicités d’afficher directement l’App Store, sans attendre le consentement de l’utilisateur. Cette faille est apparue autour d’iOS 7.1 et Apple a mis énormément de temps à la régler. On pensait qu’iOS 8 bloquait définitivement ces publicités pénibles, pour rester poli. Hélas, il n’en est rien.

Vous avez été nombreux à nous le signaler, les créateurs de ces publicités ont trouvé une nouvelle faille à exploiter avec iOS 8 et de nombreux sites sont à nouveau touchés par ces redirections intempestives. Malheureusement, comme l’an dernier, il n’y a pas grand-chose à faire. Les sites peuvent bloquer les publicités incriminées, mais sans garantie de ne pas en avoir dix de nouvelles le lendemain.

C’est Apple qui devra bloquer la faille de Safari mobile exploitée par ces publicités, mais on espère sincèrement qu’il ne faudra pas attendre iOS 9 pour que l’on progresse un minimum sur cette question. En attendant, nous avons fait ce qu’il fallait pour iGeneration et pour MacGeneration et il ne devrait, a priori, plus y avoir de problèmes. Si vous êtes touché à nouveau par l’une de ces publicités sur nos sites, n’hésitez pas à nous contacter en précisant, si possible, l’application affichée dans l’App Store. Nous ferons le nécessaire pour bloquer, dans la mesure du possible, les publicités concernées.

Un lecteur nous a par ailleurs signalé qu’une publicité similaire existait sur Android, cette fois pour ouvrir directement une page qui ressemble au Play Store. Il s’agit en fait d’une copie qui tente d’installer un malware sur un appareil Android. Nous n’avons pas pu déterminer l’origine de cette publicité malicieuse pour le moment.

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Un bloqueur de pub pour iTunes Radio

| 10/11/2014 | 16:58 |  

Comme tous les sites internet et de nombreux services, iTunes Radio n'échappe pas aux bloqueurs de pub. Un jeune développeur a lancé en bêta Irradiate, un logiciel pour Mac et iOS qui bloque les publicités diffusées sur le service de streaming d'Apple.

Selon son concepteur, Irradiate intercepte les connexions entre iTunes et les serveurs d'Apple puis filtre les pubs. Il n'y a pas de blanc à la place des annonces iAd, les morceaux s'enchaînent sans temps mort, comme si on était un utilisateur payant. Les abonnés d'iTunes Match (25 € par an) profitent en effet du service sans publicité.

Plus d'un an après son lancement, iTunes Radio est toujours réservé aux possesseurs de compte iTunes américain ou australien. Le service fait parfois une apparition surprise dans l'application Musique des utilisateurs français, mais il n'est toujours pas disponible. Après l'acquisition de Beats Music et les efforts d'Apple pour rendre celui-ci moins cher, iTunes Radio a-t-il un avenir ?

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