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Toute l'actualité sur publicité

Android fait sa pub avant ses nouveaux Nexus

14/10/2014 | 13:45

Android fait sa pub alors que les rumeurs annoncent l'arrivée demain de nouveaux matériels avec Android L. Trois petits clips, dont Google ne s'est pas encore attribué la paternité, ont été mis en ligne par Droid Life.

Ils jouent sur le registre de la diversité des tailles de téléphones et des gens qui utilisent Android. Le robot a été décliné en de multiples personnages qui tantôt se regroupent pour écouter de la musique tantôt montrent qu'ils ont des tout petits ou très grands téléphones ou même des montres.

Autant d'arguments qui depuis les iPhone 6 et 6 Plus et l'annonce de l'Apple Watch n'ont peut-être plus la même résonance… Mais c'est pourtant sur ces ressorts que cette campagne joue à nouveau. Ces clips se concluent sur un même slogan : Soyez ensemble mais pas identiques - Be together. Not the same.

Si l'on en croit les rumeurs c'est demain et juste avant le keynote d'Apple que Google annoncerait sa Nexus 9 accompagné d'Android L (il y a match pour savoir si ce sera L comme les sucettes "Lollipop" ou les rouleaux de réglisse "Licorice"). Cette...

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iOS 8 : l'adressage MAC aléatoire est-il efficace pour éviter la pub localisée ?

26/09/2014 | 21:01

Sous iOS 8, l'adresse MAC des iPhone, iPod touch et iPad est générée de manière aléatoire : il devient donc impossible pour les annonceurs de suivre à la trace un utilisateur d'appareil mobile Apple. Cette nouveauté vise à mettre hors de portée des marketeurs les habitudes mobiles des consommateurs, et ainsi leur éviter de crouler sous les offres un peu trop personnalisées (lire : iOS 8 protègera ses utilisateurs contre le marketing géolocalisé).

La session 715 de la WWDC a été l'occasion pour Apple de présenter son système d'adresses MAC aléatoires.

Les centres commerciaux sont très friands de ce suivi par adresse MAC : en échange d'un accès Wi-Fi gratuit, ils ont accès à une véritable manne de données géolocalisées, une collecte rendue d'autant plus facile que nos terminaux savent se connecter automatiquement aux réseaux sans fil connus. En générant des adresses aléatoires, ces derniers brouillent les pistes et interdisent un suivi efficace (publicitairement parlant).

Cette nouveauté est certainement une bonne nouvelle pour les utilisateurs soucieux de rester autant que possible en dehors des sollicitations publicitaires non désirées, mais ce serait oublier qu'Apple a développé son propre système d'activation de notifications géolocalisées, iBeacon, que l'on peut néanmoins désactiver… Il semble surtout que le principe des adresses MAC aléatoires ne soit pas aussi performant qu'annoncé.

Airtight...

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Spotify va afficher des publicités vidéo

08/09/2014 | 19:15

Pour accéder gratuitement à la musique en streaming de Spotify, il faut accepter de regarder et d’écouter des publicités à intervalles réguliers. Jusque-là, le service affichait des publicités dans les interfaces de ses applications et diffusait quelques publicités audio entre deux morceaux. Les marques peuvent désormais diffuser leurs publicités sous la forme de vidéos aux utilisateurs gratuits du service.

Spotify a fait les choses de manière plutôt intelligente. Ainsi, la publicité vidéo est présente autant sur les mobiles que sur les ordinateurs, mais ce ne sont pas les mêmes. Sur les ordinateurs, la publicité prend le dessus sur l’interface pendant trente ou cinquante secondes, entre deux morceaux. Ces publicités n’apparaissent par ailleurs que lorsque l’interface est visible, quand vous choisissez un morceau à écouter, par exemple.

Sur le mobile, les vidéos ne viennent jamais interrompre votre situation, mais Spotify a choisi un modèle original. Quand un utilisateur regarde une publicité, il a ensuite droit à 30 minutes de musique dépourvue de toute publicité audio. C’est un peu le principe de la radio traditionnelle et c’est un bon moyen d’écouter tranquillement de la musique sans être coupé par la pub.

Ces publicités vidéo commenceront à être diffusées d’ici la fin de l’année, on imagine dans un premier temps pour les utilisateurs anglophones. Spotify a signé des accords avec plusieurs grandes entreprises, de Coca-Cola à McDonald, en passant par Ford, NBC ou encore Target.

Galaxy Tab contre iPad, une pub super molle de Samsung

29/08/2014 | 10:00

Galaxy Tab S contre iPad Air. Samsung a publié sur YouTube un nouvel épisode de sa série de comparaison entre ses produits et ceux de son client et concurrent. Le principe est rodé - un micro-trottoir - et le scénario ne ménage aucun espace pour un quelconque suspens sur l'issue du match.

La Tab S est un modèle de 10,5" de 465 grammes dont la principale nouveauté est son écran de type Super AMOLED (2560x1600). Elle a 3 Go de RAM, 16 Go de stockage (port micro-SD pour compléter avec 128 Go) pour 6,6 mm d'épaisseur. L'Air a un écran de 9,7" (2048x1536) pour 469 grammes et 7,5 mm d'épaisseur. On notera l'écart de 4 grammes entre les deux modèles qui paraît éclatant chez les passants lorsque les deux tablettes sont soupesées ensembles.

Dans cette pub, de la Galaxy Tab S - énième modèle de Samsung - on ne retiendra finalement pas grand chose, sinon qu'elle est légère et que son écran offre des couleurs lumineuses en extérieur avec son nouvel écran Super AMOLED. On a connu Samsung bien plus mordant.

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Samsung place son produit sous un seau d'eau glacé

22/08/2014 | 18:30

Rapides, les publicitaires de Samsung en Angleterre. Ils surfent sur la mode virale du challenge de l'Ice Bucket, ce seau d'eau glacé que des gens connus ou pas se versent dessus depuis quelques jour pour faire connaître une maladie neurodégénérative et pousser aux dons financiers. Le premier rôle dans la vidéo en question est tenu par le Galaxy S5, un appareil apte à faire trempette avec sa certification IP67 (résistance à une plongée de 1m pendant 30 mn).

À la fin du clip et comme le font tous les participants à ce défi, le S5 avec son S-Voice chevrotant invite certaines de ses connaissances à faire de même. Sont appelés sous le seau de glaçons, le HTC One M8, le Nokia Lumia 930 et l'iPhone 5s. Trois modèles dont seul le premier est officiellement capable de faire aussi bien (il résiste à des projections d'eau mais pas à des plongées complètes).

Pas mal de grandes entreprises ont participé à cette opération, au travers de leurs employés ou PDG. Les CEO par exemple de Microsoft, Apple, ou Yahoo (comme Marissa Mayer dans la vidéo) y sont allés de leur baignade. Samsung Angleterre a opté pour un placement produit. C'est astucieux et rigolo sur la forme. Reste le fond.

« Dreams » : une pub sur l’iPhone 5s et ses accessoires

02/08/2014 | 10:12

Apple continue à décliner sa campagne « Powerful » de publicités montrant l’iPhone 5s en action. La dernière, intitulée Dreams, met en avant des accessoires et des applications très spécialisés, comme l’anémomètre Vaavud et le pH-mètre Sensorex SAM-1.

On y croise aussi les applications iTranslate Voice, Response Deck, Veterinary AliveECG et ForeFlight Mobile, sur fond de When I Grow Up. Par ailleurs, Apple a revu la page d’accueil de son site pour y afficher non pas cette publicité, mais celle pour le MacBook Air autour des autocollants.

Dans la nuit, Beats a aussi publié un petit clip mettant en scène son enceinte Beats et Siri pour annoncer la soirée organisée par Dr. Dre pour fêter l’intégration de la société à Apple. Elle a été rapidement retirée de Twitter, mais reste encore visible...

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Microsoft lance le match Cortana contre Siri

28/07/2014 | 10:46

Siri est la tête de Turc d'une nouvelle publicité de Microsoft. L'assistant d'Apple est opposé à son homologue sur Windows Phone : Cortana. Celle-ci enchaine une série d'actions en face de laquelle Siri avoue son impuissance. Des alertes déclenchées automatiquement par Cortana, non pas parce qu'elles ont été programmées pour une heure précise mais parce que le contexte se prête à leur affichage.

Par exemple un rappel de souhaiter un anniversaire lorsqu'on sera en communication avec la personne concernée ; un achat de fleurs lorsqu'on passera à proximité d'un fleuriste (c'est possible sur iOS mais à condition d'avoir expressément précisé une adresse) ou une alerte spontanée à propos de bouchons alors qu'on a un RDV prévu. Et le clip de conclure sur une boutade à propos du Lumia utilisé : « Ca c'est un smartphone ! ».

Cortana est arrivé dans les bagages de Windows Phone 8.1 mais il n'est pour le moment disponible qu'aux États-Unis. Une sortie en Angleterre et en Chine est prévue dans le courant du semestre. Microsoft n'a pas non plus fermé la porte à un portage de son assistant sur Android et iOS mais cela implique un accès profond aux ressources de ces deux systèmes pour en faire un outil pertinent. Il s'agit aussi de voir si son exclusivité sur Windows ne s'avère pas au fil du temps une précieuse valeur ajoutée à préserver.

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Samsung flingue l'autonomie des iPhone dans une pub

03/07/2014 | 19:03

Samsung a trouvé un nouvel angle d'attaque sur l'iPhone : son autonomie. Sa dernière pub est à ce titre très réussie, elle met en scène des « squatteurs de prises de courant » dans un aéroport. Pas une seule prise dans les hall ou dans les toilettes qui ne soit occupée par un utilisateur d'iPhone en manque de jus. Se retrouvant tous dans des situations inconfortables, ils sont toisés par les clients de Samsung qui profitent de leur téléphone.

Dans le pire des cas, ceux qui ont un Galaxy S5 se contentent de remplacer leur batterie par une nouvelle lorsque la première est vide (elles sont amovibles) ou d'activer les fonctions poussées d'économie d'énergie intégrées par Samsung.

Lors de nos tests du Galaxy S5 et du HTC One M8 nous avions justement souligné l'aspect pratique de ces réglages et la bonne tenue de ces deux appareils question autonomie (les 24h facilement atteignables par l'HTC et presque 48h pour le S5, en jouant avec ces réglages et grâce à son écran AMOLED).

C'est un sujet sur lequel on attend Apple pour les iPhone 6. Dans iOS 8, rien n'a été montré pour mieux réguler la consommation du point de vue de l'utilisateur. On ne peut qu'espérer que le processeur A8 réserve quelques bonnes surprises sur ce point.

Une nouvelle pub iPhone très famille

30/06/2014 | 07:12

La dernière pub iPhone d'Apple met en scène enfants et parents dans différentes situations qui rappelleront probablement quelques souvenirs aux seconds… On y voit des jeux, des utilitaires pratiques lorsqu'on a le bébé qui vient (enfin) de s'endormir sur soi, des révisions de math par FaceTime lorsqu'on est absent, ou le coup classique du téléphone transformé en lampe de poche pour chasser les monstres… (lire aussi Témoignages : vous, vos enfants et l'iPad au milieu).

Les apps montrées dans le film sont :

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Apple plus souple sur les vidéos publicitaires

25/06/2014 | 08:30

Il y a quelques semaines, les éditeurs et développeurs apprenaient qu'Apple avait commencé à rejeter des applications dont une partie du modèle économique consiste à pousser les utilisateurs à regarder des vidéos publicitaires afin de remporter une vie supplémentaire ou de l'argent virtuel (lire : Apple veut-elle bloquer en partie le freemium ?). Ce système est très populaire dans les jeux freemium, tout comme celui proposant aux joueurs de se connecter à leurs réseaux sociaux préférés, là aussi en échange de quelques items, et qui était également dans le collimateur d'Apple.

La Pomme est visiblement en train de changer son fusil d'épaule, suite à la bronca de nombreux développeurs. D'après les témoignages de plusieurs sources dans l'industrie de la pub vidéo, cette nouvelle politique aurait pris un coup dans l'aile, tandis que les applications initialement rejetées sont finalement acceptées. En revanche, les développeurs qui incitent les utilisateurs à noter et commenter leurs apps, ou à en télécharger d'autres, afin d'obtenir des biens virtuels sont toujours la cible de l'équipe de validation — ces pratiques ont un impact sur les classements de l'App Store.

Il est en revanche autorisé de pousser les utilisateurs à poster des messages sur Facebook ou Twitter. Ces pratiques, ajoutées à la consultation de vidéos, sont souvent une des seules sources de revenus des développeurs; les en priver (et empêcher les utilisateurs d'en profiter puisqu'in fine, ils récupèrent des biens virtuels sans rien débourser) aurait fini par éloigner de l'App Store une part non négligeable des applications. Il faut évidemment savoir raison garder...

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