Depuis sa commercialisation en janvier, le Shuffle s'est installé à la première place - et de loin - des ventes de lecteurs flash aux États-Unis. En juin, le bâton d'Apple s'octroie 46 % du marché (34,4 % pour le 512 Mo et 11,9 % pour le 1 Go). Le plus proche concurrent d'Apple sur ce marché, Sandisk s'octroie la troisième et la quatrième place et dispose d'une part de marché dépassant légèrement les 10 %. Toutefois, il est à noter que la part de marché d'Apple sur ce segment a baissé par rapport en mars où elle culminait à 58 %, période où la demande était la plus forte et l'objet enfin disponible en grande quantité. Cependant, tout laisse à penser que le Shuffle n'est pas un feu de paille et qu'il s'est installé durablement en tête de vente sur ce marché qui est nettement plus compétitif que le marché des baladeurs à disque dur.