Le principe voulu par Steve Jobs d'une location de séries télévisées à 99 cents l'épisode continue de susciter des oppositions. Le responsable Warner Bros avait rejeté cette idée, son supérieur, Jeff Bewkes, le patron de Time Warner a enfoncé le clou lors d'une conférence à Londres "Comment pouvez-vous justifier la location de séries inédites à 0,99$ l'épisode et ainsi de compromettre les ventes du même programme à des réseaux télévisés qui payent des millions de dollars pour les diffuser gratuitement auprès de leurs fidèles téléspectateurs ?”.
Bewkes a ajouté "Ces nouveaux entrants [Apple, ndr] doivent répondre à quelques critères. Ils doivent proposer aux clients une expérience télévisée supérieure et ils doivent soit soutenir soit participer à améliorer le système économique qui est à l'origine de la production de ces programmes.”
En résumé, pour Time Warner, Apple, qui n'a pas encore gagné ses galons dans le milieu, cherche avant tout à brader des contenus produits à prix d'or. Le discours d'Apple étant qu'il faut abaisser les prix et s'y retrouver par le volume des locations ainsi réalisé.
D'autres, ces derniers jours, ont aussi marqué leur opposition à cette tarification à prix plancher, comme NBC Universal et Viacom. CBS de son côté attend, et va observer comment les choses vont se passer chez ceux qui ont signé avec Apple. C'est à dire ABC (Walt Disney, dont Jobs est le premier actionnaire à titre privé) et la Fox (elle-même à titre temporaire).
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