TAG Heuer prépare sa version de la montre connectée
TAG Heuer travaille sur une nouvelle montre connectée, a expliqué à la Tribune, Jean-Claude Biver, patron de l'activité horlogerie chez LVMH. Il insiste sur la nécessité cependant de se démarquer du nouvel entrant.
Nous voulons lancer une smartwatch chez TAG Heuer mais elle ne doit pas copier l'Apple Watch. On ne peut pas se permettre de juste suivre les pas de quelqu'un d'autre.
L'homme s'était montré particulièrement critique la semaine dernière sur le "premier jet" présenté par Apple (lire Jean-Claude Biver : « l'Apple Watch n'est pas assez géniale »). Le compliment pourrait lui être retourné par les spécialistes du smartphone ou des accessoires connectés. Car TAG Heuer a déjà essayé de déborder de son activité traditionnelle. Il a plusieurs smartphones à son catalogue. Mais ils se démarquent surtout des modèles de monsieur Tout le monde par leur présentation extérieure et leur finition. Pour le reste, ce sont des terminaux Android avec un écran de 3,5" en 800x400…
TAG Heuer a aussi conçu une montre connectée en 2013 pour l'équipe d'Oracle engagée dans la Coupe de l'America : l'Aquaracer 72 Digital. Elle fournissait en temps réel à l'équipage des informations techniques à propos du bateau et la vitesse du vent. Rien à voir avec ce que proposent aujourd'hui les accessoires plus orientés fitness et santé.
Les horlogers traditionnels n'ont rien à apprendre d'Apple (ou de Google) pour fabriquer de (très, très) belles montres mais le challenge est plus compliqué s'il s'agit de répondre plus directement à Android Wear et à l'Apple Watch. Apple et Google sont hautement compétents en logiciels et services associés. Le moteur de ces accessoires.
Apple a en plus cet avantage sur Google de concevoir aussi le matériel. Avec comme conséquence de lancer des produits très intégrés. L'exemple inverse serait la Moto 360 : elle est ronde mais son OS est adapté aux écrans carrés.
Apple a également travaillé pendant trois ans sur sa montre, ce qui lui donne une solide avance sur les contraintes et les obstacles à franchir. On n'a aucun doute non plus sur le fait que les prochaines itérations de l'Apple Watch sont déjà en chantier.
Jean-Claude Biver s'attend à ce que nombre d'acteurs de ce secteur présentent leurs montres connectées en mars prochain, lors de Baselworld. Ce rendez-vous annuel de l'horlogerie et de la bijouterie accueille 1500 exposants dans le haut de gamme. À cette date, l'Apple Watch aura peut-être été commercialisée et chacun pourra se positionner de manière concrète. On sait que les suisses savent faire des montres extraordinaires mais sauront-ils faire une Apple Watch ?
J'ai pas communié ! Tout s'explique !!!
Un moment j'ai bien cru avoir raté ma vie quoi… :o)))
@John Maynard Keynes :
Une Rolex cadeau de communiant ???!
On ne vit pas dans le même monde..
Même si j'ai deux Rolex neuves..
@Laurent-Apple
Même si j'ai deux Rolex neuves..
ça c'est un truc de parvenu et de nouveaux riches.:-)
dans la bonne société, la Rolex c'est une première montre symbolique pour la transition à l'âge adulte où l'on découvre les produit d'homme réalisé ayant une réelle valeur patrimoniale :-)
@John Maynard Keynes :
De parvenu ?
Je je crois pas.
Surtout que ce sont deux icônes, Submariner avec cyclope (date), lunette céramique.
Et Daytona (LE chrono Rolex, mythique, Paul newman etc... Les modèles 6265 d'il y a 30ans...)
Passionné oui, parvenu, non.
Pour ma part en tout cas.
Tous les brevets de la marque (masse oscillante, cyclope...).
Exploits (Everest , traversée de la manche etc...)
@Laurent-Apple
De parvenu ?
Ou de petit bourgeois ou encore de nouveaux riches :-)
@John Maynard Keynes :
Avoir une Rolex (ou autre, Breitling, Omega, Panerai, JLC...) c'est avoir le goût des beaux objets.
Par contre avoir une BMW/Audi, ça tout le monde peut en avoir une... (Crédit ou location )...
@Laurent-Apple
Avoir une Rolex (ou autre, Breitling, Omega, Panerai, JLC...) c'est avoir le goût des beaux objets.
Par contre avoir une BMW/Audi, ça tout le monde peut en avoir une... (Crédit ou location )...
Le marketing marche bien si tu trouves là de quoi te différencier du commun :-)
Au passage il est tout aussi possible d'acquérir une montre à crédit qu'une automobile.
@Cowboy Funcky :
Quand j'ai vu la SmartWatch je me suis dit "Si à 50 ans t'as une Rolex c'est que t'es vraiment débile"
Ouais je sais, je troll un max aujourd'hui.
Encore à comparer les montres de luxes aux smartwatchs?
Comme toutes "nouvelles" technologies on s'émoustille au début, puis ça devient une banalité à finir au fond d'un tiroir.
A titre de comparaison, j'échangerais jamais une p'tite 250 gto contre la dernière des Fiat (certainement mieux équipée...)
Par contre, autant Swatch et Casio (d'ailleurs que foutent-ils eux? Y'aurait de quoi faire avec le Tough Solar etc) ont raison d'avoir des craintes autant les réactions des grandes maisons suisses me surprennent, comme si elles avaient peurs et avaient besoin de se justifier, alors que la clientèle ciblée (ages/tarifs/besoins) n'est franchement pas la même.
« Encore à comparer les montres de luxes aux smartwatchs? »
Je pense justement qu'il est là « le tour de force d'Apple »… Avoir dores et déjà sorti la smartwatch de son carcan « gadget pour geeks adUlescents ». ;o)
Je peux me planter profondément… Mais cet article va plutôt en ce sens. Le silence (assourdissant) des acteurs grands publics (pourtant compétents) aussi va en ce sens (incapacité à faire mieux et moins cher pour le moment ; ou gros gros retard à l'allumage, à voir…)
Avant le 9 septembre ; tu avais vu un seul acteur de la haute horlogerie bouger ne serait-ce qu'une miche ?
Et là on en a deux ; grosses comme des Poilâne avant cuisson ! :o)
@anonx
alors que la clientèle ciblée (ages/tarifs/besoins) n'est franchement pas la même.
Peut-être la connais-tu moins bien que tu ne le crois.
La clientèle très argenté est bien mon monolithique que la caricature que beaucoup en ont.
Et les acheteurs fortuné de montre très haut de gamme sont fort loin de n'être constitué que d'amateurs passionné.
@John Maynard Keynes
Pour faire dans la caricature, je pense que le pépé fortuné ne va pas être intéressé car compliqué/inutile/besoin de recharger, finira par être saoulé dans le cas où il en achète une et finira par la refiler au petit fils.
Le nouveau riche va snober car pas assez "bling bling" (édition or compris) même s'il achète pour se montrer au début.
Et le passionné j'en parle même pas (déjà qu'avoir une quartz tu es un scélérat à ses yeux...)
Non le profil type que je vois c'est le type banal dans le rer. Mais c'est bien, c'est la majorité après tout...
@anonx
C'est bien ce que je pensais tu ne fais pas dans la caricature tu es dans la caricature.
Crois moi ou pas, mais la clientèle fortuné est bien moins schématique que les visions que tu en as ;-)
@anonx :
Ouais ouais... La banalité au fond d'un tiroir...
Ça doit être pour ça qu'on trouve des cabines téléphoniques à tous les coins de rue. Parce que les téléphones portables ont fini au fond d'un tiroir
Ça doit être pour ça que les téléphones portables se vendent encore par camions, parce que les smart phones ont fini au fond d'un tiroir.
Ça doit être pour ça qu'on s'éclaire à la bougie, parce que l'électricité a fini au fond d'un tiroir...
On en reparle dans 5 ans.
@joneskind
C'est mignon de reprendre un bout de ma phrase...
Quand à tes exemples, qui me font esquisser un sourire, me rappelle, que chacune des inventions citées ont été et sont encore d'une grande utilité.
La smartwatch? On cherche toujours...
@anonx :
Tu cherches toujours parce que tu n'as pas assez d'imagination pour l'entrevoir.
Tout comme il n'a pas été facile de voir la révolution qu'annonçait l'iPhone à sa présentation (je rappelle qu'il était dépourvu d'app store à sa sortie)
Rien que les capteurs biométriques devraient suffire à ringardiser l'horlogerie mécanique pour de bon. Avoir l'heure est secondaire quand tu l'as dans ta poche, et une autonomie de 24h plutôt que 36 (pour les mécaniques classiques) personne n'en a cure. D'autant que c'est bien plus facile de mettre une Apple Watch à recharger avant de se coucher que de remonter sa tocante.
Bref. Garde tes oeillères si ça te fait plaisir. Ton espèce est d'ors et déjà en voie de disparition. Pas que ça me fasse plaisir ou que ça m'attriste. C'est un fait. Aussi vrai que la voiture a remplacé les carrosses.
@joneskind
Par contre quand il s'agit pas d'Apple mais d'Android...Le discours change quelque peu ^^
"C'est clair que l'autonomie est rédhibitoire. C'est acceptable de recharger son téléphone tous les soirs, ça l'est beaucoup moins de recharger sa montre..."
@anonx :
Ça arrive à tout le monde de se tromper, ça arrive moins souvent de l'admettre.
J'aurai sans doute eu une réflexion différente si j'avais su que les mécaniques de luxe se remonte toutes les 36 heures...
Pour moi, une montre t'y pense pas pendant 1 an et tu changes la pile quand elle est morte.
Tu remarqueras que j'ai pas mal douté de l'intérêt des montres connectées avant la présentation de l'Apple Watch, pour de multiples raisons. Il faut croire qu'Apple a su me convaincre, par son design et son interface, du potentiel de ces bracelets.
Et je parle bien de potentiel (le futur proche donc) et pas du présent.
À mon sens, tout va se jouer sur la variété des capteurs bio-métriques et des applications. Ça m'excite plus d'ouvrir ma chambre d'hôtel avec ma montre que de recevoir une notification FB c'est certain. Et en l'occurrence, je n'ai jamais entendu dire que c'était possible avec une montre Android (bien qu'à priori rien ne l'en empêche).
Donc je blâmerais un manque de communication.
@joneskind
Ah on est bien d'accord alors, et notamment avec çà : "Et je parle bien de potentiel (le futur proche donc) et pas du présent."
J'ai toujours dit et pensé que c'était un projet intéressant, seulement qu'à l'heure actuelle il ne me convainquait pas.
Maintenant si l'Apple Watch tient 1 semaine (rêve) et qu'elle est assez résistante pour faire du sport (du vrai, pas mettre un bracelet fluo pour les runners du dimanche et l'appeler édition sport). Et bien je serais le premier ravi et le premier à en avoir une.
Seulement, je le répète, les montres de luxes à l'image de celle de Nadal par exemple(même si c'est de la mercatique) n'ont absolument rien à voir, tout comme les bottes Aigle vs J.M. Weston.
Au temps des Kelton Lip, Omega, Tissot vendaient aussi leurs montres.
Je suis choqué qu'on puisse comparer une montre numérique à des gardes temps tels que Patek, rolex, blanpain.....
Non ce n'est du reste pas le même budget et encore moins la même clientèle.
Cependant les montres connectées Apple ou autre auront leurs places aux poignets de beaucoup mais a mon avis ne remplaceront JAMAIS les joyaux.
Qui les comparent ?
Apple ?
T'es sûr ?
Ça ne vient que des articles et autres commentaires sur le net ce sentiment (facilement vérifiable hein, rien qu'ici).
La comm' est claire ; ils ont fait une très belle montre. Et ça s'arrête là. Ils ne se situent pas « par rapport » à untel ou unetelle… Ils proposent et les gens disposent.
En l'occurrence une prise en main d spécialistes du genre a déjà validé qu'ils se fichent pas du monde quant à l'objet… Reste à savoir si le reste suit ; et faudra attendre pour ça.
Reste qu'à aucun moment sur le site d'Apple tu ne verras citées les références « concurrentielles » dont tu parles. Fâcheux pour des gens contredisant 2 siècles de tradition… Ha oui ; il ne les remettent pas en question non plus… Doublement fâcheux. :o))
Patek Philippe va très bien. Ma Seiko et la Lip de mon père aussi (snobisme mis à part) :o))
Demain, il se vendra beaucoup plus de montre "de marque" qu'aujourd'hui.
Mais voilà, les marques phares risquent d'être Apple, Samsung, LG ...
Tout comme BlackBerry ou Nokia n'imaginaient pas être exclu du gâteau monstrueux que l'iPhone a initié.
Il se vendra plus de smartphone, nous vendons déjà des smartphone depuis longtemps, on va pas s'en faire, on va s'en mettre plein les poches...
Sauf que cela attire plus de concurrence, nécessite de se démarquer autrement que par le prix* etc.
*Une montre à 10€ donne l'heure aussi bien qu'une montre à 10 000€. Si vous sentez votre montre vivante, c'est surtout parce qu'elle rogne votre portefeuille comme le fait vos conjoints et progénitures...
En voyant la photo, j'ai plutôt l'impression de voir un smartphone AlienWare qu'un TAG
@donotrevenge :
Euh désolé mais pour l'iPhone c'était pas gagné hein ! Il avait au moins deux ans de retard sur certains concurrents à l'époque au niveau des fonctions brutes.
Ce qui a fait son succès c'est son design et son interface qui eux avaient 5 ans d'avance.
J'ai peut être une vision à deux balles mais un horloger ne maitrise pas le hardware miniaturisé et la partie logiciel comme une société informatique type Apple.
Les grandes marques horlogères ont peut être des chaines de production (et surtout des fournisseurs) qui savent réaliser des pièces mécaniques de précision, mais ils sont loin de maitriser l'aspect technologique, et connaitre aussi ce que veulent les clients de ce nouveau créneau.
Montre traditionnelle vs montre connectée, faux débat. Il y a un marché pour les deux.
C'est vrai que peu de montres de luxe se retrouvent dans le célèbre "less is more" de Mies van der Rohe...
@waldezign :
C'est vrai que la montre suisse tient plus du rococo que du minimalisme.
@anonx
dans le RER, il va ce faire dépouiller
@philippes75
Oui bon il a toujours la possibilité de s'inscrire dans une salle de muscu et prendre des cours de krav maga d'ici là. Bon après c'est plus un type banal effectivement ^^
Trop tard. Le virage devait être pris il y a 3 ans. Ils vont en vendre 2. Ils ont pas compris l'essence même de ces environnements en écosystèmes verrouillés ? On va rigoler devant tous ces symptômes de fébrilité. Je sors les chips et la bière ;)
si tu met tes pieds dans les pas de celui qui te préséde, tu n'est pas prêt de le rattraper (Confucius)
Vous êtes sérieux, allez discuter ailleurs. Échangez par MP ou créez un salon sur iChat. Sérieux les gars.
Les montres ne sont pas intemporelles, elles sont comme toutes en accord avec leur temps. L'histoire de SWATCH en est la preuve.
Avant cela les japonaises étaient à la mode et au summum de leur technologie (une montre, un simple bracelet en plastique transparent avec l'heure) les gens ont préféré les grosses montres tout en couleur de SWATCH.
Qui elle soit dit en passant n'ont plus rien a voir avec celles du début du siècle.
@USB09 :
Le design de la Submariner, Daytona, DateJust est intemporel...
Comme une Golf, une 911..
De suite reconnaissable
Débat sans fin...Une montre d'horloger suisse digne de ce nom est faite pour fonctionner une vie, voir bien plus si elle est entretenue.
Apple aura beau faire ce qu'ils veulent, leurs montres resteront des consommables avec une durée de vie limitée. C'est plutôt Swatch ou Guess qui peuvent tirer la tronche. Mais Tag Heuer, Breitling ou Rolex ne sentiront même pas la différence. Le marché qu'ils touchent est à un autre niveau que la plupart des personnes ici présentes.
Purée si même l'article est un troll lui même on va plus s'en sortir...
Heureusement que Apple est là pour sauver l'humanité...ça y'est, ils arrivent sur un secteur et tout le monde va être ruiné... Etc etc....pffffff
@arekusandoro
ça y'est, ils arrivent sur un secteur et tout le monde va être ruiné
Ce serait idiot de croire cela, par contre ils risquent fort de faire bouger les contour de se marché avec des acteurs qui y perdrons beaucoup et d'autre qui profiterons du travail d'Apple pour se développer.
C'est du même acabit que ce qui c'est passé avec la téléphonie mobile, l'arrivée de l'iPhone a condamné certain acteurs mais à aussi ouvert un marché où de nouveaux acteurs se sont engouffré.
En cas de succès de la Watch ce sera du même acabit et d'autre qu'Apple pourront aussi en tirer les fruits.
La suisse est dans la merde
Ce n'est pas un hasard s'il y a tant de réactions des acteurs suisses de l'industrie horlogère.
Ils connaisse un peu mieux les réalité de leur marché que les cliché caricaturaux qu'on peut lire ici.
Et ils savent bien que la ringardisation n'est jamais d'un point de vu marketing une bonne chose.
C'est un des paradoxe de cette industrie de devoir jongler entre une légitimité issue de leur histoire et une image de modernité hi-tech.
Ils ont besoins des deux dimension pour exister, la référence à un passé immuable ne touchant qu'une petite part de leurs cibles.
Et l'apparition des objets connectés est pour eux un réel défi à relever même sur les clientèles les plus aisée qui comme je le disais plus haut sont moins monolithique et caricatural que d'aucun ne le fantasme.
Bref il prennent la mouvance des objets connectés très au sérieux et le premier produit sérieusement lancé sur ce marché potentiel encore plus au sérieux.
Ce serait une faute lourde pour eux de croire vivre dans une tour d'ivoire.
Le secteur des grandes montres suisses de luxe (dont tag heuer ne fait pas parti) n'a aucune inquiétude a se faire.
Leur client sont des passionnés de belle toquantes, voir des amateurs très fortunés ou simplement des m'as-tu-vu plein aux as.
Quand on parle d'hublot, d'audemars p., de p.patek ou bien zenith pour n'en citer que qq unes, on est a la fois aux antipodes d'une apple watch mais on est loin aussi d'une tag heuer en terme de finition, de conception de mouvement et surtout d'image de marque.
Mais a choisir entre une tag et une watch y'a pas photo je prends la suisse!! Et pour les personnes qui ont les moyens de se payer ce genre de montres (les connaisseurs! cqfd) que ce soit une tag ou une audemars ils feront vite leur choix.
Apple va surement créer un nouveau marché voir grignoter celui des montres entrée/moyenne gamme mais en aucun cas détrôner le haut de gamme des montres suisses.
@fusion
Leur client sont des passionnés de belle toquantes, voir des amateurs très fortunés
C'est beau ce que le marketing réussit a créer comme cliché :-)
La clientèle est bien moins monolithique que cela et c'est heureux pour les fabricants.
Le marketing vend effectivement l'exclusivité d'avoir le sentiment d'appartenir à un club d'initiés passionné et fortuné en achetant les produits.
Mais la réalité est d'une tout autre nature, le segment des passionnées initiés et connaisseur reste une niche.
On a beau dire ce qu'on veut, mais j'ai quand même l'impression que les horlogers traditionnels commencent à ne plus trop se sentir peinard.
Attention au syndrome Nokia tout de même.
C'est quoi ça ? C'est un smartphone vendu 3000 euros le Alienware immonde en photo ? Woaw… C'est ça le raffinement et l'amour des beaux objets fabriqués en suisse ? Ces gens là veulent donner des leçons de positionnement produit avec leur condescendance insupportable et sortent des ? d'une ringardise sans nom. Je me marre… qu'il fasse une montre connectée, ça ne sera qu'un bousin clinquant et vulgaire sous Android pour quelques tocard fortunés. Une petit pet… L'apple watch a de beaux jours devant elle.
@John Maynard Keynes :
Peu importe, j'aime beaucoup les Rolex et j'ai une VW qui a 200k bornes, depuis 8ans... Donc pas si riche que ça Finallement...
@Laurent-Apple
Tu te doutes bien que le niveau de tes finances m'importe peu.
Avoues que tu as enfilé pas mal de perle et de cliché souvent faux sur ces questions ;-)
Mais cela n'a évidement rien de grave en soit ;-)
@Martinx
En attendant, vu l'état de la France, les Suisses vont continuer à te pisser à la raie encore un bon petit moment !
@g.poc
Les Suisses vont continuer à te pisser à la raie encore un bon petit moment !
Quelle finesse, quelle élégance, nous sommes effectivement en plein dans le luxe là.
@John Maynard Keynes :
Tu devrais vraiment arrêter de te toucher avec tes certitudes ! À t'entendre, les montres mécaniques devraient avoir disparues depuis des décennies puisque le quartz les avait déjà rendues complètement obsolètes ! Force est de constater que cela n'est pas le cas...
Mais encore une fois, je doute que tu puisses comprendre les plaisirs offerts par un instrument mécanique issu d'un savoir-faire unique !
@Vanton
Les montres de luxe sont donc clinquantes et vulgaires selon toi. Je crois surtout que du moment où l'on ne maitrise pas son sujet, il serait préférable de se taire ! C'est tout de même hallucinant de lire de telles âneries !
@martinx
Au fait, grand malin, vu le nombre de français qui bossent dans l'industrie horlogère suisse, les premiers qui seront dans la merde seront des Français. J'imagine que cela doit te dépasser !
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