Dessine moi les prix de l'Apple Watch

Arnaud |

La machine médiatique de l'Apple Watch augmente sa vitesse de jour en jour, avec une apothéose prévue pour le 9 mars, date du special event. Entre des apparitions sur les pages des Vogue US et français, et les confidences de Tim Cook dans une arrière-boutique berlinoise, le lancement de la montre d'Apple prend de plus en plus forme. Cependant, la façon dont la montre sera vendue, ses accessoires, ses caractéristiques, son autonomie… mais aussi et surtout son prix, restent toujours entourés d'un épais brouillard. Nous nous sommes concentrés sur les différentes rumeurs entourant ses tarifs, pour tenter d'y voir plus clair et d'établir quelques hypothèses, purement spéculatives.

Commençons par remettre les choses en place. Le seul élément qu’Apple ait communiqué sur les tarifs de sa montre, c’est ce fameux prix de départ à 349$, sans le lier à un quelconque modèle. On peut - sans trop de risque - dire qu’il s’agit du prix du modèle Sport, décliné en aluminium anodisé.

L’entrée et le milieu de gamme

De l’autre côté, le reste de la gamme est toujours un mystère. On sait que le modèle « Apple Watch » sera plus cher et que les prix risquent de varier en fonction des bracelets. Nos informations à ce sujet parlaient d’un premier modèle aux alentours de 500$. D’un autre côté, John Gruber, fin limier du monde high-tech, parlait de différences significatives de prix entre les différents bracelets de l’Apple Watch (lire aussi : Apple Watch : l’embarras du choix ou le choix de l’embarras)

Dans le tableau ci-dessus, nous sommes partis sur bases de deux postulats. Le premier, que chaque bracelet serait vendu séparément; le prix du bracelet seul est placé entre parenthèses à côté du prix de la montre complète (boîtier + bracelet).

L’autre postulat est que les prix des modèles 38 et 42 mm seront différents. Si l’on se base sur les produits Apple actuels, la taille est souvent un argument de prix. Que ce soit pour les iPad, les iPhone et même les iMac et MacBook, pratiquement chaque gamme est déclinée en plusieurs tailles avec une courbe des prix qui suit celle de la taille. Mais le contexte n’est pas le même, si pour ces produits, la taille est souvent un choix - pour un produit qui se porte, l’histoire est différente. En effet, il ne sera pas question de choix, mais de morphologie. Mettre une taille plus chère que l’autre peut donc être, en quelque sorte, discriminant pour l’utilisateur. Une réserve est donc émise sur ce point.

Venons-en aux différences de prix. Les bracelets en cuir sont traités différemment au niveau tarifaire. La « boucle classique » fait ici pratiquement office d’entrée de gamme, juste après les bracelets sport. Apple décrit ce cuir comme délicat et sobre, sans y mettre trop d’artifice.

Pour les autres bracelets, la catégorie semble différente. Pour le bracelet en cuir (Leather Loop), Apple parle de cuir « artisanal » fabriqué en Italie et évoque des « noms prestigieux de la mode ». Pour le bracelet Boucle Moderne, on retrouve ce même langage, avec « une petite tannerie française » qui sonnera forcément très chic en-dehors de nos frontières, avec un cuir « supérieur », « légèrement foulé et poli pour préserver sa texture délicate ». En plus de ces descriptions plus fleuries, ces bracelets sont chacun déclinés en trois couleurs, contre une seule pour la « boucle classique ».

Concernant le prix du bracelet à maillons, là encore, Apple le décrit avec de nombreux superlatifs. Il est précisé sur le site de la montre que neuf heures sont nécessaire pour tailler et assembler chaque pièce du bracelet et que le tout est poli à la main. En plus du fait qu’il est entièrement en métal, inutile de dire que ce bracelet devrait être le plus cher.

Cette grille tarifaire est aussi basée sur l’ordre d’apparition des montres sur le site d’Apple. Dans la section « galerie », chaque montre semble suivre un ordre bien défini qui ne laisse pas de place au hasard. John Gruber a fait le pari qu’elles étaient classées par ordre de prix, nous avons la même intuition que lui.

Cette liste est, encore une fois, purement spéculative. Au-delà des prix fixes en eux-mêmes, nous avons plutôt tenté de mettre en lumière la manière dont les prix pourraient augmenter en fonction du bracelet et de son positionnement dans la gamme.

Les prix affichés ici sont en dollars, mais on peut globalement faire confiance au convertisseur d’Apple affichant 1$ = 1€.

L’ultra haut de gamme

Concernant l’Apple Watch Edition, le brouillard est encore plus épais. La seule chose dont nous sommes certains, c’est qu’elle ne s’adressera pas au consommateur lambda. Nos informations évoquaient un prix supérieur à 4 000$, certains évoquent aujourd’hui un prix au-delà des 10 000$, frôlant même les 20 000$. (lire aussi : Apple Watch Edition : la ruée vers l'or)

En comparant les prix de plusieurs montres en or massif 18 carats, comme le sera l’Apple Watch Edition, on se rend compte que le prix de 4 000$ était quelque peu … sous-estimé. Mais la force de la montre d’Apple est de ne posséder aucune complication mécanique.

Plusieurs bijoutiers, interrogés par nos soins, nous ont confirmé que l’absence de complications dans une montre ainsi que le prestige de la marque peut rapidement faire baisser la facture. Apple n’ayant pas (encore) de réputation dans le milieu de la montre de luxe, on peut parier que les prix ne s’envolent pas aussi haut que les 20 000$.

9to5Mac a interrogé un spécialiste en la matière, Micheal Pucci, fondateur d’Abbiamo Group, une agence de communication gérant plusieurs marques haut de gamme. « Si elle coûte moins de 5 000$, cela va me choquer » a-t-il déclaré, en continuant qu’un prix située entre 6 000 et 10 000$ lui semble le plus logique.


avatar NestorK | 

Coup de bol, c'est de loin le modèle sport que je trouve le plus sympa ! :p

avatar olivier9275 | 

Et avec une batterie, ce sera combien ? Ah, on me dit dans l'oreillette que ça n'existe pas...

avatar mccawley2012 | 

J'attend Thegoldfinger pour parler de prix, sinon ça n'a plus de sens.

avatar SugarWater | 

Et c'est reparti pour les vols de montre à l'arrache !

avatar johnios | 

De 350 à 800€ c'est clair que ça va favoriser les braqueurs et les pickpockets. si le blocage iCloud peut être activé sur les watch ce sera beaucoup moins intéressant pour les voleurs.

avatar SIMOMAX1512 | 

Suffît d'attendre le 9 mars Apple va sûrement tout annoncer et détailler .

avatar Wolf | 

Marrant, pour les montres Android on est plutôt à se demander jusqu'à quel prix elles peuvent descendre alors que pour Apple c'est jusqu'à quel prix elle peut monter...
Comme quoi, yen a qui descendent dans la mine, et les autre :)

avatar Ginger bread | 

Pas d idee des packaging car c est à prendre en compte!

Je vois mal une montre Apple livree dans du carton comme un iphone!

Encore plus vrai pour la montée en gamme..

avatar gattuz | 

A plus de 550€ pour le modele intermédiaire et non le sport, je passe mon tour.
Sincèrement ça me ferait caguer, mais sinon ce sera pebble et tant pis.
A un moment donné, malgré toute l'estime et la passion pour la pomme, je pourrais plus suivre.

avatar PtitePomme | 

@gattuz :
Moi aussi je passe mon tour …
Je garde ma belle et lourde Citizen radio pilote :))

avatar Krash68 | 

Euh y'a que moi qui trouve les bracelets excessivement chère ? 350€ pour un bracelet à maillons, y'a pas un problème ?
J'espère au moins que le bracelet pourra être gardé pour les futurs versions !

avatar joneskind | 

@Krash68

'Euh y'a que moi qui trouve les bracelets excessivement chère ? 350€ pour un bracelet à maillons, y'a pas un problème ?"

Demande à horloger le prix d'un bracelet à maillons fait main avec des matériaux de qualité (et pas un vulgaire fer blanc dans une machine qui les fabrique à la chaine) et tu reverra bien vite ton jugement.

"J'espère au moins que le bracelet pourra être gardé pour les futurs versions !"

Vu le soin apporté par Apple à la fixation du bracelet, on peut facilement imaginer que les bracelets seront compatibles avec plusieurs versions d'Apple Watch.

avatar Krash68 | 

Sauf que la c'est fait main par un horloger ou c'est fait main made in china..

avatar Neufouad | 

« 350€ pour un bracelet à maillons, y'a pas un problème ? »

Question : tu prendrais combien pour 9 heures de boulot ? ;o)

Après ; regarde tout de même un peu le bousin avant de crier au « trop cher »… Pour aimer l'horlogerie, j'avoue sans broncher que les bracelet en maille Milanaise et ce fameux bracelet mailles juste magnifiques. Le second m'impressionne de fluidité. Mentent pas sur le fait que chaque maille est unique pour obtenir telle fluidité.

Juste parce que ça mérite renseignement ; le bracelet le plus simple chez Tag Heuer (celui d ela Carrera en maillons) revient en pièce détachée 315 €… Et franchement il ne dégage pas trop trop la même impression qualitative que celui proposé par Apple. Pour info celui de la Lynx (qui présente un peu ce profil de « chaque maille est unique ») revient à 400 € environ.

Do the math… ;o))

Soyons clairs ; je n'en veut pas de cette WATCH… Pas assez « horlogère » pour moi (jamais je ne confondrais complications et applications pour commencer, ni même faire croire qu'afficher une heure est pareil que compter le temps, passons). Mais ça ne m'empêche pas d'apprécier leurs efforts. ;o)

Impossible de répondre à ta question pertinente… J'ose espérer, comme toi, que les futurs modèles seront compatibles… Et l'espoir fait vivre il paraît. :o/

avatar Un Type Vrai | 

Ce n'est pas parce qu'il faut 9h pour faire les pièces d'un bracelet qu'on en fabrique un seul toutes les 9h...
Au contraire, le fait de présenter le temps de fabrication de cette façon me fait penser que c'est une arnaque intellectuelle.

Bref.

avatar Gillesgilles2 | 

Il y aura un marché extraordinaire de bracelet fait par des tiers .

avatar joneskind | 

@Gillesgilles2

On peut effectivement espérer une norme MFI pour les bracelets tiers et une foultitude de créations de ce côté là, avec pourquoi pas des capteurs additionnels pour des usages spécifiques.

avatar sachouba | 

@joneskind:

Je suis sceptique sur les capteurs, il faudrait qu'il y ait des connecteurs au niveau des fixations du bracelet, ou une batterie indépendante à recharger à part.

avatar Ipader | 

@sachouba :
On n'est plus à ça prêt, recharger l'iPhone, l'oreillette BT, la montre, ...le bracelet.

avatar joneskind | 

@sachouba

Les coques iPhone en BT ça existe. Et la batterie souple aussi. Et les capteurs solaires aussi. Et vu la distance entre la montre et le bracelet, je doute fort qu'une connexion BT tourne à plein régime.

avatar Un Type Vrai | 

Le seul accessoire intéressant c'est justement l'adaptateur "bracelet Apple => Standard"

L'iPhone avait été salué pour être compatible avec les casques Jack 3"5. Je comprends pas pourquoi Apple sent le besoin de tout refermer ces dernières années...

avatar nova313 | 

Soit c'est moi qui est loupé un truc, soit ça n'a jamais été dit, mais quel est la différence entre la sport et la normal, mise a part le verre utilisé et la coque ?

Ce sont les mêmes montres, et je trouve ça bizarre que la sport soit moins chère que le modèle normal, car la sport m'a l'air d'utiliser des matériaux plus "nobles", et plus résistant.

avatar Arnaud | 
Le modèle "classique" a un dos en céramique, un écran recouvert de saphir. Les matériaux du modèle Sport sont plus "basiques" (composite et verre renforcé), sans parler du métal du boîtier.
avatar Neufouad | 

J'oubliais la céramique au dos… Fort bien vu ! :o)

avatar Neufouad | 

« Ce sont les mêmes montres, et je trouve ça bizarre que la sport soit moins chère que le modèle normal, car la sport m'a l'air d'utiliser des matériaux plus "nobles", et plus résistant. »

C'est l'inverse mon capitaine. La « Sport » est en alu. là où tu auras de l'inox ; certes ils nous promettent un alu. de qualité (« aéronotique » qu'ils disent), ce sera plus léger que l'inox (son seul réel avantage), mais il vieillira comme tous les alu. assez mal (c'est mou l'alu. ; bonjour les beignes, rayures et autres « pocs ») et, entre nous, l'inox ça brille, ne mettons pas de côté la pie qui sommeille en nous…

Pareil pour l'écran ; un drôle de matériaux inconnu côté « Sport » (un Gorilla Glass ; ne soyons pas dupes…) à opposer au saphir des deux autres éditions…

Bref ; le « bas de gamme » est bel et bien la « Sport » (un peu comme comparer des baskets et des Richelieu en fait !) ;o))

avatar joneskind | 

@nova313

Comme le dit Arnaud Laurent, d'une part la finition des modèles est très différente, d'autre part les bracelets du modèle sport sont tous en polymères (faciles à fabriquer) alors que les modèles classiques sont plutôt sur les matériaux habituels d'une montre (acier inoxydable ou cuir) avec une grande variété de fermetures. Ça implique donc un casse-tête bien plus complexe au niveau de la fabrication.

avatar Bibuu_ | 

Apple est en train de perdre sa plus grande force, à savoir une gamme de produit très limitée. Là il sortent 100000 de modèles en même temps et ça va devenir un gros bordel pour les clients, les OS seront beaucoup moins optimisés, ....

avatar Rez2a | 

@Bibuu_ :
Quel rapport avec l'OS ? Le problème là va être purement logistique pour eux, la config et le logiciel de toutes ces montres seront identiques.

avatar oomu | 

Oui, c'est un "nouveau" commerce pour Apple. On verra si l'entreprise s'y adaptera, si cela infectera le reste ou n'est que le modèle commercial adapté au produit et que cela ne changera en rien les iphones et macbook et la volonté d'une gamme "claire et limitée".

avatar vincepalmer | 

Apple joue sur l'image, le luxe, le côté "beau produit" pour sa montre, c'est l'évidence même quand elle mets déjà en avant ces valeurs marketing pour des ordinateurs ou des téléphones.

Peu importe au final qu'elle soit connectée ou pas, qu'elle ouvre la porte de sa chambre d'hôtel ou paye son café, une montre Apple ne pouvait qu'être une montre luxueuse, avec de belles matières, du raffinement et des prix exubérants.

Peut-être que cette Apple Watch sera déjà dépassée l'année prochaine. Peut-être qu'on pourra upgrader le matos en gardant la coque. Mais ces prix ne me choquent pas plus que ça.
Ça ne veut pas dire que j'irais dépenser 1000 euros pour ça.

avatar nova313 | 

En tout cas, mon bracelet préféré est celui en cuir, car a part sa boucle, il ne contient aucune partie métallique, et je pourrai poser mes poignets sur mon MacBook Pro, sans avoir à entre les raclements de métal et voir mon bracelet et mon Mac se rayer.

avatar Mr Bob | 

Un bracelet à 799$… lol…

avatar yorick | 

Si les prix se confirment, je pense qu'il y aura bcp d'importation de cette montre.
Autant je veux bien comprendre que 800$ =800€ pour un iphone (avec la TVA et autre taxes), mais pour la montre ..... aucune excuse (il n'y a pas la copie privé et la TVA est plus basse non ?)

Deplus pour un iphone acheté au USA, on perdait avant le 6 sur les frequences....mais la on aura plus cette barrière.
La seule barrière que je vois, ca serait la garantie.

Une économie de 39euros est possible (de quoi acheter un bracelet) si achat au USA.
Peut etre que la trouvera moins cher comme pour l'iphone 6 au Japon. (pret de 300euros différence pour l'iphone 6) .
Reste le cout du transport, sauf si on a un ami qui a un ami qui voyage.

avatar DarKOrange | 

Comment le bracelet sport peut passer de 69$ avec l'Watch à 599$ avec l'Watch Édition ???

avatar Arnaud | 
Le petit clou est en or massif 18 carats sur le bracelet sport de l'Edition, contre de l'aluminium sur le modèle Sport.
avatar Keysertom | 

Une montre connecté à plus de 400€ ce sera sans moi ! Car a 1000€ j'ai une Breitling automatic !!! Faut pas abuser quand même !

avatar fanturi | 

J'y crois pas une seconde.
C'était déjà la même histoire à l'époque de l'ipad, tous le monde disait que c'était impossible d'être en dessous des 1000$, on a vu le résultat.
Apple va faire comme d'habitude, elle va appliquer sa marge sur la matière brute et c'est tout.
Les plus chères seront dans les 2000$.

avatar heret | 

Tout ce tapage sur ce produit tape-à-l'oeil, et non luxueux, qu'est l'Apple Watch devient aussi insupportable que le football...

avatar jb18v | 

oh non on a encore une marge énorme (plus que celle d'Apple :P) pour arriver à égaler le niveau d'abrutissement lié au football ^^

avatar joneskind | 

@heret

Tout ces gens qui se plaignent de pas savoir changer de chaine quand un programme ne leur plait pas me gonflent certainement plus encore que les ahanements gutturaux des supporters lors d'un soir de finale.

avatar osc | 

@joneskind :
+1.

avatar Ginger bread | 

Pour se faire une réputation dans la montre il faut des années, s appeler Apple ne suffira pas car justement la renommée des montres mécanique, elle vaut son prix.

avatar mainecoon | 

Moi j'avais décidé de prendre la version sport, croyant aussi qu'elle était faite pour mieux résister lors de nos sceance de sport. Donc je suis un peu perdu la.
Donc le modéle classique serait mieux a tout point, et donc meme pendant du sport sachant les risques de chocs?

avatar Arnaud | 
L'avantage du modèle Sport est qu'il est plus léger, donc il se fera sans doute plus facilement oublier sur le poignet pendant une activité sportive. Mais les matériaux de l'Apple Watch classique feront que ce modèle sera certainement plus résistant.
avatar Ipader | 

Ça fait cher le tamagotchi--->[]

avatar joneskind | 

@Ipader

Quand on voit le prix d'un Bleu russe ou d'un British shorthair, on s'étonne pas de la flambée des prix des tamagotchis de race !

avatar Ipader | 

@joneskind :
Avec collier milanais stp ;)

avatar Neufouad | 

Jerry. :oD

avatar John McClane | 

Diantre, le pigment vert coute 20€ plus cher que le bleu ???

avatar mainecoon | 

Aussi, si on prend la version sport, on pourra mettre les bracelets qui sont normalement sur les autres modeles?
Car j'adore le bleu du bracelet, mais voila j'ai bien aussi envi d'un plus class pour d'autre occasion sans devoir acheter une autre montre

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