iPhone 12 : une baisse de prix jamais vue pour une génération en cours

Stéphane Moussie |

Les iPhone seraient-ils devenus de vulgaires smartphones Android ? À en voir les réductions pratiquées dernièrement sur les iPhone 12, on est en droit de se poser la question. À notre connaissance, jamais une génération en cours n'avait connu une telle baisse de prix.

Pendant de longues années, le tarif des iPhone ne variait quasiment pas après leur sortie. Lancé le 3 novembre 2017 à 1 159 €, l'iPhone X est resté à ce prix pendant presque toute son année d'existence. C'est à l'arrivée de l'iPhone XS que son prix a chuté de 150 €, mais les revendeurs ont rapidement écoulé les stocks restants.

iPhone XS et iPhone 12 mini

C'est l'iPhone XS qui a marqué un point d'inflexion dans l'évolution de la valeur des smartphones d'Apple. Il n'y a pas eu de promotion exceptionnelle quand il représentait encore le top du top, mais son prix a dégringolé une fois son successeur disponible. Quinze mois après sa sortie, l'iPhone XS ne coûtait plus que 679 €, soit une chute de 42 % par rapport à son prix de départ.

Une nouvelle étape a été franchie avec les iPhone 12. Il n'a même pas fallu attendre l'arrivée des iPhone 13 pour avoir droit à des réductions substantielles sur les iPhone actuels. Enfin, sur deux modèles en particulier.

Trois mois après leur lancement, l'iPhone 12 mini et l'iPhone 12 voyaient leurs tarifs rabotés de 50 à 60 €, ce qui s'est déjà vu sur les anciennes générations. Mais ça ne s'est pas arrêté là : dès le printemps, ces deux modèles ont régulièrement été proposés par des revendeurs avec une remise d'une centaine d'euros.

L'apothéose a eu lieu fin juin, avec l'iPhone 12 mini vendu seulement 631 € sur Amazon, soit une remise de 22 % sur son tarif de départ de 809 €. L'iPhone 12 est quant à lui passé à 732 €, une belle réduction de 20 % sur son prix de départ s'élevant à 909 €.

Comment expliquer une telle baisse alors que la nouvelle génération n'est pas encore sortie ? Comme on l'avait déjà indiqué pour les rabais sur l'iPhone XS, l'accord de distribution passé entre Apple et Amazon fin 2018 a changé complètement la donne. De par sa taille, Amazon n'hésite pas à faire des tarifs agressifs sur des produits aussi demandés que ceux d'Apple pour appâter le chaland. On l'a vu lors du Prime Day avec une remise de 170 € sur l'iPhone 12 mini réservée aux abonnés Prime (seule la promo à 631 € quelques jours plus tard a été encore plus importante). Et quand c'est un autre revendeur qui déclenche une promotion — Cdiscount a été particulièrement actif ces derniers mois —, vous pouvez être sûr qu'Amazon s'aligne dans les minutes qui viennent.

Mais ça n'explique pas tout ; il n'y a pas eu de remise de 20 % sur l'iPhone 11 avant la sortie des iPhone 12. Ce qui joue sûrement un rôle déterminant dans ces promotions si fortes et si précoces, ce sont les ventes en-dessous des estimations d'Apple. D'après de multiples enquêtes et rumeurs, l'iPhone 12 mini en particulier ne se vendrait pas aussi bien qu'escompté. Qu'on s'entende bien : dans sa globalité la gamme d'iPhone 12 est un énorme succès, mais les locomotives sont l'iPhone 12 Pro et l'iPhone 12 Pro Max. Comme par hasard, ce sont ces deux modèles qui font le moins l'objet de promotions…

Les promotions en cours
  • iPhone 12 mini : à partir de 649 € (- 20 %) sur Amazon et Cdiscount
  • iPhone 12 64 Go : à partir de 749 € (- 18 %) chez les mêmes revendeurs
  • iPhone 12 Pro : à partir de 1 082 € (- 7 %)
  • iPhone 12 Pro Max : à partir de 1 187 € (- 6 %)
  •  

Ces réductions font bien sûr le bonheur des clients qui se sont montré patients… et le malheur de ceux qui veulent revendre leur iPhone sans trop perdre dans l'opération. Il est d'ores et déjà impossible de revendre un iPhone 12 mini au-dessus de 650 €, ou alors à un client gaga.

Alors, les iPhone sont-ils devenus de vulgaires smartphones Android ? Non, ou pas encore tout du moins. Aussi importantes soient-elles, les réductions sur les iPhone 12 n'égalent pas encore celles sur les Galaxy S21, par exemple. Seulement quatre mois après sa sortie, le Galaxy S21 Plus faisait l'objet d'une remise de 25 % chez plusieurs revendeurs à l'occasion des French Days. C'est la même chose pour les smartphones Xiaomi, Oppo ou Motorola. Et on ne parle même pas de Huawei qui est obligé de casser ses prix ou offrir des accessoires dès le départ en attendant de retrouver les services de Google.

Ce qui différencie aussi Apple de la concurrence, c'est que les promotions sur les iPhone sont uniquement disponibles chez les revendeurs. Apple pousse de plus en plus le crédit à 0 % et la reprise d'anciens appareils sur sa boutique en ligne, mais vous ne trouverez jamais de prix barrés sur l'Apple Store. Du premier jusqu'au dernier jour de leur commercialisation, les prix des iPhone restent les mêmes chez Apple (excepté les variations liées à l'arrivée d'une nouvelle génération). De leur côté, Samsung, Xiaomi et les autres organisent régulièrement des opérations commerciales de leur cru. Le fabricant chinois prend même n'importe quel prétexte (fête des mères, fête des pères, anniversaire, milieu de l'année calendaire, etc.) pour faire des promos. Très soucieuse de conserver son image premium et ses marges, on voit mal Apple adopter cette stratégie, mais qui sait…


avatar YSO | 

@John Kay

Ok. Et alors, l’autonomie de la batterie (qui est le fond de ma question) ?

Et accessoirement, à l’usage : pratique ou trop petit en plus de l’éventuel pb de batterie ?

avatar John Kay | 

@YSO

L’autonomie ne me pose pas de problème. Je tombe rarement à moins de 50% en fin de soirée, mais je n’utilise pas mon iPhone pour de la grosse navigation internet ou vidéo, car j’ai un iPad pour ce genre d’usage. Donc taille comme autonomie me conviennent parfaitement. Et, au bout du compte, un iPad classique + un iPhone Mini reviennent aussi cher qu’un iPhone Pro Max de bonne capacité. A voir selon ses usages donc.

avatar YSO | 

@John Kay

Ok. Merci.

avatar detrak | 

@YSO

Moi qui l’utilise bien plus j’arrive en fin de journée a 25% et je complète avec l’ipad pro aussi . Meilleur combo 12 mini et a.w

avatar YSO | 

@detrak

Ok. Merci

avatar LaurentR | 

Est-ce que la Covid-19 ne peut pas aussi être une cause de moins bonnes ventes ? Je viens de voir un reportage indiquant que les soldes auraient pas très bien fonctionnées cette année, alors la vente de périphériques aussi chers que ceux d'Apple.

avatar elliatedm | 

Faut pas demander les chiffres des ventes de l'Airpods Max...

avatar Yves SG | 

6 à 7% sur les modèles pro 9 mois après leur sortie, on est quand même très loin de ce que pratique Samsung 😂

avatar Jswat | 

Il ne faut plus acheter à la sortie du nouvel iPhone.

avatar radeon | 

Pour ma part le dernier modèle neuf était mon 5s, depuis je n’achète que des iPhone d’occasion. Et pas le dernier modèle, j’ai actuellement un xs qui me convient parfaitement.

avatar YSO | 

@radeon

Le XS : taille idéale pour moi.
Les suivants (XR, 11 et 12 - Pro ou pas) sont trop grands. Et je ne parle pas des Max qui empiètent sur le terrain des iPad mini.

avatar macbook60 | 

@YSO

Le 12 est plus fin plus léger

avatar SugarWater | 

Peut être que l’analyse c’est que les modèle pro sont les héritiers véritables, les autres iPhones n’ont pas cette immunité

avatar cbrr | 

Bon allez, j’y vais de mon expérience.

Perso, je changeais aussi chaque année, c’était clairement un achat plaisir.
À partir du XS Max, j’ai décidé de passer mon tour 1 année sur 2. Donc exit le 11 Pro.

Satisfait de mon 12 Pro, je zapperai de nouveau le 12S/13 cette année.
Et suivant les rumeurs et/ou nouveautés, je sauterai peut-être aussi le modèle 2022.

Consommons intelligemment, même si mes anciens iPhone terminent leur vie systématiquement dans la famille.

avatar airmax95 | 

Vous allez tous changer chaque année et perdre maintenant un peu d argent car c est tout simplement le meilleur iphone jamais conçu par Apple 😂😂😂😂. D ou ils font des petites retouches au lieu de clairement sortir un truc top dès le début. D abord le grand angle puis l ultra grand puis la photo de nuit. Bientôt le zoom etc. Etc c est bien calculé

avatar Dziga_Vertox | 

A ce train là autant se choper un petit Xiaomi dernier cri pour une bouchée de pain et garder l’iPhone en rab.

avatar Glop0606 | 

Un iPhone 12 a 900 euro c’est pas déjà pour tout le monde. Si on est pas trop Apple et que l’essentiel c’est surfer, prendre des photos et réseaux sociaux, pour beaucoup un Android à 500 euro fera largement l’affaire.

Mais surtout nous sommes en plein changement de paradigme: ce n’est pas seulement le matos qui rapporte mais les services et donc donner 20% de rabais c est peanuts quand on pense aux dépenses des abonnements.

avatar baklawa | 

« Les iPhone seraient-ils devenus de vulgaires smartphones Android ? »

Comment espérez vous engranger plus d’abonnements avec des introductions d’articles pareilles ?

avatar Yves SG | 

@baklawa

J’avoue que leur intro est provocatrice 😁
Pas de comparaison cependant, quand on voit que Samsung sur son propre site solde ses téléphones « haut de game » à -30% 5 mois après leur sortie et qu’on les trouve à -70% sur d’autres sites 😜

avatar Box10 | 

Peux tu nous prouver ce que tu dis?
Un Samsung donc j’imagine s21 à -70%
Et je le vois seulement de -60€ sur leur site officiel…

Sinon pour les frontaliers suisse l’iPhone 12 est à 626€.
Ce qui fait réfléchir.

Actuellement j’ai le xs max j’ai toujours la tentation de prendre le 12 pro max mais pour quels utilités ?

Les photos? L’autonomie ?

avatar macbook60 | 

@Box10

Bonjour dans quel site ?

avatar Box10 | 

Mediamarkt
Il y a une promo seulement aujourd’hui.
Après possible de l’acheter et se rendre en magasin le retirer.

avatar macbook60 | 

@Box1
Merci

avatar Larson | 

On est d’accord que le 12 ou 12 mini en 64 Go ça vaut pas le coup et qu’il faut à minima 128 pour être bien ?

avatar Florian Innocente | 

@Larson

J’ai un 256 Go j’ai 221 Go de libres.
Mais je n’ai aucune grosse application d’installée. Pas de vraiment de jeux par exemple.

Et j’ai les photos sur iCloud et la musique sur Spotify.

64 ça me parait encore viable aujourd’hui.
Mais il suffit de regarder combien on utilise actuellement, ce sera un bon indicateur.

avatar macbook60 | 

@innocente

Bonjour tu as garder l’iPhone 11 ?

avatar Florian Innocente | 

@macbook60

C’est un iPhone 11 du boulot que j’ai récupéré d’un de mes collègues passé sur un 11.

avatar macbook60 | 

@innocente

Merci de la réponse
Il es passé sur un 12 non ?

avatar Yves SG | 

C’est assez rigolo de voir que tout le monde explique sa façon d’acheter un téléphone par le prix, le coût, …
Ceux qui connaissent un tout petit peu le processus de vente savent qu’une décision d’achat se fait Toujours sur le plan émotionnel. Le critère économique viens en second lieu comme argument pour justifier la décision prise 😊

avatar anonx | 

Je vous l’ai dit l’iPhone c’est has been depuis 2017… (limite technologique)

Les gens préfèrent crâner avec de vrais produits luxueux ou avec leur nouvelles trottinettes/vélos électriques 😊

avatar Gerrer | 

@anonx

Non, l’iPhone n’es pas hasbeen. Car ça dépend de tes besoins. Une trottinette électrique ne me sert as rien mais est-ce que c’est hasbeen pour autant ? Non. C’est pareil pour les téléphones.

avatar Sindanárië | 

@anonx

"Les gens préfèrent crâner avec leur nouvelles trottinettes/vélos électriques 😊"

Face aux autres crâneurs en classe G ou Dodge etc… la ça devient intéressant quand ils finissent en déco de calandre 😋

avatar cedo | 

Les iPhone 12 Pro et 12 Pro Max sont les « vrai » iPhone de la gamme et ceux la se revendront le mieux
Les autres iPhone 12 c’est juste pour étaler le pprix et clairement au tarif Apple on les surpaye d’où l’intérêt de les acheter au tarif revendeur

avatar PowaSky | 

l'iPhone 12 (909€) est vendu au départ 100€ de plus que l'iPhone 11 (809€) un an auparavant... apple est peut-être allé un peu loin niveau tarif....

avatar Nouvoul | 

Surprise ! Je vois le SE 2020 64Go à 409 € chez Le Clerc web; ça pourrait annoncer des baisses chez d'autres vendeurs...

avatar BingoBob | 

Je suis souvent surpris des calculs d’achat des utilisateurs de MacG. Comme ceux qui croient qu’acheter un iPhone 7 d’occase en 2021 est une bonne affaire, surtout après un remplacement de batterie… En sachant qu’il n’est plus garantie… Que iOS 16 ne sera probablement pas dessus…

Je ne comprends pas. Pourquoi ne pas tout de suite passer sur du neuf ? Genre un SE 2 qui ne coûtera pas beaucoup plus cher, mais qui aura sa garantie, et un processeur assez puissant pour durer 4-5 ans…

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