La marque de mode Jacquemus a fait parler d’elle lors du keynote de rentrée d’Apple : le compte Instagram de la marque avait indiqué être présent à l’Apple Park, ce qui n’avait pas manqué de faire naître quelques rumeurs. Allait-on découvrir une Apple Watch Jacquemus en plus des habituels modèles Hermès ? Si rien n’a été annoncé ce matin-là, un partenariat a tout de même été signé. Le dernier défilé du créateur intitulé « La croisière » a été entièrement filmé à l’iPhone 16 Pro Max.
Le défilé a eu lieu dans l’ancien appartement de l’architecte Auguste Perret, au look Art déco et disposant d’une vue à 360° sur Paris. Petite taille du lieu oblige, le défilé s'est fait en présence de seulement 45 invités. « Je voulais que ce soit presque comme une présentation, [les invités] sentiront les robes lorsque les mannequins passeront devant eux », a déclaré le créateur à Vogue. Il ajoute que l’iPhone a toujours eu une place importante pour sa marque :
Jacquemus, la marque, s'est construite sur l'iPhone. Si vous vous souvenez de mes débuts, je partageais des photos de mon showroom, de mon meilleur ami, de mes spectacles. Je prenais des photos avec mon iPhone et c'était un moyen très facile d'interagir avec mon public ; j'ai donc eu l'idée de filmer l'émission avec des iPhone, sans humains [cadreurs].
Pour la diffusion sur les réseaux sociaux, 17 téléphones ont été placés dans l’appartement. Simon Porte Jacquemus estime que l’iPhone est un outil pratique dans ce genre de situation étant donné qu’il peut être installé là où il serait plus compliqué d’utiliser un appareil photo. « On peut placer un iPhone pour qu'il se reflète sur un miroir, ce qui ajoute beaucoup de poésie, c'est vraiment sympa », ajoute-t-il.
Apple a l’habitude de ce genre de partenariat pour mettre en avant la qualité vidéo de ses téléphones. La marque a par exemple fait appel aux services de réalisateurs célèbres comme Michel Gondry ou Park Chan-wook pour créer des courts-métrages avec ses derniers iPhone. Récemment, le film 28 Years Later a été filmé à l’aide d’un iPhone 15 Pro Max. Sur un autre registre, les iPhone sont beaucoup utilisés par les journalistes reporters d’images. Ils servent également à détecter les hors-jeu en Premier League.
