Moto X : un téléphone américain et plus personnel

Florian Innocente |

La première publicité pour le Moto X a été montrée à AdAge. Cette pleine page qui paraîtra le 3 juillet dans les grand quotidiens américains ne montre pas le téléphone mais elle donne le ton de la communication qui va l'entourer (sa date de commercialisation est encore inconnue).

Cette parution est prévue pour tomber pile pendant la célébration du 4 juillet, Jour de l'indépendance aux Etats-unis. Le premier smartphone de Motorola conçu sous l'égide de Google, joue sur la fibre patriotique en se présentant comme le premier assemblé aux Etats-unis (au Texas). Le fabricant concède que certains composants seront réalisés à l'étranger mais l'assemblage se fera sur le sol américain.

Le terminal sera aussi bien plus personnalisable par son propriétaire que ses concurrents « The first smartphone that you can design yourself » clame la publicité. Cela évoque, dans un autre domaine, ces Nike dont on peut choisir intégralement l'aspect depuis un site avant de les commander. A un moment où Apple vante son "Design by Apple in California", Motorola va un peu plus loin…

Le fabricant ne précise pas quels seront les éléments de personnalisation proposés. Brain Wallace, qui gère la marque Motorola au niveau mondial, fait simplement le constat que le téléphone est probablement devenu l'objet le plus personnel que l'on ait (toujours) avec soi, mais que, paradoxalement, il n'offre quasiment aucune latitude pour se l'approprier plus encore.

Fin mai, le PDG de Motorola, tout aussi énigmatique, avait parlé de le doter de nombreux capteurs à faible consommation.

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@rikki finefleur : Moi mes premiers smartphones étaient des HTC, Qtek à l'époque, Tytn et Touch. Apple les a balayés d'un revers avec l'iPhone et réinventé l'interface. De ce point de vue, Android était un retour en arrière vers Windows Mobile. L'ancêtre de l'iPad, si on devait s'appuyer sur un critère de taille, c'est le tabletPC. Un échec fonctionnel parce que Microsoft n'a pas cru en ce projet et n'a pas réfléchi à l'impact de l'écran tactile sur l'utilisation de l'outil. C'était aussi vrai du PocketPC qui n'était pas du tout pratique à utiliser avec son stylet et ses menus déroulants. Là encore, Apple l'a ré-inventé. Apple a apporté une vision singulière ce que doit être une informatique grand public accessible à tous. Il n'y a pas de discrimination. C'est ce qui me semble important et essentiel.
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@ryan007 : Plouf plouf Le mec au taf n'aime pas les cons. Ses meilleurs amis sont sous Windows ou Linux et sous Android. Il a des discussions cordiales et ouvertes et est généralement de bon conseil. Le mec aime Apple et c'est de notoriété publique, mais Dieu merci, le mec préfèrera toujours le cul, les femmes et le bien vivre à toute forme d'obédience matérialiste. Par ailleurs, le mec ne fait qu'un constat objectif, au milieu d'abrutis incapables de prendre un peu sur eux. Plouf plouf.
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@byte_order : 'Affirmer régulièrement que son constat est objectif, c'est l'un des symptômes de celui qui croit avoir toujours raison. Et, accessoirement, qui inconsciemment n'est pas suffisamment confiant pour ne pas avoir à le faire à chaque fois... En fait, c'est surtout que j'ai un peu chargé l'apéro, et que dans ces cas là ça m'arrive de répéter les mêmes conneries. Cela dit, c'est pas parce que ça a été répété que c'était pas vrai la première fois. Maintenant t'as une analyse super complète, qui fait intervenir un nombre incalculable de variantes et de facteurs, à tel point que tu t'es senti obligé de les énumérer un par un. Rien que pour toi, et puisque t'as l'air d'aimer tirer des conclusions sur la manière d'élaborer un discours, je dirai que l'évidence se passe de commentaires, et que si ta pensée était si juste et limpide, elle n'aurai pas besoin d'autant d'arguments et d'analyse pour se justifier. CQFD
avatar eipem | 
@byte_order : Un procès en contrefaçon... Mais garde ton calme, c'est qu'une affiche... Tu veux te persuader que Google c'est des génies d'avoir su contourner le slogan d'Apple, tant mieux pour toi. Moi je le prends pour ce que c'est, une vulgaire copie. Y a rien de plus à dire.
avatar BSG75 | 
@joneskind Le problème est que vous ne parlez pas de la même chose. Tu évoques à raison la similitude évidente des deux publicités, texte long, même typographie et fond, réponse au Designed By etc.. Ils sont concentrés sur la franche différence entre les deux slogans. Pour ce qui est de la photocopieuse, cela va jusqu'à la scène sportive, jogger mélomane d'un côté, baigneurs affutés de l'autre. Il est d'ailleurs drôle de voir que la seconde, mer bleue et activités nautiques conviendrait mieux à la Californie de Maverick, tandis que la première, santé sport et efforts ne dépareillerait pas sous le slogan nationaliste de Google. Il ne faut toutefois pas oublier que ce type de réponse du berger à la bergère est typiquement US, promoteurs de la publicité comparative, et ne s'adresse qu'aux américains, tir de plus à un seul coup (4 juillet). Ce n'est donc pas a priori une affiche censée être pérenne. La campagne peut-être, nous verrons, mais le "Designed by you" semble attaché à un appareil, cela fait beaucoup de contraintes dans le sens de cette pérennité.
avatar BSG75 | 
@byte_order Même réponse qu'à Joneskind. Avec une mention rapport à Garfield, la reconnaissance du lien (dont j'explique très brièvement les raisons très americano-centrées) entre les deux pubs. La mauvaise foi de Garfield était patente. Dialogue de sourds.
avatar Lebossflo | 
@SMDL Je ne comprends rien a votre post, m'accuser de mauvaise foi soit mais visiblement vous ne vous encombrez d'explications comme notre ami joneskind a question directe rien.... Je n'ai jamais eu a faire à vous et je ne vois pas à quel lien vous faite référence. Mention spéciale pour la clarté de vos reproches et l'absence d'explications. Donc je ne peux vous répondre mais c'est sans doute voulu. Je confirme dialogue de sourd...... EDIT je viens de comprendre J'aime beaucoup votre manière suggestive de voir les choses baigneur affutés Perso moi deux baigneurs jeunes qui s'amusent, espace immense devant eux symbole encore de liberté et curieusement on peut se demandé quels baigneurs affutés aurait l'idée de se jeter à l'eau les jambes ecartées pour le garçon alors que la fille adopte un plongeons en diamant seulement elle est orientée vers le haut.... Bref on pourrait croire que ce qu'il y a de plus important c'est pas les plongeons mais les figures qu'ils affiche un X à droite et un I a gauche, hasard ou message dissimulé qui pour correspondre à XI ou X-1 une référence à un X-phone N°1 Comme quoi on peut voir beaucoup de chose à partir du moment ou on est pas formaté a reconnaître une ressemblance. Mention spéciale pour votre sens de l'observation qui par uniquement d'Apple et pas de votre personne.

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