Sony cherche par tous les moyens à retrouver le haut du podium des fabricants de baladeurs. dapreview révèle ainsi que la firme nippone fait ainsi feu de tout bois et annonce de nouveaux lecteurs à base de mémoire Flash. Le premier, le NW-E40x (Sony a toujours des noms d'une poésie folle) est en quelque sorte la réponse à l'iPod shuffle. Compatible ATRAC et MP3, ne pesant que 37 grammes (quinze de plus que le baladeur d'Apple), le produit embarque un écran OLED de trois lignes, un tuner FM et promet cinquante heures d'autonomie. Deux modèles seront disponibles, l'un à 512 Mo, l'autre à 1 Go le tout dans des coloris différents (noir, rouge, vert ou bleu). Autre appareil très proche, le NW-E505 propose aussi un écran OLED, une compatibilité MP3 et ATRAC et une autonomie de cinquante heures, mais se différencie notamment du précédent par sa capacité à se recharger très, très vite. Trois minutes suffisent ainsi à lui redonner une première autonomie de trois heures. D'un look tout à fait différent (le bâton cède la place au chronomètre), le NW-E10x (argent, rouge, bleu ou orange, en 256 Mo, 512 Mo ou 1Go) est doté d'un écran LCD d'une ligne. Lui aussi supporte l'ATRAC et le MP3. Cette fois l'autonomie monte à soixante-dix heures (grâce à une pile AAA). Le NW-E10x ne pèse pas lourd, au sens propre : 26 grammes.