Universal a décidé de ne pas reconduire son contrat annuel avec iTunes. La major ne compte pas pour autant retirer son catalogue du disquaire d'Apple. Elle cherche ainsi à être en position de force lors de futures négociations avec Apple. Idéalement, Universal espère pouvoir agiter le spectre de son départ lorsque les négociations prennent une direction qui ne la sied pas. Au lieu donc d'avoir un contrat annuel, les deux sociétés sont désormais unies par un contrat mensuel.