D'après la dernière enquête du NPD Group, Apple continue de dominer assez largement le marché des lecteurs MP3 aux États-Unis. Au second trimestre, 3 baladeurs sur 4 vendus outre-Atlantique étaient estampillés d'une pomme. Derrière, on retrouve San Disk avec une part de marché frisant les 10 %, 9,7% pour être précis, Creative (4,3 %), Samsung (2,5 %) et Sony (1,9 %). Apple peut attendre Zune avec sérénité. Le rapport note que le danger peut également venir des téléphones portables, mais sur le long terme. Certains analystes pensent qu'il pourrait arriver la même mésaventure au baladeur MP3 qu'aux PDA dont le marché a commencé à décliner suite à la commercialisation des premiers Smartphones.