Selon ATR, Apple ne semble pas donner de signes de fatigue par rapport à la concurrence. Malgré les efforts de cette dernière, Apple dispose d'une avance toujours aussi confortable. Si la plate-forme Windows Media a fait quelques progrès, elle est incapable de coordonner ses efforts afin d'éroder la position d'Apple, estime en substance Shaw Wu. Enfin, l'analyste d'American Technology Research croit que Steve Jobs annoncera des nouveaux produits ou services qui vont plus loin que l'iPod. Il s'attend à quelque chose dans le domaine de la vidéo et à une présentation du fameux téléphone iTunes.