Pour le cofondateur de Netflix, Apple TV+ n'a « aucune excuse » pour lambiner derrière la concurrence
Marc Randolph, cofondateur avec Reed Hastings de Netflix dont il fut le CEO, estime qu'Apple ne se donne pas suffisamment les moyens pour pousser Apple TV+. Dans une interview pour Yahoo Finance, celui qui depuis 2003 donne des conférences sur la gestion d'entreprises a expliqué que la Pomme n'a « aucune excuse » et qu'elle doit faire mieux qu'actuellement.
Il estime qu'Apple s'investit davantage dans les « cadeaux » (les nombreux mois offerts pour profiter gratuitement d'Apple TV+) que dans le contenu. Le constructeur a ainsi rallongé la sauce jusqu'en juillet pour tous ceux dont la période d'essai d'un an devait s'arrêter en novembre dernier.
Actuellement aux États-Unis, plus de 6 abonnés sur 10 visionnent les contenus du service sans rien payer, et 29% d'entre eux n'ont pas l'intention de poursuivre l'aventure en payant l'abonnement. En face, Netflix et Disney+ engrangent les clients payants dans un contexte épidémique très favorable.
« À l'heure actuelle, [Apple TV+] a le taux de désabonnement le plus élevé [de toutes les plateformes de streaming] », ajoute Marc Randolph. « Il faut donner aux gens une raison de rester ». Et cette raison, c'est le contenu : « Il ne faut pas se contenter d'effets d'annonce ni de faire des promotions. Ce qu'il faut montrer, c'est que vous avez du contenu, du contenu, du contenu ».
Et pas uniquement lâcher un programme à la petite semaine comme peut le faire Apple TV+ : « Il faut proposer de nouvelles choses en continu. C'est une guerre pour savoir qui est prêt à créer du contenu ». Il tire d'ailleurs son chapeau à Disney+, qui « émule » la manière de faire de Netflix. Le catalogue du service d'Apple va continuer à s'enrichir et l'entreprise a les poches suffisamment profondes pour jouer un jour dans la cour des grands. Mais créer de nouveaux programmes nécessite non seulement de l'argent, mais aussi du temps. Par ailleurs, la crise sanitaire, qui paralyse régulièrement les tournages, n'aide pas.
Elon Musk pourra sûrement dire la même chose pour la voiture d’Apple. Le problème, c’est qu’ils n’ont probablement pas les mêmes objectifs.
Pour les avoir un peu tous : netflix, OCS, Amazon prime, Disney et Apple TV +, bah bon soyons clairs :
- netflix leader évidemment contenu très varié, beaucoup de choses pour tous les goûts
- Amazon clairement deuxième, beaucoup de navets et de série z mais aussi pas mal de vieux films à revoir et les créations sont quand même souvent excellentes : argument de poids c’est pas cher du tout
- Disney plus : bon pour moi faut s’abonner trois mois puis tu vides the mandalorian et trois films que tu as déjà vu. Manque de diversité.
- OCS : sympa pour les vieux films et hbo, mais ça demanderait une opération rajeunissement De l’interface et puis ds choix plus pertinents
- Apple TV + : les créations sont de qualité mais c’est trop peu, et il manque un catalogue de fond, peut être aller chercher des choses déjà créées. En gratuit c’est bien mais je ne paierais jamais pour ça, ou alors il faudrait que ce soit compris dans un pack qui serait « membre premium Apple » 50€ par an, avec les nouveautés en avant-première en Apple store, le cloud, Apple TV+, la livraison gratuite, Apple musique etc tout compris
@Dark Phantom :
Apple TV + : [...] En gratuit c’est bien mais je ne paierais jamais pour ça
Ça résume très bien le problème d'Apple TV+ et illustre son échec impressionnant.
Là où Disney a parfaitement joué son coup (connaissant la frilosité de l'entreprise, on aurait très bien pu s'attendre à ce qu'ils lancent un service de streaming amputé de leurs oeuvres et licences phare, histoire d'essayer de gagner sur plusieurs tableaux ; mais ils ont eu l'intelligence de ne pas faire cette erreur), Apple s'est bien ratée. Les séries et films proposés sur sa plate-forme ne rencontre ni succès critique (quelques nominations, mais quasiment aucune récompenses) ni succès commercial, ne propose aucun classiques (parfaits pour appâter le chaland) et la médiatisation de son contenu est proche du néant (hors de l'univers pommé, presque personne ne connaît le service, là où il existe pléthore d'articles et de vidéos YouTube sur les séries Netflix, HBO et Disney+). Amazon a également réussi sa percée sur ce marché, en offrant du contenu varié, reste maintenant à voir si sa série sur le Seigneur des Anneaux, sur laquelle beaucoup d'espoirs reposent, pourra être son Game of Thrones.
Il sera intéressant de voir si la Pomme arrivera à inverser la tendance à moyen ou long terme. Malheureusement pour elle, le retard pris va sacrément la pénaliser.
C'est vrai que ça manque de contenus. Mais alors niveau réalisation, c'est quand même bien foutu alors que sur Netflix on a tendance à faire beaucoup de moyen de gamme. Enfin appréciant vraiment la bonne image, la qualité Streaming de l'Apple TV (+) est vraiment au dessus (See, Téhéran, Servant). J'ai même arrêté mon abo premium de Netflix car je trouve que leur offre 4k HDR est un peu du vent.
Virer Eddy Cue serait un bon début au renouveau d’Apple TV+ voir même Apple Music...
Apple TV+ se veut davantage un HBO (avant que ça devienne HBO Max) qu’un Netflix : la qualité au détriment de la quantité. Y’a quand même du lourd en préparation : Foundation, un film sur Napoléon de Ridley Scott, un film de Martin Scorsese avec Di Caprio, etc. des contenus jeunesse (j’adore Peanuts et Snoopie).
Je ne me fais donc pas de soucis pour le service Apple qui a le temps de s’installer. Le prix est quand même très intéressant : 4,99 euros.
Le service a 1 an ! C’est déjà impressionnant le catalogue 100% original. Netflix lui avait du contenu tiers d’abord avant de faire des créations originales.
Pleine confiance en Apple donc.
@toto_tutute
Plus qu’un an, mais d’accord avec vous :)
Normal tu enlèves le sexe (le normal) les flingues et la drogue que reste t’il? BAH QUE DALLE.
Même salto propose moins de bien pensance à la con 🤪
Apple TV est très bien pour replacer le comptage des moutons 😴
Amazon Prime Vidéo est un bonus quand on s’abonne à Prime pour les livraisons rapides et gratuites.
Dans le même esprit, Apple TV+ devrait être un bonus pour tout utilisateur iCloud payant (même les petits forfaits).
Après le monsieur i, se rend compte que le contenu chez Apple est de meilleure qualité que sur Netflix?
La rareté du contenu et l'image (méritée) de qualité que véhicule Apple sur le matériel et le logiciel ne peut en aucun cas se décliner sur un support comme TV+. D'un autre côté, la quantité de contenu disponible ne se fait pas au détriment de la qualité de certains programmes.
Il y a des perles, de vrais auteurs, de vraies performances, de vraies intentions voire une politique éditoriale propre sur Netflix, Prime, MyCanal. Il n'y a rien de tout ça sur TV+
La qualité du streaming est meilleure, je suis d'accord. Le reste c'est globalement des trucs édulcorés voire carrément risibles. J'attends avec une crainte certaine le traitement qu'ils vont réserver au Foundation d'Asimov. TV+ est de mon point de vue une bouse absolue. Un truc pour gamins sans goût et sans culture. Je l'ai gratuitement et le comble, c'est que je ne regarde pas grand chose car c'est vide à en pleurer.
@Ast2001
Bonjour,
Rien que See, The Servant s’adressent à des adultes sans édulcorer.
Losing Alice est non seulement une série adulte mais aussi une série érotique.
Pour moi The servant et For all mankind font partie des meilleures séries de 2020.
Par rapport à Netflix, Amazon prime and co, Atv+ offre peu de contenus.
Mais il n’y a rien de mauvais et il y a bel et bien une volonté de proposer des œuvres de qualité.
La série docu-fiction Little voices vaut aussi vraiment la peine d’entre vue.
Il manque juste à Atv+ une catalogue d’œuvres qu’Apple peut acheter quand elle le souhaitera, ce qu’on fait les autres entreprises en offrant parfois le même contenu tels l’ excellent Peaky blinders sur Amazon prime et Netflix.
Car le catalogue est important, c’est clair, mais les créations originales sont ce qui créent l’identité d’une chaîne et aussi ce qui va faire parler d’elle.
Beaucoup de personnes critiquant sans nuance Atv+ n’ont pas regardé cette chaîne ou font partie des ces spectateurs qui regardent 2 minutes une œuvre et se permettent de la juger par la suite.
Laurent
Apple est plus regardant que Netflix sur la qualité de ce qu’elle produit. Ça ne signifie pas qu’ils réussissent, mais c’est l’objectif : qualité au lieu de quantité. Ils dépensent beaucoup d’argent non seulement pour ce qu’on voit mais aussi pour développer des projets... qui ne voient pas le jour. Il y a une vraie exigence éditoriale, quitte à perdre de l’argent. Par ailleurs ils essaient de faire des séries, films ou documentaires « uniques ». C’est à dire, dans la mesure du possible, qu’on n’aurait pas l’impression d’avoir vus ailleurs, et surtout qu’on n’aura pas l’impression d’avoir vu chez eux non plus. (Netflix pourrait faire 10 séries sur le boudin blanc, Apple n’en ferait qu’une).
Pour résumer : Netflix a tellement de contenus qu’elle n’a aucune identité. Apple veut rester Apple.
@ Oliviou
Apple, c'est la chasteté à l'américaine doublé d'une dévotion au régime chinois... Je me passe volontiers de cette identité dans le contenu culturel.
@debione
La bonne nouvelle c’est que tu n’as aucune obligation ni d’aimer, ni de t’intéresser, ni de regarder ces contenus. Ni même de savoir de quoi tu parles. Et EN PLUS, tu peux venir me donner ton opinion alors qu’elle ne me concerne pas, que je ne peux rien faire pour t’aider et que je ne sais pas qui tu es.
Elle est pas belle, la vie ?
Je ne suis pas sur du tout qu'avec les conditions de scénario imposé par Apple, cela sorte de l'américano-centré qui ne doit surtout pas déplaire aux chinois...
J'ai pas réussi à aller au bout d'une seule saison, remarque, la plupart des séries je les abandonne après la troisième saison, quand ça commence vraiment à tourner en rond, du redis etc etc
Apple TV + toujours quasi aucun contenu et un beau bazar de chose payante, très mal conçue cette plateforme
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