L'absence de la Suisse dans la première phase de lancement de l'Apple Watch s'expliquerait par un problème de marque dont Apple n'a pas la propriété dans le pays. Grégory Pons, le rédacteur en chef du site Business Montres & Joaillerie, affirme en effet qu'Apple ne peut utiliser son logo de Pomme, ni son nom, pour un produit appartenant à la classe 14. Celle-ci englobe la « Joaillerie ; bijouterie et pierres précieuses ; horlogerie et instruments chronométriques, etc ». À voir toutefois si l'Apple Watch en fait partie au vu de ses spécificités.
Un enregistrement auprès de l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle suisse désigne l'horloger Leonard Timepieces comme propriétaire de la marque Apple et du logo afférent dans cette classe de produits. Ce dépôt vaut jusqu'au 5 décembre 2015, le premier remonte à 1986. Toute chose ayant un prix, rien n'empêche son propriétaire de céder cette marque si l'acquéreur se montre dispendieux…
Interrogé par RTS Info [séquence audio], Grégory Pons raconte qu'il a rencontré William Leong, le propriétaire asiatique de Leonard Timepieces, au salon Baselworld 2015 qui vient de s'achever. William Leong lui a assuré être à l'origine de l'absence de l'Apple Watch en Suisse.
Ce qui expliquerait aussi, toujours d'après Grégory Pons, qu'Apple a séché ce salon, le rendez-vous mondial des horlogers. Sur ce point, on peut opposer le fait qu'Apple ne participe plus depuis belle lurette à des salons, si prestigieux soient-ils et que la participation à Baselworld n'est pas ouverte à qui le veut.
De même, la Suisse ne fait jamais partie du petit cercle de pays qui reçoivent en priorité les nouveaux gros produits de la marque, comme l'iPhone. Ces réserves posées, il est vrai que sur le plan du symbole on se serait attendu à ce qu'Apple fasse une exception et mette la Suisse au même rang que la Chine, les États-Unis, la France et la poignée d'autres pays qui vont découvrir l'Apple Watch ce 10 avril.
Sur son site suisse, Apple s'en tient à annoncer l'arrivée de sa montre dans le courant de l'année.
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